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用帝王鲑做宠物零食,进口粮抢滩中国宠物市场

原文链接 2019-05-23
5月23日,在上海新西兰中心,来自新西兰的高端宠物食品品牌Omega Plus®奥鲑冠举办了首场产品上市会。这款宠物食品以使用新西兰三文鱼家族中的顶级品种“帝王鲑”而闻名,每0.2斤售价高达65元,可谓宠物食品中的“奢侈品”。新西兰品牌方表示,希望给中国宠物带来“顶级食材的享受”。

除了新西兰外,近年,加拿大、澳大利亚、欧洲等地的宠物食品纷纷抢滩中国市场。中国宠物市场已经成为世界宠物产业的“兵家必争之地”。

据了解,负责生产Omega Plus®奥鲑冠宠物食品的,是新西兰帝王鲑公司(The New Zealand King Salmon Company)旗下子公司Omega Innovation。该公司坐落在新西兰景色宜人的马尔伯勒峡湾(Marlborough Sounds),养殖帝王鲑已经超过30年,仅该公司帝王鲑的产量占到全球帝王鲑总量的50%以上。

该公司负责人介绍,新西兰帝王鲑的英文全称为New Zealand King Salmon,是三文鱼家族中的稀有品种,数量不到全世界三文鱼总量的1%,但营养成分在所有三文鱼中数一数二,其中的天然鱼油成分最高,含有丰富的欧米伽- 3 和欧米伽- 6多元不饱和脂肪酸,这对宠物的综合营养需求是极有益的补给,不仅可优化皮毛光泽度、关节灵活度,还有助于促进心血管、大脑和肠道的健康。

值得一提的是,所有用于加工 Omega Plus®奥鲑冠系列宠物食品的帝王鲑全部达到人类可食用级别,并在加工过程中维持同等标准,“人宠同食”在中国还并不多见。

据承接奥鲑冠品牌线上销售的波奇网介绍,目前先行上架的品牌主要是零食为主,有鲑鱼翅、鲑鱼尾、鲑小鱼干、鲑鱼块,100g价格在百元左右,还有帝王鲑鱼油250ml,价格在168元。未来,波奇网还将上线该品牌的罐头和主粮等。

业内人士表示,奥鲑冠品牌系列价位偏高,瞄准的是对宠物健康更加重视的中高收入人群。该款产品此前通过海外直邮代购进入中国,已经培养了一些市场知名度和不少粉丝,所以消费者对此并不陌生,相信此次通过波奇网来进行线上代销,会让更多人了解这款产品,同时方便人们的购买。

但Omega Plus®奥鲑冠只是近期进入中国市场诸多国外品牌中的一个。从去年到今年,美国的天然粮销售王blue buffalo、德国的高端宠物食品beweital,以及有着近40年历史的加拿大畅销宠物食品益之选等,纷纷抢滩中国市场。

宠物行业人士表示,在过去数年,中国购买进口宠物粮的高净值人群群体越来越大。进口粮在国内市场树起了口碑,也培养了一众粉丝。“不少进口粮在中国并不愁卖,这给了国际品牌一个了解中国宠物市场发展程度的机会。”该人士表示。

中国宠物市场目前已经进入快车道,整个市场规摸将近2000亿。宠物食品板块近1400亿,其中纯进口粮板块市场预测数值不一,但普遍认为应该在5-10亿之间,且年增速迅速。2017年3月,杭州设立了全国首个跨境宠物产业基地,我国原本对归类为饲料的宠物食品审批严格,但经过该基地的开通,越来越多的国际宠物食品大牌,多了一条进入中国市场的正规渠道。