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巨量引擎房产生态大会将启,智链一体化探索房产营销新可能

原文链接 2021-12-21
《2021中国地产数字化转型报告》指出,当前86%房企已健全数字化基建,房产行业数字化转型迈入新阶段,开启全面应用。

从长期看,购房消费的地域性、低频大宗消费的特殊性等原因,让房企在数字化转型中的布局谨慎为先,谋定而动;短期上,聚焦交易效率、降本增效成为房企亟待解决的痛点。

2022年房企数字化转型的方向在哪?12月22日,巨量引擎将在广州举办「智链美好家+」2021-2022房产生态大会,发布全新房企智链增长引擎,为房企数字化营销提出全域全链的新解决方案,助力房企品牌实现生意的阶梯式增长。

存量时代到来 数字化营销成必然

自2020年“房住不炒”概念被再次强调之后,房产市场步入低增长的存量时代,房企间竞争重回白热化。与此同时,数字化变革对消费者习惯的影响加深,用户消费行为也发生了巨大变化。

数据显示,40岁以下年龄段购房群体占比达76%,单身青年置业率达41%。消费群体趋于年轻化,导致购房决策前的媒介触点更加多元,影响决策的因素对应增加,很多相对传统的营销模式不再奏效,房产营销的数字化2.0时代亟待到来。


房产直播用户数量增长率达754%,大量房产从业者通过直播形式获客
在已经过去的两年里,众多房企开始借助抖音、今日头条等平台,通过短视频内容、直播与电商、私域流量经营等方法实现生意增长。


抖音房产企业号入驻数量快速增长 大量房产相关从业者及品牌通过抖音直播间触达用户
这些突破让不少房企收获了第一波流量经营带来的红利,而从流量视角转向全局视角,房产企业在数字化营销中仍面临规模、成本与效率的全面挑战。

智链增长引擎 开发房企数字营销新模式

如何以全链思维激活房企生意新增长?

巨量引擎将在此次2021房产生态大会上提出全新「智链增长引擎」,以用户为核心,构建基于全场景、全周期、全链条的房企营销模式。

「智链增长引擎」通过整合巨量引擎的平台产品能力,从新场域、新关系、新经营三大维度切入,应对当下房企在品牌获客、内容深耕与阵地经营的多面挑战,助力房企生意增长。

对应三大挑战,巨量引擎将拿出完整的房产数字化经营体系解决方案,从而满足获客增量、促转增量、交易增量三大根本需求。