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张朝阳高调复出的背后
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2013-06-07 张朝阳高调复出的背后

张朝阳同学,查尔斯,特别性情中人。这次他高调复出,虽然面临着搜狗的去向风波,以及搜狐的整体战略调整,尽管出现在公众场合的张朝阳仍显憔悴,但还能是感觉到他的“踌躇满志”。

作者:李瀛寰

张朝阳同学,查尔斯,特别性情中人。

这次他高调复出,虽然面临着搜狗的去向风波,以及搜狐的整体战略调整,尽管出现在公众场合的张朝阳仍显憔悴,但还能是感觉到他的“踌躇满志”。

记得前年在一次财报会议上我问他:“你们提出了‘再造搜狐’计划,但好像并没有看到有太多的变化。”

张朝阳的回答非常有趣,他说:“你说得对,再造搜狐并没有真正进行,因为这一年多我不在状态。现在我调整好了,我们会有变化的,你看吧。”

性情张朝阳很坦率,也很可爱。听了这几句话,嬛嬛姐立刻对他好感指数飚升。但,可是,他又跳票了。

两年前那个时候,新浪微博如日中天,那一次财报会上,被问及最多的也是搜狐微博如何发展之类的话题。张朝阳一向有问必答,也不装,但回答关于微博这类“难题”时,能看得出来,他真的头疼,但他仍硬挺着回答:“我们会努力。”

此后的一年里,搜狐仍在原地踏步。后来张朝阳承认,微博和微信给了他两记耳光。他这两年日子过得十分艰难,很抑郁。在互联网江湖里,张朝阳第一代盟主的地位明显已经不再。

何谓抑郁?大家可以查一下,其实就是失去了目标。不缺钱、不缺知名度,什么都有的张朝阳,却看不到目标。
什么都有,却没有激情,这是最难治的“病”。

但这次张朝阳高调复出的背后又是什么动力呢?虽然他自己没有明说,但细细来看,仍可以看蛛丝蚂迹。

从搜狐业务线来看。畅游仍是搜狐重要的现金牛,一直平稳、顺利,不需太多操心;搜狐新闻门户位于五甲之内,不掉队也不会上升,再说门户这块已经没有什么可玩的了;搜狐视频大投入冲过一阵子,但也没干掉优土集团,位于行业前三四的样子;搜狗虽然面临360的冲击,但搜索大格局连周鸿祎都撼动不了,张朝阳也没指望太多。

要说这一年来的搜狐亮点,其实只有一个:搜狐新闻客户端。4月24日,据搜狐公布的数据显示,搜狐新闻客户端用户量突破一亿,成为国内首个用户数过亿的新闻客户端。这也是这几年里,搜狐唯一一个能拿下行业第一名的业务,而且又是手机端,事关移动互联未来方向。

5月6日,张朝阳高调复出,还心情很好地开玩笑说,自己是"刚刚从外星球归来",对现在互联网上的很多东西都很有新鲜感,也愿意“蹦达”了。

我当时就认为,治好张朝阳抑郁的良药就是希望和激情,而具体的引子就是搜狐新闻客户端。张朝阳一定会把新闻客户端这个龙头继续做大,甚至做成个筐,慢慢装进“整个搜狐”。

果不其然,这几天看到搜狐新闻客户端又再次发力,发布新版本,全面支持视频直播、音频新闻等功能,成为目前唯一一个支持全媒体直播、全媒体新闻的新闻客户端。

从张朝阳在采访中透露的细节来看,谈到未来战略,他重点提及了两个亮点:一是搜狐新闻客户端,一个是搜狗的手机输入法。张朝阳的想法也很清晰,借势新闻客户端打造一个移动全媒体平台。但这一想法虽然看上去很美,但真正实现起来难度却很大。

搜狐新闻客户端之所以能成为第一名,其实也是有原因的。记得我在深圳采访时,正赶上两会期间,有关国家大事的新闻,我也想了解。那天是选举领导人,我一边听着采访对象的话,一边低头看手机上的新闻推送。

我装了新浪、搜狐和网易三个新闻客户端。第一个推送到我手机上的搜狐,其次是新浪,然后是网易。推的是同一条新闻,前后相差一分钟。

其实这种比较对普通用户来说,意义不大,新闻看到就行了。但对我这个行业观察者却不同,我看到的是,不同新闻客户端的反应速度。

当然,快,只是新闻客户端的一个小小的优势。对新闻客户端而言,最大的核心竞争力应该是什么?

我认为是先是新闻的丰富、全面,要真正成为海量新闻超市。其次是独特内容;第三是快,当我在你这里看到了,再看别人的,我就不会打开了。

在这三方面,搜狐基本都做到了。尤其在海量新闻方面,搜狐新闻客户端除了与550多家全媒体平台合作之外,还与诸多自媒体人合作,既有海量信息,也力求独特内容。

有人把搜狐新闻客户端称为媒体类的天猫,也不无道理。信息超市,应有尽有,“贬卖各类信息”。

不过,在独特方面,虽然搜狐也做了《神吐槽》栏目,诙谐幽默的语言风格得到不少认同,甚至《神吐槽》专刊也有了20多万人订阅,每期评论跟帖数多达2000余条,但毕竟这些新内容还需要树立品牌。而网易传统的跟贴盖高楼这个牛X了十多年的特色,已经从PC端延伸到手机端,受众很多。在内容独特方面,搜狐在仍需要加强。

这次搜狐新闻客户端升级,加强了视频、互动,让《纸牌屋》、《吸血鬼日记》等美剧也以刊物形式出现在搜狐新闻客户端“视频”栏目中,用户打开刊物即可观看。

在手机上看视频?我会看一些短视频,但我断然不会在手机上看《纸牌屋》。但从这个升级中,我能明显感觉到,张朝阳试图把搜狐视频整合到手机上的努力,下一步应该就是游戏了吧?

一个以新闻客户端为核心的搜狐移动战略似乎已经有迹可寻。但新闻客户端的产品设计能否承载这么多海量信息和海量梦想?

人们在新闻客户端上到底想看什么?事实上,新闻客户端的本质仍是媒体,缺少社交元素,而在当下这个社交时代,媒体的想象空间有限,张朝阳想打造新闻客户端的梦想还有待延展。

虽然搜狐新闻客户端的的优势让张朝阳恢复了活力,但竞争同样激烈。搜狐有一个亿,人家网易也不弱,网易新闻客户端也有八千万用户。据称,网易也开始在客户端上走向“搜狐化”, 用户规模+媒体品牌+销售团队+平台品牌,搜狐在新闻客户端上的商业模式也开始被人借鉴。

搜狐新闻客户端的优势门槛到底有多高?借新闻客户端的整合这次张朝阳能否再造搜狐,仍是一个未知数。

嬛嬛姐其实很喜欢性情中人张朝阳,有互联网大佬中非常少见的坦诚,与他聊天很有趣。但查尔斯啊,这次可别再跳票了。

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