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天猫启动6月购物活动 共4亿元补贴商家及消费者
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2013-06-06 14:05:55 天猫启动6月购物活动 共4亿元补贴商家及消费者

天猫今天宣布,将按照年初的规划,启动6月年中大促,数万品牌,20余万种商品共同参与。为让消费者真正购买到具备价格优势的好商品,天猫将自掏2亿现金直接回馈消费者,同时,天猫还会补贴2亿现金给到参与活动的5000多商家作为促销费用。

QQ截图20130606140448猎云网 6月6日,天猫副总裁王煜磊(花名乔峰)今天宣布,将按照年初的规划,启动6月年中大促,数万品牌,20余万种商品共同参与。为让消费者真正购买到具备价格优势的好商品,天猫将自掏2亿现金直接回馈消费者,同时,天猫还会补贴2亿现金给到参与活动的5000多商家作为促销费用。

天猫方面指出,各种促销应该真正回馈消费者,应该是“真金白银的让消费者得利,让商家成长,让环境更健康诚信”,而不是成为厂商自娱自乐的公关秀、文案秀;促销更不该是花钱傻砸广告,用投资人、商家的钱打造广告主的盛宴。天猫希望“打造一场真正反馈消费者的购物盛宴”。

天猫副总裁王煜磊介绍说,天猫从今年年初就对全年的营销活动就做了规划,有完整的计划,简单概括称之为“2新1促1节”,即4月份的新风尚、8月份的新品首发、6月份年中大促和每年“双11”的购物狂欢节。同时,整个天猫的各个行业频道,也会根据行业特性和自身安排,贯穿全年按月份来安排相应的营销活动。

去年夏天的8.15,几家公司发起了一场电商价格战,但最终因为促销价高于原价、未完全履行价格承诺等原因,被国家发改委价格监督检查与反垄断局有关人士认定为涉嫌价格欺诈,以分别作出官方道歉收尾。所谓轰轰烈烈的价格促销仅仅起到了博眼球和做噱头的作用, 让消费者不爽,也透支了电商企业的信誉。

王煜磊表示,过去一两年,一场场花样百出的“促销”已经被证明只是闹剧。天猫认为,不该再消费消费者,也不该再让商家流血卖货了。他说,过往的“价格战”中,消费者往往听信了购物网站的宣传,挤干钱包最后却发现自己并没有买到真正实惠的商品,而“消费者的每次期待都是一次信任,消费消费者就是消费信任”;而购物网站另一方面又将促销费用转嫁给供应商和商家,最终商家发现热闹足够热闹,但自己却没赚到钱甚至亏钱,他指出“如果商家垮了,谁再来提供物美价廉的商品”。

王煜磊也隔空呼吁行业伙伴,“不要再自欺欺人,别让6.18再变成8.15。”

他介绍说,迥于其他同行的是,天猫是自己掏出实实在在的现金馈赠消费者,同时还有极为丰富的优惠券,王煜磊强调,整体活动中,仅现金红包部分,天猫就为消费者准备了2亿。“而这一额度已经超过了去年创造了单天191亿销售额的双11的购物狂欢节”。同时,王煜磊也表示,为了让消费者购买到具备价格竞争力的好商品,除了继续坚持活动不向商家另行收费的一贯原则外,天猫还将对参与活动的5000多商家进行促销费用的补贴支持,总计费用将达2亿。

据悉,从6月13日零点至16日21:59,消费者登陆天猫首页参加小活动即可领取天猫送出的现金红包,单个红包最高1000元。红包可在6月17、18、19日三天在天猫购买任何实物商品。现金红包无任何使用限制,单个现金红包可以分拆使用,也可以多个现金红包合并使用。

同时,超过5000家精选优质天猫商家也为消费者准备了超过20万种的优惠商品,涵盖3C电器、服装、家居家纺、母婴、生活日用、图书、食品、汽车等行业。此外,部分商家为吸引消费者,还会主动的给消费者派送发放出海量的店铺优惠券。

为让参与活动的商家放心开心的经营,天猫还专门准备了另一项贴心的举措,让商家资金回笼“快上加快”。6月活动期间,天猫将额外为商家提供免费融资安排,进一步缩短商家资金回笼时间,缓解商家在备货及销售回款的资金压力。而事实上,在电商行业内,天猫一直是最快的资金回笼平台,消费者确认到货,商家即可收回资金。

王煜磊同时表示,所谓电商价格战,实际上越来越成为厂商的公关秀和文案秀。“电商价格战”的已经成为“抢眼球大赛”,消费者、商家都失望而归,只有广告商成了最终获益者。来自艾瑞等研究机构监控数据显示,过去的1个月左右时间,电商行业在网站、电视、分众等各类广告商处投放的广告已经超过4亿元,一场价格战下来,只有广告商赚了个盆满钵满。而和其他厂商狂轰乱炸广告相比,天猫方面6月份几乎没有做营销广告的投放。

王煜磊也表示,电商促销真正要让消费者满意,让消费者真正得到实惠。而不是现在这样,消费者只是厂商眼球战中的棋子,听任厂商忽悠。而商家被迫参加价格战,高额入场费,被迫压低商品价格,被迫分摊广告成本,还要容忍很长时间的回款账期,商家变成了电商价格战真正的埋单者。何况,长久来看,这些成本最终都会转嫁到消费者头上,最终苦了消费者。而这样的模式,很难长期为继。他最后提醒同行,“毕竟这不是做一天的生意,好好活着才能走得更远。”

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