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魅族MX5:提升的颜值,难改的营销陋习
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2015-07-01 魅族MX5:提升的颜值,难改的营销陋习

魅族MX5的发布,可以看做是魅族在收到”经历了2014年自身转型、资本涌入、高速发展的大年之后;魅族的2015,其又会用什么样的新动作来延续其在高端机型领域继续扰乱小米手机产品线价格布局的战争态势?在面对自身越来越小米化,面对自身各种瓶颈、不足时其又会有什么样的改变对策?“这份考题后给出的部分答案。

猎云网 7月1日报道(文/邻章)

虽然工信部早已经提前为魅族召开了MX 5的发布会,但是当白永祥在国家会议中心用白式普通话宣布MX 5时,还是赢得了台下粉丝真真假假的阵阵尖叫。魅族MX5的发布,可以看做是魅族在收到”经历了2014年自身转型、资本涌入、高速发展的大年之后;魅族的2015,其又会用什么样的新动作来延续其在高端机型领域继续扰乱小米手机产品线价格布局的战争态势?在面对自身越来越小米化,面对自身各种瓶颈、不足时其又会有什么样的改变对策?“这份考题后给出的部分答案。

MX5的发布表明魅族在面对自身优势领域被逐步削弱的现实时,魅族努力通过紧贴当下流行趋势来努力将其延续;在同质化严重时,加入部分微创新以增加产品竞争力;而其延续 1799的定价,更使得2015年的魅米次旗舰价格战更具看头;此前魅族暴露出的各种问题,也在努力的补足与改变。

一、努力延续已被削弱的工业设计优势:

如果说要拿出此前魅族在国产一众品牌中最能让人记住的东西,当属其处于国产领先水平的工业设计水准。在黄章的工匠情怀下,魅族手机无论是其高端旗舰或是低端平价产品上都表现出了较高的颜值水平。这种颜值水平在此前国产中属于佼佼者,也是吸引众多煤油的原因所在。但是在进入2014年之后,我们可以明显感受到国产手机的整体工艺、设计水平已经步入了蜕变阶段,与国际品牌的差距越来越小;这种整体的进步也使得魅族此前所拥有的工业设计领先优势被大幅缩减。用其”一生的恨,唯一的爱”——小米来做个对比,我们就可以明显的感受到这种优势缩减程度:在小米Note之前,魅族手机的颜值水平不夸张的说是明显高于小米的,但是小米Note上,其整体工艺设计水平进步明显,可以说是小米的一次大蜕变,这也使得小米Note跻身颜值旗舰之列。如今用魅族MX 5和小米Note来对比颜值,我们很难说其颜值孰高孰低。

魅族MX5

在这样的情况下,如何打造不同点,产生区分度和营销点,拨动消费者的敏感神经?魅族选择了紧贴潮流趋势的做法:在大家都在偏好全金属的时候,魅族选择了在MX 5上也使用全金属一体化机身设计,并且还自造产品线,与国际最顶尖的厂家合作选择颜色工艺(魅族宣传),利用层层工艺打造出一部几乎是当下全金属美感度最高的手机。

二、注重内在的升级和微创新

一款产品的内在,由其各种配置的组合和其运行的核心操作系统所组成。魅族在MX 5上,各种配置在当下本就属于性能过剩的年代几无槽点可言。而对其最为关键的操作系统Flyme上,魅族则努力在提升其稳定性、流畅度和省电优化上。在Flyme4.5上,没有宣传说其“重设机制提升代码稳定性,较之前版本,Flyme4.5 稳定性提升 2 倍;并且使用了全新设计的内存压缩技术,确保使用过程没有卡顿,使得游戏帧率提高了 25%,并且在系统中加入了优秀的节能优化技术”。

虽然这些改进很难在第一时间被直观的看到,无多少创新可言,但是从实际上来说,确实是抓住了消费者最为主要的需求。对消费者而言,也是更为有用的,因为一款操作系统,如果没有稳定、流畅的操作体验,有的只是频繁的闪退、Bug、卡顿,那么纵使你加入再多的花哨功能其也无法改变消费者给他差评。魅族在Flyme4.5上的做法符合了安卓当下主流的优化方向,在此,也值得为魅族此次的做法点个赞。

并且魅族此次不出所料的加入了被魅族称为mTouch2.0的微创新,实际做法是在魅族在MX 5上,魅族将在Note2上首次出现的”mBack“和在MX4时代就是用了的“mTouch”指纹识别功能与之相融合。目的是在一个按键中实现mTouch进行指纹识别“mBack ”做到轻触返回,按压回到桌面的交互功能。二者的融合,可以说是魅族再一次的一个小创新,功能高度的集成化,可以看出魅族想在这颗腰圆Home建上更多的融合。但是融合了mBack和mTouch的mTouch2.0的实际使用体验如何,是否会出现在执行用户命令时的交互混乱,在此不敢妄下结论,得等到真机实测之后方可见分晓。

三、难以改变的营销陋习

前期预热阶段,魅族进行了“MAKE xxx,,Not War(要XX,不要战争)的主题营销。也许是记住了魅蓝Note 2过犹不及的营销而导致其四面楚歌的教训,魅族在MX5的营销上收敛了许多,但是依旧在许多地方是略显逗逼甚至不明所以,派出魅族两美女不远千里跑到北京在上班时段在小米总部派发玫瑰花和印有“Make Love,Not War(要爱情不要战争)”的小卡片。请问有人明白这是要干嘛吗?魅族小米又要相爱了?

而在今日的发布会上,本以为魅族会改掉以前炮轰吊打竞品的模式,但是一场发布会下来,魅族依旧是炮轰不停。虽然有时候说了实话,但是给人的感觉,依旧是其需要依靠对比来寻找存在感。这说明魅族对自己的产品依旧不是那么自信。魅族如果有一天能够在新品发布会上几乎不拿出别家产品进行对比来标榜自家产品的身价,那个时候的魅族,才是真正有自信和真正成熟的时候。

四、更具看头的魅米之战

如前所说,2014年MX 4和MX 4 pro的双旗舰组合,使得魅族用田忌赛马的方式赢得了其与小米在国产高端机领域的一次较量,在一定程度上打乱了小米手机产品线的价格布局。使得小米在产品定价上颇为为难。到了2015年,魅族似乎更想先发制人,先于小米发布其年度次旗舰,并且依旧使用1799的良心价格。一来是抢占销售先机,二来更是企图再一次引领魅米之间这场关于产品售价的战争,拉低小米对其小米5的产品定价。但是这不得不说是魅族的一次冒险举动,魅族这次是否会被小米来一次以彼之道还施彼身?到时候,在品牌差距和用户基数差距下,魅族是否会乱了阵脚?

五、结语:

魅族此次用疑问句式连载出了“营销总是撕逼?”、“系统不够稳定?”、“产能总是不够?”、“设计不够创新?”、“产品不够完美?””内心不够骄傲?“的预告宣传海报,吸引消费者注意力的同时,也道明了MX 5的主要改变方向和看点所在。通过前面的一些分析,我们发现,魅族在MX5上提升了产品的系统稳定度,在设计上使用全金属一体化机身设计使得手感和观感跟进一步,这些使得产品的更加接近完美;这些都是魅族美好的改变,但是魅族也并没有完全做到其预热海报中所言的那些东西,其营销陋习依然存在,虽然少了撕逼,但是依旧逗比,依旧不明所以;在发布会上上一会儿一个友商,很明显可以看出其内心依旧不够骄傲;而其首发20万台的产能也必然不是足够。总体而言:MX 5可以看做是MX 4Pro的升级版,功能、配置紧跟今年的潮流;全金属机身、整体工艺进步明显;而延续1799的定价,更使得2015年的魅米次旗舰价格战更具看头。魅族MX5,幸好,还有明天!

MX 5产品的主要配置信息:具体而言,MX 5在延续MX 4系列的整体工艺设计的基础上将MX4系列采用的金属与塑料材质升级为全金属一体式机身,而在配置上则为其配备了一块5.5英寸1080P的Super Amoled 屏幕,搭载2.2GHz八核联发科Helio X10处理器,3G运行内存;配备3150mAh电池,支持快速充电技术。而在摄像头方面则是搭配了前置500 万像素F/2.0 大光圈摄像头,加入美颜算法;后置索尼 2070 万像素后置摄像头搭配双色温闪光灯,6P 镜头模组,激光对焦。支持指纹识别,双卡双4G,蓝牙 4.1 以及 WiFi 802.11ac。搭载基于 Android 5.0 系统的 Flyme 4.5操作系统。而更为关键的价格上则是:1799元/16G、1999元/32G,2399/64G,首发20万台,6月30日开始预约,7月5日正式上市。

 

本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人,转载请注明出处

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