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国产手机商忙内部厮杀之时,外围的专利战争已迫近
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2015-06-29 国产手机商忙内部厮杀之时,外围的专利战争已迫近

专利巨头们在专利变现上早已蠢蠢欲动,专利大战风雨欲来,颇有一触即发之势。而在此时,一大批高速发展的国产们则正是变现的最佳选择。他们有了值得巨头们出手的要素:他们高速发展、出货量猛增、海外扩张、有着变现的可能。

猎云网 6月29日报道(文/邻章)

专利,既是保护盾,更是杀敌剑。各大厂商之间围绕专利的恩恩怨怨不曾停歇,在一次次“橄榄枝与枪”的游戏中,专利在保护企业自身不受侵犯的同时,更伺机打压、遏制着竞争对手,以期在竞争对手手中实现利益最大化。而在一场场国际巨头之间的专利战争之后,一场围绕国产手机厂商展开的的专利战争似乎已是山雨欲来。

为何说这场将要到来的专利战争将会围绕国产厂商展开?我们只需看看曾经那些厂商们使用手中专利开启专利战争为了些什么,就会明白这场战争为何会围绕国产智能手机厂商而展开。

一、苹果:使用手中专利打击遏制竞争对手

使用专利打击遏制竞争对手,苹果可谓是这方面的“楷模”。在面对对自身威胁最为强大的对手时,苹果的专利大棒就会挥舞。而遭遇苹果专利大棒最为惨烈的当属HTC和三星。2010年的HTC与今日境遇有着天壤之别,彼时的HTC风头正劲,表现强势,其2010年,在北美市场,一举超越苹果成为北美市场领头羊。面对HTC的强势表现,苹果则挥起了专利大棒,苹果于2010年控告HTC侵犯了其10项专利,并要求在美国禁止出售HTC产品。而这场战争,专利储备不足的HTC不幸败北——2011年12月20日,美国国际贸易委员会对苹果与台湾手机制造商宏达国际电子股份有限公司(简称HTC)的专利诉讼案做出判决,认定HTC侵犯了苹果iPhone的一项专利。而涉及此项专利的所有智能手机,自2012年4月19日起,HTC手机正式实施进口禁令。而HTC在2011年与苹果专利战争中的败北是则是其衰退的导火索。HTC在与苹果的专利战争中的败北。不仅让HTC让出了北美市场份额冠军宝座,更开启了HTC走上衰落不归路的序幕。

苹果在2011年干掉HTC后,面对强势崛起的安卓新晋领头羊三星,苹果再次动用了专利武器。2011年4月,苹果和三星先后在地方法院提起诉讼,6月末,三星向 ITC 提出诉讼,随后,苹果也采取了同样的措施,到了9月,两家公司之间的专利诉讼战火已经波及到韩国、意大利、英国、德国及澳大利亚,一场苹果与三星之间旷日持久的专利战争就此打响。在旷日持久的战争之后,最终三星被判赔偿苹果损失。虽然在这场专利战争中,苹果没有使得三星重蹈HTC的覆辙,但是三星在这场专利战争的失败,赔款是小,而带给三星的品牌损失则是无法估量的。

二、诺基亚:使用手中专利授权变现

除去打击竞争对手,专利的另一大作用则是通过专利授权让专利变现。专利变现在当下似乎是一种更为流行的做法,这既没有专利战争禁售竞争对手产品那么血腥,又能够使得自己手中握着的专利在专利有效期内最大程度的发挥余热、从另一个方面削弱竞争对手的产品竞争力。在专利变现上较具代表性的则属在移动互联网时代失意的诺基亚:虽然被许多厂商嘲讽着诺基亚死于没有创新,但是诺基亚依旧能够收取包括苹果、三星、HTC、微软、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉在内的等近40家企业的专利授权费用,诺基亚每年至少可以获得5亿欧元的专利许可收入。诺基亚虽然退出了手机市场,但是其反而被更多的手机厂商们视为悬在其头上的达摩克利斯之剑。而在这些收入的背后,则是专利付费厂商给他们打的工。对于本就利润微薄的国产厂商来说,更是如此。

三、微软利用专利促进合作

专利不仅能够打击竞争对手,获取专利授权费用,更能够通过专利促进合作目标的达成。而在这方面当下较有代表性的可能是微软了。作为老牌科技公司,微软专利底蕴深厚。微软刺青利用手着握着的两百多项安卓必要专利,每年能够从安卓厂商手中收取近十亿美元的专利授权费用。而在当下,微软则使用其专利拉拢安卓厂商,贯彻着其CEO纳德拉“移动为先、云为先”策略。在其“移动为先,云为先”的策略下,微软对安卓厂商的专利政策以从此前的专利收费转换为现在的用专利换合作,用专利换取微软应用在安卓设备上的出厂预装。从与三星专利纠纷的和解,到与戴尔、和硕等十一家Android设备生产厂商达成最新的预装合作意向,微软和安卓厂商合作的信号日益明显。

然而通过上述的这些例子,虽然似乎与国产没有什么瓜葛,但是正是因为没有什么瓜葛,才使得即将到来的新一轮专利战争围绕国产而展开的可能性骤增。通过上述的例子我们发现:当下的国产厂商几乎满足了专利大厂们再次使用专利大棒的所有需求。过去的2014年,国产手机厂商综合出货量已位列世界第一;全球出货量前十名的厂商中国产已占居六席,并且诸多品牌开启了国际化征程。国产这一路的高歌猛,让国产厂商们看到了弯道超车的希望,然而在国产手机厂商们欢欣鼓舞的同时,智能手机产业间又表现出了这样的共性:国产的高速发展,国产手机厂商出货量暴增,已日益被苹果、三星等市场领先者所重视;产品间同质化高度严重、性价比等等已无法甩开竞争对手,行业竞争更为激烈;中国智能手机市场步入增长衰退期,谋取海外市场的发展已成为行业发展共识。而诸多国产厂商又饱受专利短板的折磨、专利短板却又成为了诸多国产厂商进一步扩张壮大的最大绊脚石,而这块绊脚石在专利大户们眼中则是一只只美味可口的羔羊。

当下环境,专利大户们变现欲望强烈。在国内市场,有关专利战争的传闻日益增多。而国内顶级专利巨头华为和中兴的表态则更是让人寻味,其在“专利使用”上分别表示到:“华为一直倡导知识产权保护以及有偿共享技术创新,致力于构建公平健康的商业环境”;而中兴则表示“我们花费了大量的资金做知识产权的正规化,而且我们也看到国家在推动知识产权的一些措施,目前在这方面我们是最雄厚的。我们希望将来知识产权能够正规化。”而在国际市场,国内很少看到专利战争的中兴和华为其实早已开打,而苹果的对挑战者的一贯策略;诺基亚在多个场合表示要合理提升其专利授权收入;而除开诺基亚,爱立信、索尼、微软等等对专利都有着“合理使用”的渴望。

从中兴、华为、诺基亚等专利巨头对专利利用的相关表态可以看出:专利巨头们在专利变现上早已蠢蠢欲动,专利大战风雨欲来,颇有一触即发之势。而在此时,一大批高速发展的国产们则正是变现的最佳选择。他们有了值得巨头们出手的要素:他们高速发展、出货量猛增、海外扩张、有着变现的可能。所以说一场围绕国产的专利战争已是山雨欲来。

那么谁会是最有可能受到这波专利战争攻击的厂商呢?个人认为随着移动互联网风口而起的互联网手机厂商小米将首当其冲。小米在移动互联网风潮下高速发展,短短几年之内估值就超过450亿美元,一时风头无二。并且在移动互联网这股风潮之下,手机出货量水涨船高,其在2014年甚至短暂的坐上了全球第三的宝座,并且也同时开启了国际化征程,而在2015年更是有了8000万至一亿部智能手机的销量目标。从本质上来说,整个国产都在围绕小米而展开自家战略,小米都是国产需要跨越与遭遇的一座大山。

相比于高歌猛进的估值和出货量,专利积累不足则是小米曝露得最为明显的软肋。根据专注于知识产权研究的李俊慧研究员的文章,我们从中可以知晓:截止2015年5月25日,小米公司专利家底(已获授权)的真实情况是——其拥有42件发明专利、96件实用新型专利和102件外观设计专利。其中,在99件已获得授权的实用新型专利还有44件与水处理相关。未获授权专利数量为2193项。

专利积累不足,已经让小米在国际市场上尝到了苦头,其在2014年,在印度市场就遭遇了来自爱立信的专利诉讼,而在强势的爱立信专利面前,小米几无还手之力。在专利保护机制完善的欧美市场,小米核心产品小米手机等至今不敢进入,小米只能在这些市场开卖充电器等手机低端配件,专利短板,让小米的国际化进程受阻。而若当国内手机厂商之间的专利大战打响之时。作为”中华酷联“当下最大竞争对手,也是最为“好欺负”的小米这块大肥肉自然不会被其所错过。

结语:

虽然这里主要列举了小米,但是纵观整个国产,虽然许多厂商凭借着中国市场庞大的人口红利、超强的性价比、高超的互联网营销技巧、免费开放的安卓操作系统以及产业链的高度集中与成熟,在移动互联网时代,迎来了发展的第二春;但是真正能够在专利上有底气的,依旧只有老牌的“中华酷联”。而当下被人们讨论最多的小米、魅族、OPPO、vivo,锤子、一加等等在专利上依旧捉襟见肘,有着时刻别人宰割的危险。专利积累不足始终让多数国产厂商时刻有着重蹈HTC覆辙的危机。而如何化解、在当下看来,唯有加速投入,合理规避,与专利大厂协商解决,切勿硬碰硬。

 

本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人,转载请注明出处

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