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360内忧外患:错过搜狗意味着被百度掐死?
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2013-05-19 13:43:56 360内忧外患:错过搜狗意味着被百度掐死?

竞购战是360开的第一枪,原因何在?表面上是360希望通过搜狗获得技术沉淀、完善的渠道以及更强大的端实力,其实背后更深层次的原因在于:360现在内忧外患,搜狗是唯一有机会拯救它的外部力量。

本文系猎云网读者孔子投稿,不代表本网立场。

关于3BT竞购搜狗一事,最新的传闻是百度已经全资拿下,现金+爱奇艺股份的形式,既满足百度对搜索老巢的捍卫,又圆了张朝阳的视频梦。高!实在是高!

此番竞购战是360开的第一枪,且是3BT中最积极、最有诚意的。原因何在?表面上是360希望通过搜狗获得技术沉淀、完善的渠道以及更强大的端实力,其实背后更深层次的原因在于:360现在内忧外患,已呈强弩之末,搜狗是唯一有机会拯救它的外部力量。

所以,如果百度果真拿下了搜狗,那360毫无疑问将面临其成立以来最严重的危机。而且,这可能是这家公司走向衰弱的转折点。

内忧1:2014年将迎来高管移民潮

据内部人士透露,2014年360将有一大批管理层套现移民,其中包括VP高层和中层管理人员。而在此前,360已现高管离职潮,其中包括2011年从蓝汛跳槽过来的首席营销官许四清,许推动促成了360与谷歌的合作;同年从联想跳槽过来的市场副总裁陈丹青,陈在任时间不足一年;以及从百度人力资源总监岗位跳槽过来的郑彬等。

对于一家数千人的大公司来说,高管团队因各种原因有所调整,这本身并非问题,但360高管离职潮背后的原因几乎都指向一个:360的家奴文化。据透露,周鸿祎和齐向东的管理风格很强势,追随多年的老员工尚可忍受,空降兵尤难适应。其中最典型的便是陈丹青,据说陈在离职前曾与周鸿祎曾爆发激烈的冲突。

内忧2:苹果恢复上架遥遥无期

截至目前,360的App产品被苹果全线下架已经超过100天,这是苹果迄今为止最为严厉的处罚。尽管Android平台份额占据强势地位,但缺位苹果渠道,360损失的是一批高端用户,其移动App战略布局也注定跛脚。

对此,360采用了两种“曲线救国”的方式来弥补:其一,采用技术手段绕开苹果限制,利用第三方App工具,让非越狱机也能正常安装旗下App;其二,在Appstore平台换一家开发商“马甲”,继续上架。但两种方案均收效甚微。

更值得注意的是,360在争夺移动分发入口方面建树并不多,仅有360手机助手。而在外部收购和布局上,更是在业界口碑较差。而据91手机助手创始人熊俊透露,360以合作为名与91联合进行联合开发,遂拿到了91手机助手全部代码,随后借此推出了360手机助手。“跟360的合作可能非常非常的有风险,而且这个风险是无法控制的。”

  内忧3:安全牌在移动互联网上行不通

在PC互联网时代,360的最核心的经营模式便是:依靠安全杠杆,源源不断将用户导入浏览器,再通过导航、搜索、联运等方式变现。

但在移动互联网时代,尽管Android平台的安全问题依然严重,但手机安全App更回归其工具属性,而远远不及PC端以安全名义建立的强大分发能力。也就是说,用户安装360手机卫士等App仅为了保障手机系统安全,但此类App无法通过额外的动作诱导用户安装360旗下的其他App。

这意味着360需要另辟蹊径,找到新的分发模式。但到目前,并无良策。

外患1:百度腾讯默契围剿360

在中国互联网大佬级公司,百度和腾讯是旗帜鲜明的反360力量,任何对360有利的因素,都是这两家予以抑制和打击的因素。在反360这个问题上,两家已经建立默契。这对360来说,如鲠在喉。

此次竞购事件,最积极参与的是百度,腾讯表面上态度暧昧,其实主要原因是“有百度冲锋在前,暂时轮不着腾讯上”。假设一旦百度和360的竞购PK中处于下风,腾讯将立刻跳出来,采用更激进的方式阻挠收购。

另一个案例更能说明问题,金山网络作为同样态度明确的反360公司,腾讯和百度先后对其进行了战略投资。

外患2:搜索份额增长几乎停滞

360最致命的隐患在搜索业务的增长上。作为一家极端的纯渠道型搜索公司,360目前获得的接近12%市场份额几乎全部来自3B大战的数天,在随后的半年时间里,份额增长微乎其微。与此相对应的是,3B大战后,百度的市场份额并没有受影响。

要实现突破,360只有一步棋,要么拿下搜狗,要么与谷歌重启合作。但自从谷歌宣布退出中国市场后,其在中文领域的声音日渐衰弱,且没有人能解决频繁的访问故障问题。所以只有搜狗能打破平静,让天枰发生倾斜,否则高不成低不就的360搜索将被温水煮青蛙,错失逆袭的最后机会。

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