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女性垂直社区“美荔姐妹聊”,做女人的红颜知己
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2015-04-17 女性垂直社区“美荔姐妹聊”,做女人的红颜知己

当整个女性社区行业的注意力集中在90后00后,或是北上广都市圈的时尚男女时,美荔所关心的是聚光灯以外的这群女性用户。因此在用户定位方面笔者认为美荔是成功的,再加之中华万年历强大的用户导流,在用户数据方面美荔拥有比较大的优势。但是在市场激烈的竞争下如何脱颖以及后期商业化模式除电商、增值服务等方面的想象则是美荔下一步要考虑的问题。

【猎云网北京站】4月17日报道 ( 文/范晶晶)

拥有亿级用户应用中华万年历近期推出了其专注于女性社区的产品“美荔姐妹聊”,其核心思路是让每一个普通的女人都得到关爱。猎云网近日也采访到了其创始人兼ceo秦涛,和他一起聊聊美荔的故事。

秦涛,随身云(北京)信息技术有限公司总经理,毕业于武汉大学软件学院,大学时就涉足互联网行业,在2010年毕业之际便拿到首轮天使投资人500万元的启动资金,2014年完成2500万美元的B轮融资。从最初尝试的各种生活类移动互联网APP直至确立主产品方向—中华万年历,目前用户量已达1.5亿级,近期又推出了女性垂直社区“美荔姐妹聊”产品。

美荔姐妹聊的前身叫做“美历”,最初是一款面向女性的粉红日历工具。秦涛在接受猎云网采访时表示,在做美历的过程中,和很多女性用户结缘,了解到她们除了有时间管理和健康管理的需求之外,还有强烈的分享、交流与倾诉的需求,因此,便有了美荔这样一个社区。

选择美荔这个名字,则是因为团队觉得每一个女人都像一颗天然的荔枝,有着倔强的外壳和柔软的内心。在美荔这个温暖的女性社区里,她们可以卸下防备,打开心扉,展现出最美的自我。“所以美荔其实是一个带有隐喻的很文艺的名字”,秦涛说。

和其它主打颜值、大尺度女性社区不同的是,美荔是让普通女性得到关爱。秦涛想象了这样一个场景,一个用户加入美荔,抱着好奇心上传一张自己手机里的普通照片,配上一点自己此时的内心感受。这样QQ状态式的帖子可能在很多社区中都不是优质内容,不会得到曝光和关注。但是在美荔中,这个随意而为的帖子却会被几千个生活经历相似的女性看到,很可能会收到几十个赞和几十条评论。

对于随手发帖的新用户而言,这也许是她在微信朋友圈里一个月得到的关注的总和。秦涛认为,这种被关注被倾听的感觉给了女性用户充分的情感满足,让她们选择留在这个社区,并去主动地关注和倾听更多的姐妹。而美荔产品所做的,就是从内容传播和用户组织上去增强这种情感体验,促进社区的良性循环。

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从2014年5月1号“美历”上线,到2015年2月9号“美荔”的转型,秦涛向猎云网透露,在没有大规模市场投入的情况下,美荔已拥有超过千万的用户,日活跃用户在几十万。

移动互联网上垂直的女性社区产品不少,美荔并不是最早进入这个领域的,那么它究竟凭借什么获得千万用户呢?

第一:核心用户群不同,美荔的核心用户群是二三四线城市中的25岁到35岁女性。秦涛认为一线城市的社交过渡,而二三四线用户人群非常巨大但却是在移动互联网上最少得到关注的。

第二:纯粹的互动交流社区。美荔不局限和控制用户的互动方向,用户每天自发地产生话题讨论话题,不是带着育儿或是购物这样的特定需求,而是出于女性爱倾诉爱交流的自然属性。从某种意义上说,更加接近现实生活意义上的“社区”。

第三:纯女性社区。美荔每周会进行“男性大扫除”,去除男性用户,保障用户体验。

在数以亿记的女性用户市场上,美荔想做的是最懂女人的社区,因为女人方知女人心。秦涛还告诉猎云网,让美荔引以为傲的不是用户数,而是的用户忠诚度。“很多老用户陪我们从美历一路走来,并一直帮助我们建设社区传播口碑,社区内也积累了大量与女性情感,健康和生活相关的UGC。”

而美荔未来的产品方向则是将这些丰富的UGC资源更好地组织起来,在满足了目标用户的情感需求的基础上,进一步满足她们对于信息和经验的需求。美荔目前并不为电商导流,而对于商业化的问题,秦涛也表示后期商业化一切从社区方面考虑。

当整个女性社区行业的注意力集中在90后00后,或是北上广都市圈的时尚男女时,美荔所关心的是聚光灯以外的这群女性用户。因此在用户定位方面笔者认为美荔是成功的,再加之中华万年历强大的用户导流,在用户数据方面美荔拥有比较大的优势。但是在市场激烈的竞争下如何脱颖以及后期商业化模式除电商、增值服务等方面的想象则是美荔下一步要考虑的问题。

 

产品:美荔姐妹聊
公司:随身云(北京)信息技术有限公司
网址:http://www.meili.me

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