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热嘲:全民段子手时代的吐槽竞赛
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2015-04-13 热嘲:全民段子手时代的吐槽竞赛

热嘲目前有两个核心功能:一个是网上话题的热门科普,主要是为用户深挖一个网络词语或者当下热门事件的来龙去脉。另一个功能是打榜功能,通过半命题的段子竞赛鼓励用户进行二次创造。

【猎云网成都站】4月13日报道 (文/何玉影)

猎云网注:近两年来,随着全球3G商用的日益推进和移动互联网业务的不断发展,移动UGC(用户生产内容)业务正在日渐崛起。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。在中国,豆瓣网、起点中文网、新浪微博都是UGC领域比较成功的案例。

2015年4月1日,热嘲iOS版本上线,目前还处于种子用户测试阶段。热嘲目前有两个核心功能:一个是网上话题的热门科普,主要是为用户深挖一个网络词语或者当下热门事件的来龙去脉。在全民段子手的时代,网络热词更新速度之快会让很多用户应接不暇,热嘲提供的科普功能可以帮助用户更上时代。另一个功能是打榜功能,通过半命题的段子竞赛鼓励用户进行二次创造。

热嘲联合创始人闫国荣告诉猎云网,UGC产品用户的活跃度关系到产品中内容的循环、沉淀,用户是产品最关心的部分。“热嘲现阶段推出积分系统,鼓励用户创造内容。积分可以兑换皮肤,同时可以领取炫名和“牛人加V”,通过这种方法提高对优质内容的曝光,满足用户的自豪感。”

热嘲内图

热嘲在国内UGC产品中起步比较晚,同类竞品较多。比如说暴走漫画、糗事百科、节操精选等产品,内容定位大多围绕着网络热词、搞笑段子等。而这些产品在市场中存在已久,有自己的内容制造团队、忠诚度较高的用户基础和品牌曝光。这些优势是热嘲所不具备的,也是短期内不能缩小的差距。

但是相较同类竞品,热嘲更注重用户对于内容的制造。《中国式UGC白皮书》中提到,因为媒体环境、文化背景等多重因素,相较于国外UGC无所顾忌、自由分享等特点,中国式UGC则更注重红人影响。

中国的UGC产品在内容生产上大多倚靠意见领袖即有名的段子手,多数用户偏向内容浏览、传播而非内容制造。因此像暴走漫画等成熟的UGC产品都会培养自己的内容生产团队,在一定程度上与UGC最初的概念有些出入。

热嘲的目标用户定位在90后和00后当中,这些用户深受亚文化熏陶,热衷于网络事件,对网络词语的二次创作有很大的热情。他们不是有名的段子手,但是对吐槽、说段子很有兴趣。闫国荣认为把握住这些用户,并且鼓励他们进行内容创作,在一定程度上可以改变国内目前UGC产品的现状。

现阶段,热嘲每日新增用户1000—2000人,累计用户量破万,日活人数维持在2000人左右。闫国荣告诉猎云网,热嘲目前加入了弹幕功能,在未来的功能开发中会加入更多年轻人喜欢的元素。“寻找出适合90后、00后的娱乐模式,挖掘他们的潜在需求是热嘲努力的方向。”

韩国赛我网是全球最成功的移动社区业务之一,在韩国拥有超过1500万用户,占韩国总人口的三分之一。赛我网的绝大多数用户都是20岁左右的年轻人,日访问量高达2000万人次。猎云网认为,UGC内容生产的重心应该回归到大部分的用户当中,而非小众的段子手,毕竟这是一个全民段子手的时代。

产品:热嘲
公司:成都蜀邻科技有限公司
网址:http://rc.suinapp.com/

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