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咕咚做UGC,推草根明星用户向PGC转化
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2015-04-08 09:01:27 咕咚做UGC,推草根明星用户向PGC转化

咕咚打算给更多草根明星用户提供曝光的机会,“运动圈”会在广场板块加大对草根明星的推荐力度。这些草根明星是重度运动达人,他们乐于分享,只是缺少足够的关注度。提升这些用户的曝光率,和其他用户大量交互,会带来更好的用户活跃度。

猎云网4月8日报道

2015年,有了几千万用户的咕咚,把自己的App做成了运动社交平台。“既然做运动社交,总得整点儿内容,让用户更有存在感。”

咕咚打算给更多草根明星用户提供曝光的机会,“运动圈”会在广场板块加大对草根明星的推荐力度。这些草根明星是重度运动达人,他们乐于分享,只是缺少足够的关注度。提升这些用户的曝光率,和其他用户大量交互,会带来更好的用户活跃度。

UGC的主要特征之一是通过运营方引导,放大优质内容的价值,增强用户之间的联动,长时间维持用户的参与热情。

目前来看,咕咚想的挺远,在运动社交领域,大量的草根明星用户能带动咕咚的UGC向PGC转化,而PGC阶段依靠草根明星的内容辐射,能够为O2O带来机会。

靠用户数据带来变现,作为移动论坛存在的咕咚吧会引导用户贡献亲身经历,目前方向定在赛事和装备两大维度。用户对自身参与的体育赛事有表达和分享的欲望,对各种专业和民间赛事进行讨论,提升参与感和存在感。

从目前咕咚的做法来看,通过UCG放大对赛事和产品的热议度不失为一条路子,大量的咕咚用户数据能吸引电商参与进来,在话题、赛事等方面进行合作,完成O2O的积累。通过运动社交环节产生“用户数据变现”,这是不错的依托点。

在UGC的运营上,咕咚引入时效性内容来提升社交黏性,在亚洲杯、CBA总决赛期间,咕咚吧发起对热点赛事的探讨,给人意外的是,对赛事高度关注的不仅有男性用户,还有大量女性用户。CBA六场总决赛在CCTV-5创下了收视新高,相关话题在“咕咚吧”同样得到粉丝追捧。

据咕咚高级运营总监梁昀给出的最新消息,目前咕咚正在进行技术攻关,让更多的用户在户外操作手机,使用运动圈、咕咚吧社交的时候也能获取更好的流量优化及内容体验。看来咕咚将在内容运营持续深入。

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