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队队邦:“共享广告收入”探索兴趣社交
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2014-09-15 11:01:05 队队邦:“共享广告收入”探索兴趣社交

在基于大数据情况下,互联网广告主对消费人群精准、互动的要求越来越高,也迫使广告模式发生变化产生新的探索方向。一款新产品队队邦,便是以兴趣社交为依托,通过各个独立的兴趣小组与广告主产生深入交互而构建未来商业模式的一款产品。兴趣小组成员可以去邀请品牌广告主来投广告,所产生的广告收益绝大部分归小组成员所有。

猎云网 9月15日报道(文/平洪光)

在基于大数据情况下,互联网广告主对消费人群精准、互动的要求越来越高,也迫使广告模式发生变化产生新的探索方向。

今年7月份上线一款新产品队队邦,便是以兴趣社交为依托,通过各个独立的兴趣小组与广告主产生深入交互而构建未来商业模式的一款产品。兴趣小组成员可以去邀请品牌广告主来投广告,所产生的广告收益绝大部分归小组成员所有。这听起来像豆瓣的延伸版。

队队邦创始人丁枫泰有多年的产品运营和市场开发经验,分析品牌主和受众各自的需求之后,才创办队队邦。

为何有此产品理念,丁枫泰告诉猎云网,“首先是个体改变,共享广告收入的基本个体从单个网友变成一个小队;其次是生态改变,小队是网友兴趣所在的映射,为小队买单也是为自己的兴趣买单,这样的利己主义所形成的小型生态更完整。”

队队邦主打小型生态化的资金流概念,每一个兴趣小队对自己的社区自负盈亏。因此,管理层如何更好地管理兴趣小队,如何完善品牌商广告费用分享机制成为队队邦发展的关键。在这一核心问题上,队队邦解决方案将其划分为两个层次:

第一环节

小队获得收入流程:网友加入或者创建一个小队→小队邀请品牌 → 品牌选择小队投放广告 → 小队获得收入。目前1.0版本上线,只实现了“小队邀请品牌”。

网友加入或者创建一个小队

4

小队邀请品牌

2

第二环节

小队获得收入后如何使资金产生流通。在第一环节中,小队收入分为4个部分:小队集体收入(25%)、小队管理层收入(5%)、每一个队员收入(50%)、队队邦收入(20%):

(a)小队集体收入 → 线上线下活动支持 → 小队活跃度与凝聚力增强 → 对品牌主更有吸引力

(b)每个队员收入 → 发表/浏览 币贴(付费贴) → 沉淀/吸引有价值内容(作者) → 持续产生好内容 → 小队活跃度与凝聚力增强 → 对品牌主更有吸引力

在这个模式中,品牌主依托兴趣小队成员兴趣一致性的特性,可以更精准的投放广告,小队成员可以利用这部分资金开展各种相关的活动,这样,品牌主与小队队员双向实时互动,小组队员得到真利益的需求驱动,增强网友对品牌的认知和趣味性,同时,品牌主以这些商家粉丝为原点可以进行有效品牌宣传,这是一个闭环。

丁枫泰接受猎云网采访时表示,“让网友在网上的体验中得到“钱”去付费,而不是从现实的钱包里充值付费,一旦这种资金流被打通,未来将在数字出版、数字音乐方面发展有着无限的可能性。”

兴趣社交领域虽然没有真正大热过,却也从未被轻视,但它的价值仍然被低估。如兴趣社交王者,百度贴吧、豆瓣小组、QQ群,再如移动端更加多样化的兴趣社交:陌陌群组、微米、NICE等。相比这些单纯的兴趣社交社区,队队邦可以简单理解为兴趣社交的升级版,“兴趣小队+共享广告收入”模式,小队在前,强调加入“共享广告收入”后小队内对组织的结构、外部资源支持的变化,是兴趣社交新的探索方向。

目前,队队邦接触了国内外的几家投资机构,正在对融资做下一步的规划。创始人丁枫泰表示,“目前1.0版本还只是描述了队队邦的概念、流程,仅实现了与品牌主互动的初级阶段(邀请、留言)。后续会首先对当前版本产品里一些比较粗糙的地方进行调整;接着完善品牌主后台功能部分,开通账户、货币体系,以期在产品和功能上实现小队获得收入。”

 

产品:队队邦

时间:2014年7月

网址:www.duiduibang.com/

 

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