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腾讯挥泪斩“企鹅”
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2022-04-09 腾讯挥泪斩“企鹅”

来源:图虫
尽管失去“亲儿子”,腾讯依然把控着游戏直播赛道。

本文来自合作媒体:盒饭财经(ID:daxiongfan),作者:刘星志。猎云网经授权发布。

一路蹒跚的企鹅电竞正式走到了尽头。

4月7日下午,腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”在其官网发布退市公告,宣布将于2022年6月7日23时59分终止运营。目前,企鹅电竞PC端下载通道已关闭,并在应用商店下架,但网页端仍正常运转。

外界对此消息并不意外,今年3月不少平台主播与游戏解说在微博等平台发表离别感言,彼时便有传闻称企鹅电竞将于年内关停。企鹅电竞中心当时对关停传闻回应称:正常运营中,一切以官方通知为准。

平台停运后,员工如何安置?有熟悉情况的内部人士向盒饭财经表示:“应该全裁了,但按公司统一标准,会给2个月时间找工作或转岗。”该人士同时表示,这种情况下,公司将给离职员工发放N+1补偿,如果不需要这两个月过渡时间直接离职,能拿到N+3补偿。

盒饭财经就上述消息向腾讯官方求证,未得到回复。

2016年企鹅电竞成立后,腾讯为其投入了大量资源,但直到宣布关停,企鹅电竞的表现都未达到预期。据艾媒咨询《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》数据,2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人,同期虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万,企鹅电竞的月活跃用户不到另外两个平台的十分之一。

尤其随着短视频平台入局游戏直播,被“降维打击”的虎牙、斗鱼不得不寻求差异化竞争,作为行业老三的企鹅电竞,市场地位颇为尴尬。去年7月,虎牙、斗鱼合并被叫停,作为合并协议一部分的企鹅电竞“卖身”计划也随之搁浅。

卖身失败、漂流了近一年后的企鹅电竞,最终以关停结束了自己的使命,但凭借对虎牙、斗鱼两家公司的控制权,尽管腾讯失去了一个“亲儿子”,依然牢牢把控着游戏直播赛道的航向。

01

企鹅电竞是含着“金钥匙”出生的。

在企鹅电竞创立之前的2016年3月,腾讯一度尝试整合斗鱼、龙珠直播,但合并努力最终流产。仅4个月后,企鹅电竞成立并杀入游戏直播市场。

2016年7月,企鹅电竞发布时,背后同时站着腾讯网游戏频道、QQ手游、腾讯互娱,三家分属于网络媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG)和互动娱乐事业群(IEG),三大事业群。

成立之初的企鹅电竞,可谓拿着一手好牌,坐拥腾讯旗下游戏的直播版权,以及相关游戏电竞职业赛事资源,还有腾讯游戏等其它产品的直播窗口引流。这是前些年腾讯熟悉的打法:利用自己在流量上的优势,快速杀入一块市场,迅速占据市场份额。

屡试不爽的上述策略没能在企鹅电竞身上复刻成功。据速途研究院发布的《2017年游戏直播行业研究报告》数据,成立一年后的2017年,企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量为5949万,排行第六,当时的虎牙和斗鱼的下载量分别为4亿、3.6亿。

吃下腾讯大量资源的企鹅电竞却没能跑出来,使得其在腾讯内部地位变得尴尬起来。

腾讯不再将赌注都压在企鹅电竞上。2018年3月8日,斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资,两家平台的投资方均为腾讯,投资总额接近11亿美元。在此之前,企鹅电竞与斗鱼、虎牙争夺主播的矛盾已经公开化。

投资斗鱼、虎牙半年后,2018年9月,腾讯内部进行组织架构调整,原有七个事业群重组整合为新的六个事业群,SNG和OMG两大事业群被解散重组。一系列变动之下,当初腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三方携手将企鹅电竞做大的愿望终成空。

2020年10月,虎牙、斗鱼共同宣布进行战略合并,根据协议,斗鱼将从纳斯达克退市,成为虎牙全资子公司;同时,腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼。

本应在2021年上半年落实的合并交易,被市场监督管理总局于2021年7月依据《反垄断法》叫停,企鹅电竞的命运得以延迟宣判。

2021年8月中旬,腾讯互娱宣布一系列部门和人员调整,成立企鹅电竞产品中心,全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作。当时,这一举动被认为是“企鹅电竞重启”的信号,但到了今天,为了减少内部资源的无意义损耗,腾讯终于下定了关停企鹅电竞的决心。

02

诞生于行业爆发期的企鹅电竞,虽然凭借腾讯的资源优势,在市场占据了一席之地,但彼时的企鹅电竞却难言轻松:前有熊猫、龙珠、触手,后有战旗、全民、CC,远处还有虎牙、斗鱼两名头号玩家。

当企鹅电竞顶着行业第三的头衔占有一席之地后,游戏直播行业又有了新的变化。

企鹅电竞专注游戏电竞领域的时候,被短视频平台冲击的其他游戏直播平台开始从单纯的游戏直播向泛娱乐直播发展,扶持颜值、二次元等版块。等到2019年前后企鹅电竞开始加速开拓户外、音乐等多元化版块时,已经为时太晚。

上述原因也导致了企鹅电竞对主播的吸引力不足。在2019年前后的直播行业洗牌中,还发生了两件大事:一是B站8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年直播版权;二是曾经的“斗鱼一姐”冯提莫转投B站。

这被视为短视频平台进军游戏直播的一大标志性事件。从那一刻起,企鹅电竞的结局或许就已经注定。

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