• 0
李佳琦:带上狗狗做公益
统计 阅读时间大约5分钟(1976字)

2021-12-11 李佳琦:带上狗狗做公益

来源:企业供图
一群小狗,正在把李佳琦直播间的温度,送给更多的人。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】12月11日报道

走进美ONE办公地所在的上生新所,很难不注意到办公楼上印着的巨幅NEVER'S FAMILY 奈娃家族——被称为“女明星”的小狗NEVER,还有NEVER的儿子DIDI,女儿MEME,DIDI和MEME的女儿佩奇、儿子小猪猪。

五只小狗,三世同堂,每一天都在萌化着每一个路过的人。

在李佳琦前段时间推出的综艺《所有女生的OFFER》中,李佳琦带上了NEVER一起拜访品牌方,艰难的谈判一下子打开了局面。NEVER一出场,便可爱无敌,征服所有人,仿佛有一种魔力。

而事实上,奈娃并不是一个帮助美ONE扩大版图的商业IP。过去的两年,NEVER'S FAMILY 奈娃家族(以下简称“奈娃家族”)的联名、综艺、慈善项目等,已经让无数都市人受到慰藉,甚至为山区的孩子带去温暖,为小众的中国设计师带去关注度。

一群小狗,正在把李佳琦直播间的温度,送给更多的人。

一只小狗的“人间烟火气”

NEVER是一只白色的比熊犬。五年前,李佳琦问同事借钱买下这只小狗,决定给它取一个可爱的英文名。他随手翻开英文字典,看到的第一个词就是“never”。

那一天李佳琦不会想到,这只可爱的小狗,会成为中国最有名的宠物犬,并陪伴、见证他从一个新人主播,到成为引领行业方向的头部佼佼者。

在美ONE内部,几乎每个人都是奈娃家族的粉丝,除了外墙,全公司的角角落落,都随处可见奈娃家族的相关形象,也许是贴纸,也许是手办,而办公室的气氛也因此变得亲切可爱起来。

最初的李佳琦直播间,被评价“充满了人间烟火气”,奈娃家族就是其中不可缺少的一部分。有时候小狗们会在直播间追逐,有时候小狗会突然面向镜头,它们不可控的一面反而给工作人员和所有的观众带来惊喜和欢乐。有朋友,有狗,有做饭好吃的阿姨,有热爱的工作,李佳琦直播间成了一出现实版的“老友记”,鸡毛蒜皮,家长里短,都因为小狗们的存在而变得鲜活起来。

那时候,每天下播前,弹幕都会喊李佳琦让NEVER跟大家“拜拜”,这也成了李佳琦直播间最重要的仪式感之一。伴随着大家的那一句“晚安”,NEVER让千万都市人和李佳琦自己,一起在深夜得到放松。

不论是陪伴李佳琦,还是和李佳琦一起陪伴观众,“奈娃家族”的核心和“陪伴”一直分不开。人们互相取暖,也互相见证成长,不变的是那一只永远守候着的白色比熊犬。

奈娃家族得到的无条件的爱,和它给出的无条件的陪伴,就这样慰藉着无数个直播间观众的心灵。

“捐款百万”的小狗

NEVER作为一只极具号召力的小狗,早在“奈娃家族”组团出道前,就在江湖上留下了“盛名”。 但事实上,NEVER的第一次出师,却不是为了给美ONE创造多大的商业收益。

2020年,新晋国产美妆完美日记曾与NEVER联名,推出了“小狗盘”。开启预售当日,一分钟不到,10万库存便瞬间售罄。要知道,在马太效应显著的直播行业,能够一分钟卖出10万眼影盘的,已经是凤毛麟角。不少直播从业者看着这样的场景,不禁笑称,自己的影响力还远不如一只小狗。

而这一次合作,李佳琦将NEVER出镜的所有收益都捐给了动物保护相关的基金会。9月,李佳琦又向北京爱它动物动物保护基金会捐款100万。

不仅仅是捐款,今年6月,在NEVER生日当天,奈娃家族携手分众晶视发起了“天堂电影院”的公益项目,李佳琦的妈妈李文利亲自带着NEVER到景德镇的寒溪村,为孩子们放映电影《第一次的离别》,给不常看电影的孩子们带去了一份别样的礼物。

教育之外,奈娃家族也在其他领域贡献自己的力量。李佳琦致力于推动国潮和中国设计师品牌的破圈,今年4月,“奈娃家族”联名国产品牌XUZHI推出了一系列潮流单品,助力XUZHI登上国潮舞台。

本应趁热打铁,多多推出商业化项目的大IP“奈娃家族”,在李佳琦的坚持下,却始终没有被用来赚钱,而是反复将IP本身的影响力,转化为了引导社会向善的力量。

这也许正是李佳琦对奈娃家族最独特的宠爱。

奈娃家族实现“人间理想”

在和LINE FRIENDS共同设计形象时,团队汲取了大量粉丝们的意见,给每一只小狗都设计了特殊的细节,和大家的记忆中的小狗们完美地形成了联系。可以说,“奈娃家族”从一开始就是大家的。

在一些特殊时刻,“奈娃家族”用自己的力量陪伴人们共度时艰。2020年上半年,突如其来的疫情让人们的日常生活被迫按下暂停键,李佳琦在家里直播,一切的线下活动都暂时无法落地。美ONE在这时想到,可以做一个治疗犬项目相关的微综,让大家疫情期间在家也能感受到温暖和陪伴。评分严苛的豆瓣上,《奈娃家族的上学日记》获得了8.6的高分。整部综艺没有太过精良的制作,更没有剧情设计,整体更像是Vlog连载,但是真实可感的内容,让大家看着NEVER、DIDI参加治疗犬培训,无不动容。

节目最后,NEVER通过训练和考核,成功成为治疗犬,从此可以为自闭症儿童、阿兹海默症老人等群体给予更多的陪伴与爱。节目中,它也去到了敬老院,通过自己的“十八般武艺”,为老人们带去了温暖的能量。

2021年,《奈娃家族的上学日记》第二季上线,五只小狗来到了海南的一家快闪咖啡厅“打工”,和游客随机相遇,再次温暖无数的路人和观众。

不论是来海南找朋友却赶上手机没电、和朋友微信失联的姑娘,还是大学城门口卖凉皮的夫妻…李佳琦和奈娃家族的故事,就这样被记录下来,让大家在海边留下了悠长又感动的假期记忆。就像李佳琦在片中所说的:爱与陪伴是我们永远不变的使命。

在之后举行的线下展中,李佳琦在心愿卡上写下:我希望来到奈娃小岛的所有人,都可以天天开心,和烦心的事情说NEVER MIND。

奈娃家族作为一种精神图腾,印在了美ONE的办公楼上并非随意为之,或许这种温暖人心的影响力,正是李佳琦直播间希望带给大家的。

通过“奈娃家族”,李佳琦正在一步一步实现自己作为头部主播的社会责任——关注教育、振兴国货、支持国潮、关注动物保护……

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
4、联系猎云,请加微信号:jinjilei
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×