• 0
长短视频夹击下,中视频前景几何?
统计 阅读时间大约6分钟(2232字)

2021-09-20 长短视频夹击下,中视频前景几何?

来源:壹图网
关于这场中视频的战争,拼的到底是时长还是内容?

本文来自合作媒体:极客网,作者:妍妍。猎云网经授权发布。

中视频到底有没有发展前景?这个问题的答案在西瓜视频那里似乎是肯定的。

2021西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋准备了一篇主题为《中视频的多屏时代》的发言,在演讲中他表示“中视频的空间,比想象中还要大。”

什么是中视频?为什么它会被公认为是视频行业最后一块价值洼地?在用户增速趋缓,内容成本日益攀升的今天,中视频又能否在长短视频的夹缝中求得生存?

新瓶装旧酒,大厂齐上阵

所谓中视频,指的是时长在1分钟至30分钟的视频内容。这种介乎于长短视频中间的视频时长,在2020年被提出后便引来了不少大厂辅以丰厚的扶持策略相继入局。

首当其冲的就是西瓜视频,高调挖角B站UP主,豪掷20亿补贴创作者,甚至还联合抖音、今日头条推出了“中视频伙伴”计划,持续加码对中视频的投入。任利锋的布局里,西瓜视频对创作者的扶持绝不仅限于此。

在西瓜视频各渠道播放市场占比中,从2020年第四季度到2021年第二季度,中视频内容在TV端的时长呈现出明显的增长趋势,俨然已经占据整个时长的1/3,西瓜视频的服务也已经从小屏拓展到大屏,为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务,丰富内容生态的传播形式。

在风口的捕捉上,腾讯从来都不会是迟到的那一个。在2020年的内容生态大会上,腾讯视频首次发布了中视频战略,明确提出中视频是腾讯视频后续发力的重点领域,也会基于IP优势为中视频的内容创作者提供“百部IP计划”,让创作者获得更多的激励。

或许是苦长视频内容成本久矣,也或许是不甘落后,爱奇艺也加入了这场中视频的战争,上线“随刻”立志做中国版的“YouTube”。

对中视频市场虎视眈眈的又何止长视频平台,抖音、快手等均拉长了视频发布时长,战局愈演愈烈。

但回过头来看,中视频真的是什么新鲜的事物吗?或许并不算。时长涵盖在1到30分钟的视频内容并不是近两年才出现,作为以中视频为基本盘的B站就是一个好的例子,即便是长视频平台的时代,也并不乏微电影、微综艺等所谓“中视频”内容的产出。

互联网日新月异的造词速度赋予了这种时长范围内的视频“中视频”的概念,资本的入局加速了它的火爆,开启了一条区别于长短视频的新赛道。但归根结底来说,关于这场中视频的战争,拼的到底是时长还是内容?

视频的根本,内容至上

不管视频的时长多少,架构在视频行业的商业化逻辑总是不会改变的。利用内容吸引用户,用户带来相应的流量,再通过变现提升盈利能力。如果没有爆款内容,时长的多少似乎也变得毫无意义。

美国中视频平台Quibi的关闭或许就是启示。虽然它的倒下集结了很多因素,但其最大的原因就是没有爆款的内容,不管是综艺、影视还是其他栏目,热度反响表现均一般,直接影响到了用户的积累和付费。

被外界公认为是中视频行业具有代表性的B站似乎并不急于贴上这种标签,其CEO陈睿甚至公开抨击了这种概念,“一直不明白为什么有‘中视频’这个提法,难道是比短视频长,比长视频短吗?”

的确,B站或许什么都缺,但它最不缺的就是硬核的内容,也正是因为如此,用户的粘性才造就了它稳固的护城河。

虽然B站并未提出相关的中视频规划,但毫无疑问市场已经不谋而合的将B站当成中视频赛道上的竞争对手。纵观当前该赛道的玩家,除了B站、西瓜视频之外,其他似乎并未激起太多的水花。

爱奇艺“随刻”反响平平,甚至在人民网调查的互联网防沉迷青少年模式的效果中,“随刻”被曝并未上线“青少年模式”,并可推荐低俗内容。

微博视频号的开通量虽然已超千万,但比起视频平台动辄数亿的日活来说,仍然是九牛一毛。

尽管多家中视频平台都给出了不同程度的补贴、流量扶持,但都难以企及西瓜视频的力度。同样,西瓜视频的中视频战略反响也相当显著,数据显示当前该平台累计用户数超过 3.5 亿,日均播放量超过 40 亿,月活创作者数量在去年8月份就已达到320万。

付出虽然给予了一定的回报,但并非事事都如所愿。作为中视频挖人大战的缩影,巫师财经从B站到西瓜视频,近几个月来每月的产出率仅有1条,且播放量更是跌到了五六十万,显然还未完全适应新的平台。

相对于长视频自制内容而言,中视频大多采用的是PGC和PUGC模式,但不管是个体视频创作者还是内容生产机构,她们都会面临选题、策划、拍摄等各方面的压力,在短时间内没有获得预期效果或许就会选择放弃,对平台来说内容也存在极大的不稳定性。即便是拥有稳定的团队和内容输出,如果得不到成正比的回报,也无法支持支撑团队的正常运作。

竞争背后,流量之困

玩家们入局中视频,虽然其补贴手段大同小异,但目的却出奇一致,互联网红利逐渐消失的当下,各个行业都在提高存量市场的价值,如何拓展增量空间成为了他们共同关注的焦点。

流量收割的黄金时代早已过去,现如今平台的获客成本越来越高,增长力度明显不如从前,撕开一个新的赛道口子就意味着破局的机会多一点,这也是为什么大厂对于新事物如此疯狂追捧,深怕错过任何一个风口?共享单车如此,对中视频也是如此。

纵观当下视频的呈现形式,短视频聚焦于手机端以竖屏为主,通过数十秒的内容占据用户碎片化的时间;长视频则是以手机、电脑、平板、电视四个渠道为主,主要以横屏播放;在任利锋看来,中视频将迎来一个多屏时代,而西瓜视频也将在TV端等传播渠道上做更多的投入。也就是中视频要争夺的是电视端的主战场,但也无异于虎口夺食。

目前电视端主要被长视频占据,呈现“三分天下”的局面,分别是腾讯旗下的极光TV,爱奇艺的银河奇异果和优酷的酷喵,这三家不管从背景还是在视频领域的内容积累都根深蒂固,中视频想要从中突围抢夺用户的关注并不容易。

严格意义上来看,不管是手机端还是TV端,中视频都要面临着强敌环伺的局面,要拼内容要争时长还要抢用户,迭起的竞争势必也让不少中视频平台承受着压力。

写在最后

作为从长短视频中挤压出来的赛道,中视频或许因为不长且完整的内容形式深受用户的欢迎,也因为可以跨越多屏的传播属性成为大厂们追逐的新增长引擎,但赛道的拥挤也成为了必然,激烈的竞争无可避免,最后决定胜负与否的关键并不是各种天花乱坠的补贴,终究还是要回归内容的本质。

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×