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淘宝首次发布平台级服饰指南“银针”:让再小众的风格也能被看见
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2021-08-24 淘宝首次发布平台级服饰指南“银针”:让再小众的风格也能被看见

有自己的特色是入选指南的第一标准。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】8月24日报道

“我们花了半年时间推出了淘宝银针服饰指南,就是希望,在高销量的服饰出现同质化的市场环境下,让那些认认真真做服装的卖家在淘宝上被看见,即使他可能会小众、另类或者销量平平。这是我们推出指南的初衷。”淘宝服饰负责人乔乔说。

8月24日,淘宝在秋冬新势力周期间发布了首份平台级服饰指南:银针。这份被部分年轻消费者称为“服装版米其林”的指南,推荐了国潮、复古、极简等8大类风格、私藏小众店铺和原创力“理事会奖”获奖者,共240家服装店铺。“有自己的特色”是入选指南的第一标准。

这份指南还是一份“撞衫避雷”必备。消费者不用总是扎堆儿在几家店铺里买买买,更多风格正在通过这份指南“出圈”:先锋原创、高街中性、日式盐系等等……毕竟,好看的服饰千千万。在淘宝上搜索“银针指南”,就能获取宝藏店铺名单,了解时下最热门的细分潮流风格和穿搭建议,实现“闭着眼睛买也能成为最时髦的仔”的购物体验。

此前,符合独特风格、明确上新节奏等标准的淘宝服饰商家,店铺的商品详情页会出现“iFashion”标签,获得该标签的商家在3万家左右,而入选该指南的240家店铺无异于“优中选优”。不一样的是,这份指南的评选更强调“人”的因素。

“‘美’是不能光靠算法解决的,这个指南的评选结合了算法、人工评审和8亿消费者的购物反馈。”乔乔表示。

除了数百位淘宝运营小二的“人肉找货”,以确保店铺、货品质量以外,淘宝服饰还邀请了洪晃、李晨、西门大嫂等时尚人士参与不同环节的评选,保证指南的专业性;100位大众评审,则保证了榜单的“接地气”。最后,综合过去一年淘宝上的复购率等数据,精选出了240家店铺,其中包括刚开店11个月的店铺,而规模最小的卖家年成交刚过5万元尚处于萌芽期。

最终获得“理事会奖”的15家原创店铺,更是专业评委在拿到实物后,考量了面料、设计、口碑、影响力等多个维度才入选了该奖项。据悉,未来这份指南还将每年持续更新。

服饰风格的细分再细分是市场的共识。本次淘宝新势力周上,超过3成是开店三年内的新卖家,带来了150万种新款服饰。在乔乔看来,年轻消费者更愿意用个性化的穿搭表达自我,“但他们的需求并没有被全部满足”。

淘宝推出服饰指南是让“认真做服装的人”更有机会被看到,这和淘宝服饰今年的运营重点一脉相承。据了解,今年淘宝服饰会重点关注和支持三类商家:有好货的服饰商家、有一技之长的红人博主、具备原创能力的新设计师。

去年9月,淘宝曾宣布推出专注于服饰商家成长的“淘宝有新咖”项目,未来3年将孵化10万新的iFashion商家,并帮3万新入淘的服饰创业者年成交过百万。因此,也有越来越多细分市场正在崛起,无论是多小众、个性的服装风格,都能在淘宝上买到。

乔乔表示:“这些用心做服装的人,他们不会因为潮涨潮落,就消失不见。”

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