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一家“网红未满”的零食店被红杉、高榕看上了,估值超过20个亿
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2021-08-24 一家“网红未满”的零食店被红杉、高榕看上了,估值超过20个亿

来源:连线insight
消费投资热开始降温?

本文来自合作媒体:东四十条资本,作者:喜乐。猎云网经授权发布。

这是一笔官宣于5月份的融资,据一位业内人士的消息,这笔融资去年底就已经敲定;拿到现在来讲,主要是因为当下这个时间节点比较有意思。

一方面,有一条消息已经在VC圈里蔓延——消费投资热开始降温。另一方面,线下实体零售店正在政策的鼓励下迎来复苏潮。

零食很忙,典型的水下项目

如果不是5月零食很忙主办的一场融资发布会,估计大多数人不曾听说过这家公司;事实上,直到现在许多业内人士也尚未熟悉这个名字。

零食很忙,首轮融资2.4亿元,由红杉中国和高榕资本领投,启承资本、明越资本跟投;在一些媒体报道中,这轮估值也超过了20亿元。用一句话总结就是,一家看上去“网红未满”的零食店,被主流投资机构看上了。

为什么?

先简单介绍下这家公司。如创始人晏周所说的“没有什么品牌能够理所应当的横空出世”,零食很忙已经是一家距今成立5年的公司,首店位于长沙——是的又是长沙,截至目前门店数量超过450家。

450,不是一个小数目,根据公开资料,应该全都落座于湖南省。不过据天眼查最新数据显示,零食很忙已于7月在江西南昌注册了分公司,这显然表示公司有意从江西着手,实现扩张全国的计划。

那么为什么会被一线基金以大额度投资呢?

如果要推论的话,有一点很值得探讨:从零食很忙身上,隐隐约约能看到拼多多的影子。

和主打高端的许多零食品牌不同,零食很忙主打低价,针对的是“70%的普通消费者”。而零食很忙,本身诞生于二三线城市长沙,性价比是在如今厮杀激烈的零食战场里,冲出重围的一条捷径。

遥想当年的拼多多,至今它的“砍一刀”也时常在朋友圈刷屏。再细想在今年大放异彩的蜜雪冰城,谁都能实现零食自由的零食店,似乎想象空间大了许多。

实际上,零食很忙的加盟模式战绩的确不错。根据官方数据,零食很忙里开2家店的门店老板占20%以上,开3家及以上的门店老板占比40%以上;据传都已经实现盈利。公司建有15个仓库,仓储面积达43000平方米,拥有湖南省领先的智能化分拣系统,在售零食达1400多种。

在一次媒体采访中,晏周表示今年零食很忙的门店数量预计突破700家。如此迅速的扩张节奏,侧面佐证了这一轮较高的融资额度需求。

两条看似相反的消息

如文首提到的,消费赛道的投资狂热正在逐渐降温,这个消息并非空穴来风。这条消息之外,还隐藏两条暗线:1)估值体系或将随之回归理性;2)可能会出现更多如零食很忙这样的水下项目。

对于一家零售消费店来说,首轮融资高达2.4亿,这在长沙诸多名声大噪的明星项目中,融资额也排在前列。但有意思的是,投中网了解到,这家企业并不被VC熟知,甚至很多没有听说过,这表明项目还“沉于水下”。

这一定程度上归因于项目本身对融资的谨慎。一位FA朋友透露,他们在尝试接触零食很忙时,被明确拒绝。

但还有一条尚不能被排除的原因是,在当下这个时间节点下,“好的项目沉于水下”的重要性。一位投资人对投中网分析,出于种种考虑,无论是对投资人还是对好项目来说,曝光不见得就是一件利大于弊的事。

文首也提到了另一条看似相反的消息即,线下实体零售店正在经历一波复苏潮。从不断出台的相关政策来看,的确如此。

2021年7月,商务部等11部门联合发布的《城市一刻钟便民生活圈建设指南》中表示要鼓励实体商超企业发展社区商业。

类似的政策相继在各个城市里发布。比如,北京在8月推出《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》,鼓励各大品牌开设线下实体店。同样福建省亦在当月推出《关于推动我省品牌连锁便利店加快发展的实施意见》,全方位服务便利店发展。

这些无疑都在利好实体零售店,如上述投资人对投中网所表述的,在中国做投资,政策是一个指导方向。投中网亦认为,这也是零食很忙这类连锁店品牌被资本押注的重要背景原因。

而投资降温和政策利好这两条看似相反的消息背后,似乎殊途同归。

在“VC出逃消费圈”的表象下,或许是VC更加理性投资消费项目的征兆,“追风投资”的概率会降低,对一些“火热风口”也会更加谨慎。

不止一位消费投资人在不同话题的讨论中,不约而同的提到一个观点:针对只做线上单一渠道的品牌,投资比例会明显下降;但针对线下实体连锁类品牌,投资依然火热——与政策异曲同工,同样指向了实体零售。

VC没有出逃,也不会出逃,他们或许只是不那么急了。

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