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毛星球FurFur Land完成数千万Pre- A 轮融资,用互联网的方式打造宠物新锐品牌
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2021-06-25 毛星球FurFur Land完成数千万Pre- A 轮融资,用互联网的方式打造宠物新锐品牌

来源:企业供图
本轮融资由老股东UpHonestCapital威诚资本和合享资本共同投资

本文来自合作媒体:红碗社(ID:hongwanshe2020),猎云网经授权发布。

红碗社获悉,新锐宠物品牌毛星球 FurFur Land完成了获数千万元人民币Pre-A轮融资,本轮融资由老股东UpHonest Capital威诚资本和合享资本共同投资。此前,毛星球FurFur Land已完成了千万级的天使轮融资,由拙朴投资领投,上海宝樽宠物跟投。

毛星球FurFur Land是一个全品类宠物生活品牌,以高颜值、高品质、高性价比的宠物食品为核心,受到了大量年轻宠物主人的喜爱。区别于传统的宠物品牌,毛星球核心团队是来自硅谷的互联网连续创业者。毛星球希望把互联网的经验、流量认知、数据思维运用到宠物消费行业,同时搭配鲜明的品牌形象与细致的品牌运营,打造一个中国本土宠物品牌。

宠物行业是一个有较大成长潜力的市场,目前国内的总体渗透率还比较低,整体市场还有很大的增量,伴随着今年依依宠物上市后,又带起了比较多的关注度。

目前,毛星球单月销量相较去年同期增长了近12倍,相比较6个月前的天使轮融资时期也有超过5倍的增长,今年目标是年销量破亿。

毛星球团队表示,他们本质是一家互联网公司,并且他们认为消费品和互联网一样,比拼还是产品和流量,产品的品质和卖点,流量的成本和效率。

作为新锐宠物品牌,毛星球在线下渠道的铺设上投入了很多精力,他们认为线下渠道对宠物品牌的是非常重要的流量来源。

第一,从整体流量的成本来看,线上和线下呈现倒挂的现象,线下渠道的成本反而低于线上,同时稳定性也比较强。第二,在线下渠道能建立一定的认知度的品牌,线上流量成本会相对降低和效率也会提高。毛星球用半年多的时间,积累了近6000家分销渠道,并且计划今年要拓展超过1万家线下门店。

宠物食品是复购率相对比较稳定的产品,毛星球认为私域社群是消费者沉淀和形成复购的最佳方式。宠物社群本来有天然的互动优势,搭配细致贴心的运营,维持社群的活跃度,用soft sale替代hard sale的促销推广。让整个社群的粘性和体验更好。最终能形成忠诚的客户和稳定的复购。截止到目前毛星球私域社群的总人数已经超过25000人。

同时,毛星球也正在搭建新型的直播电商和私域电商的团队,搭配传统电商平台,形成完整的电商构架。通过线下和线上互相配合推广,实现比较稳定、健康而且高效的增长。

毛星球的原创IP “Luka & Nova”在整个品牌中也起到了非常重要的帮助。从产品、宣传、海报、物料、内容、展会等等的每个角度都帮助快速提升品牌认知度。

合享资本的创始人杨孟衡表示,“毛星球是有很强互联网基因的团队,但他们前期选择从线下渠道进行突破,这种有别于现有宠物新品牌从线上起盘同质化的打法,对团队的整体风格有了重新认识,加上团队对流量和品牌也有不错的理解,合享资本对他们未来的成长非常有信心。”

毛星球团队认为,不论什么品类,大众消费品竞争最终一定的“综合实力”的比拼,只有保持对消费者的深度洞察能力,基于大数据科学分析,小步快跑不断迭代,才有机会能成为一个消费者认可和喜爱的品牌。

毛星球团队表示,接下来将继续提升研发创新能力推出优质产品,推广年轻有趣的品牌文化强化用户认知,加强私域维护保持稳定获客与复购。

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