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又一巨头宣布涨价,三块钱的快乐也没了?
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2021-04-22 又一巨头宣布涨价,三块钱的快乐也没了?

来源:猎云网
三年之后,可口可乐再次宣布涨价,三块钱的快乐肥宅水也不快乐了。

本文来自合作媒体:云掌财经APP。猎云网经授权发布。

4月20日,“可口可乐将涨价”冲上微博热搜。据美国CNBC报道,可口可乐公司董事长兼首席执行官James Quincey在接受采访时表示,接下来将通过提高价格的方式来应对大宗商品成本上涨所带来的压力,但并未明确涨价将涉及哪些产品。这也就是说,以后的可口可乐,再也不是以前的3块钱了!

此言一出迅速引发舆论热议,对于可口可乐涨价一事是否会在中国市场同步推行,可口可乐中国方面则回复媒体表示,目前未能掌握涨价消息的确切来源。

对于可口可乐宣布涨价,网友表示:“我不快乐了”;也有网友表示:“我喝隔壁的百事”;还有铁粉表示:“终于要涨价了”。

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1年卖300亿瓶,巴菲特的重仓股

根据可口可乐发布的2021年第一季度财报,可口可乐公司第一季度营收为90.2亿美元,同比增长5%,超出市场预期的86亿美元;经营利润同比增长14%。

股神巴菲特可以说是可口可乐的最佳代言人。他曾在1991年伯克希尔年报当中写道他每天要喝五听樱桃可乐,同时可口可乐也是是巴菲特的长年重仓股之一。2020年巴菲特持有可口可乐股票的市值达219亿美元,位列第三大重仓股。

除了“OK”以外,“Coca-Cola”是地球上获得最广泛认同的文字。

根据国盛证券2020年研报,从全球碳酸饮料市场来看,可口可乐的市占率高达44%,占据半壁江山,同时百事可乐作为全球第二的碳酸饮料,市场占有率仅为19%。

可口可乐作为全球最大的饮料生产商,2019年全球销量高达303亿瓶,通过规模优势再叠加强大的成本控制能力,可口可乐的盈利能力不容小觑。

从1979年可口可乐走入中国,至今已有40余年,在漫长的时间里可口可乐很少涨价。根据国盛研报,可口可乐自1990年以来,产品售价并未出现明显的上涨,1990年-2019年间,可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。

2在中国业绩喜人

从财务表现看,2021年的可口可乐已逐渐复苏,回到了疫情前的水平。一季度,可口可乐公司全球单箱销量与去年同期持平,3月份销量已恢复至2019年水平。

从品类来看,受中国、印度以及拉丁美洲市场的强劲增长驱动,可口可乐公司汽水品类的全球单箱销量取得了4%的同比增长;营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料品类的全球单箱销量实现了3%的增长,主要得益于中国市场的美汁源果粒橙和印度市场的Maaza的增长。

其中在亚太地区,一季度单箱销量同比增长9%。“在亚太地区,中国持续引领复苏,一季度销量领先于2019年同期水平,堂食客流量已恢复至疫情前水平。”詹鲲杰(James Quincey)在财报电话会上表示。

谈及在中国市场的强劲业绩表现,可口可乐方面表示,得益于此前“布局未来、强劲崛起”战略的深入推进,在产品创新、供应链升级和数字化转型探索方面取得的成果。

双11期间,可口可乐公司在中国电商渠道的总成交额比上一年增长了61%,其中,京东的成交额比上一年增长130%,盒马的成交额比上一年增长178%,天猫旗舰店的成交额比上一年增长121%。

3曾陷裁员风波

因新冠疫情期间销售额下降,2020年12月可口可乐公司宣布撤掉2200个工作岗位,员工遣散费或超35亿元!

当地时间12月17日,可口可乐公司宣布将在美国亚特兰大总部裁减500个工作岗位。本次裁员的比率将达到总职工人数的12%。

可口可乐公司声明,此次裁员包括自愿和非自愿离职,公司因此或付出3.5亿美元至5.5亿美元(约合人民币35.9亿元)的员工遣散费。

除了裁减工作岗位,可口可乐公司还计划在美国四个地区的经营部门数量从17个减少至9个。

在2020年的第三季度,可口可乐的净收入下降9%,降至87亿美元。由于美国餐厅业在疫情期间面临经营惨淡危机,有很多餐馆甚至永久倒闭,这些都对可口可乐的销量造成重大影响。

可口可乐公司曾在去年10月表示,公司将取消名下200个品牌,占其投资数量的一半。2020年年初,它宣布停止了其名下著名品牌Odwalla、Zico和Tab。

4引起涨价潮?

可口可乐传出提价消息后,有消费者笑言,可口可乐涨价正好给了自己一个戒掉可乐、转战其他“快乐水”的理由。也有消费者对可口可乐涨价表示理解:元气森林价格不低还涉嫌宣传语误导消费者,多年不涨价的可口可乐至今还只卖3块钱。

可口可乐涨价是否算“领涨”?饮料行业赶在今夏旺季来临前会否普遍提价?

对此,有业内人士进行了分析:“作为全球饮料龙头品牌,可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价,但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰,大企业相对来说应对涨价有实力有底气,但中小企业跟不跟风涨就陷入两难了,这轮涨价或会加速行业洗牌。”

中国食品产业分析师朱丹蓬称,目前国内消费升级趋势明显,饮品行业高价产品很多,可口可乐提价幅度一般只有几毛钱,对消费者影响有限,大众对品牌和品类反而更为敏感。他认为,追逐“快乐水”的人群其实对价格并不敏感。

业内人士认为,饮料巨头率先提涨,不排除有部分饮料企业跟涨。然而,现饮料品牌众多,近年来市场新产品、新品牌迭出,饮料替代品很多,企业饮料涨价,可能会流失部分消费者。

实际上,在追求健康饮食的消费观念之下,碳酸饮料本就在全球范围内逐渐遇冷。

而继可口可乐公司4月19日宣布要涨价之后,全球日化用品巨头宝洁公司也宣布,将于今年9月份开始涨价。

随着原材料的上涨,未来,不可否认的是,涨价潮或成为一种新的趋势。

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