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获顺为数千万投资,神秘博士杀入新国货以成分护肤界
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2020-12-24 获顺为数千万投资,神秘博士杀入新国货以成分护肤界

来源:猎云网
将聚焦于医学成分精准护肤,打造“专业化”高性价比品牌。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】12月24日报道(文/赵家云)

近日,护肤品牌神秘博士宣布获得顺为资本数千万Pre-A轮融资,本轮融资将主要投入到产品开发迭代、供应链的进一步建设和后续营销推广中。

神秘博士方面表示,现今国货护肤市场非常火热,但在成分护肤领域仍未出现具有代表性的企业。而随着护肤观念的提升,消费者越来越注重产品成分,甚至成为购买前的必修功课,成分护肤的市场也将越来越大。神秘博士将聚焦于医学成分精准护肤,打造“专业化”高性价比品牌。

据了解,神秘博士产品于今年4月正式上线,主要针对1 8 - 3 5岁年轻群体。初以第一代视黄醇精华乳、377焕肤精华,星空沐浴油试水,获得了良好的市场反馈,后逐渐上线包括第二代视黄醇精华乳、第三代视黄醇精华乳、维A醇酵母精华水、肌底精华液、维A醇侧颜颈霜、氨基酸精华洁面霜在内的产品矩阵。其中10月份上线的新第三代视黄醇精华乳,仅凭借非直播自然销量至11月即已超5000单。

在正式启用营销的双十一,其产品一经上架即被抢购一空,总销售额达到130万元,双十二则实现超250万元销售额。

在实现高效快速解决肌肤问题的同时,避免高浓度成分带来的刺激性,是神秘博士产品攻占市场的“法宝”。

目前神秘博士主打的产品成分是“抗初老”的自研成分“Retinolair™”(也叫A醇air™,专利正在申请中),同时也有美白的symwhite®377、烟酰胺,去角质抑菌的水杨酸,极致舒缓刺激的成分SymSitive™1609馨肤怡,高效抗氧化植物提取成分的马拉鲁油、修护因子 Ectoin 依多克因、二裂酵母等。

神秘博士所有产品都通过了上海皮肤病医院人体测试,以及美国FDA认证。每款产品中的成分占比,基本上都以“药监局允许添加的最大含量”为准,并通过5种拥有自研专利的复配成分进行优化平衡。

另外,神秘博士以“水包油包水”为代表的三大核心技术,也将实现“一秒化水,瞬间吸收”等及时可见的效果,同样是其快速打动消费者,并提供其“持续使用以观后效”动力的关键。

产品医学性、运营资源优势凸显

在国货美妆护肤领域,自投出美妆公司御泥坊后,顺为资本显少涉足。据悉,此次其成为神秘博士的投资方,除了对该领域市场以及以成分护肤为切入点的看好,更看重的则是神秘博士的团队。

神秘博士的品牌运营方联合创始人刘克楠,曾是中国知名互联网消费品牌“大象安全套”的创始人,也曾在小米负责渠道和小米之家。另一联合创始人何佳憶则曾是女性消费品牌咪加创始人,也是美妆电商品牌天天网高级副总裁。两人在专业和互联网品牌运营方面有着丰富的资源和经验。

因而神秘博士的研发团队聚集了来自强生、欧莱雅等一线公司的大量博士学位人才以及中外皮肤科医师。同时其于2020 年引入清华大学生命学院的陈国强教授,作为团队的首席科学家共同研究配方。此外,神秘博士的部分新品还与前日本资生堂,以及前台湾景岳的研发专家联合开发。

团队的资源优势还体现在供应链和营销体系的搭建上。神秘博士的核心成分原料均与欧美一线大牌核心原料供应商共同研发生产,如德国德之馨Symrise、德国CLR、德国BASF、德国Merck、德国Evoni、美国GRANT等。

产品销售方面则将通过线上、线下两种渠道。前期先以电商平台和社交媒体为主,如天猫、小红书、抖音、B站等,与大量头部KOL、明星合作“安利”,建立“专业级”的品牌形象,攻占一二线市场。中后期还将发力药店、 KA等分销渠道,向二三线城市渗透。

值得一提的是,神秘博士的自有专业医用级化妆品生产线,其于2 0 1 9 年就建立了医用护肤品工厂,并得到了药监局的医疗器械产品许可证和生产许可证。

追加市场营销,打造品牌形象

对于双十一的销售结果,何佳憶表示,即在团队的预料之中,又在其预料之外。“由于对于我们产品品质的自信和前期做了一定的营销,我们对双十一的销量预期并不低。但毕竟神秘博士还是一个新品牌,我们也并没有抱太高期望,而事实是最终销售额远超我们的目标。”

不过,另神秘博士团队振奋的市场表现,也暴露了神秘博士当时供应链储备仍紧张的问题。“双十一后,我们一直忙于供应链厂商的对接,以备战双十二,因此即使当双十二迎来超250万元销售额时我们仍更好的承接住了。”

何佳憶表示,未来供应链的持续搭建仍是重要任务之一。“作为一个新锐品牌,我们还将持续进行产品的开发迭代。后续更加体系化的营销推广也将提上日程,不过核心将围绕着品牌打造,而不是只追求销量数据。”何佳憶强调,直播虽然是目前市场上重要的营销途径,但产品也不能过度依赖,整体品牌形象的打造更重要。

今年,众多国货护肤品牌纷纷获得融资,而随着美妆品牌完美日记的上市,该领域的风头更劲,明年或将成为各品牌“一决高下”的关键年。


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