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“长期主义者”《王者荣耀》
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2020-11-04 “长期主义者”《王者荣耀》

《王者荣耀》成为全球第一个日活跃用户日均“亿”量级的游戏产品。

本文来自合作媒体:娱乐资本论。猎云网经授权发布。

游戏行业猜测已久的数字,终于被证实——前日,腾讯游戏宣布,2020年至今《王者荣耀》日活跃用户日均1亿,成为全球第一个日活跃用户日均“亿”量级的游戏产品。

有业内人士向“预言家游报”表示,《王者荣耀》DAU日均1亿不奇怪,但在上线5年之后仍保有这样的数据让人惊讶。

回看《王者荣耀》过去的5年,会发现,其成功并非只是站在时代风口上的“幸运”使然,对游戏产品深刻的洞察、对“长期主义”的不懈坚持,或许才是《王者荣耀》创造历史的秘密。

腾讯的利器

王者荣耀刚刚立项时,市场上对它并不看好。但是出乎意料的是,仅2015公测到2016年1月30日,短短2个月,王者荣耀的DAU就达到令人惊讶的一个数字,完成逆袭,并在之后的4年保持稳定的运营状态。

王者荣耀到底有多强?

今年7月下旬,App Annie、Sensor Tower等多个数据统计机构公布6月游戏热度数据。其中,排名第一的依旧是《王者荣耀》。在上述的两家数据机构榜单中,《王者荣耀》不仅在国内排名第一,同时也是全球榜单榜首。

前段时间,在国内新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联合推出的《2020年6月游戏网络关注度分析报告》中,王者荣耀也是以85.04的热度连续数月蝉联榜首。

有人说,《王者荣耀》是腾讯的一把利器。一方面,它是腾讯在游戏领域的压舱石和定心丸,任由外部公司出现多少新的爆款,《王者荣耀》始终是最具竞争力的产品,所以我们看到,《王者荣耀》蝉联各大榜单并持续提振腾讯股价等。不过,它对腾讯的另一面价值,并不为人熟知。

比如在技术上,今天,几乎惠及腾讯所有PVP游戏的手游帧同步技术方案、移动网络优化方案、不同步染色技术、帧同步断线重回技术、帧同步反外挂技术、游戏AI技术、手机硬件协同优化体系、海量用户在线服务技术等,都是《王者荣耀》第一个实现的。《王者荣耀》技术团队从零起步,快速研发,为腾讯的游戏研发水平,扎扎实实做出了不小的贡献。

技术之上,《王者荣耀》也持续助力探索IP的构建。2018年底,北京文博会组委会和瞭望智库联合曾发布了《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》,从文化价值与产业价值二元维度,对文化IP产品进行全面量化价值排名。《王者荣耀》在《报告》274个头部IP中排名第四,是榜单前五中唯一的游戏IP,更夺得原生游戏IP价值榜首。

可以说,《王者荣耀》是腾讯真正意义上自己拥有的第一个,具备全球影响力和商业想象力的优质IP。

同时,《王者荣耀》的游戏世界观和内容都源于中国文化精髓,它一直试图以传统文化为切入点,讲述关于中国的精品IP故事。

这种尝试正展现出越来越大的空间。《王者荣耀》与敦煌研究院曾经共同研发过杨玉环的“飞天”皮肤为例,它取材自敦煌盛唐飞天的形象,推出之后,有超过7000万用户下载了它。

听上去有些夸张,但《王者荣耀》确实是目前能够帮助腾讯这家公司,实践中国文化输出的自研IP。

目前,《王者荣耀》商业想象力正随着IP在多领域里的共生而放大,其已经在电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺等领域构建了自身的IP影响力。生态扩张之下,《王者荣耀》IP价值的广度也随着放大——今天,与《王者荣耀》在IP授权上的合作伙伴包括模型玩具、服饰、生活用品、文具、3C、美妆、快消等众多品类。据了解,2020年IP授权GMV对比2019年实现了91%的增长。

在五周年盛典上,《王者荣耀》官宣了其在IP衍生上的最新进展:与Burberry 的深度合作、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》(迪丽热巴、杨洋领衔主演),企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧及《代号:启程》和《代号:破晓》两款王者IP新游等,其中,“启程”和“破晓”这两个新游代号尤为引人关注,因为它们预示了一个更长久的IP未来。

其实业界认为王者早已达到一亿DAU的水平,那么低调的王者为什么选择在第五年才公布这个数据。或许是在积累了众多IP商业价值实践之后,想要给合作伙伴一些更为积极的信号:依托这样的用户体量,一起搞IP生态,更认真也更有劲了。

王者荣耀的未来

在走过奇迹般的五年之后,《王者荣耀》的未来让人浮想联翩。

一个最直接的疑问是,“日活跃用户日均1亿”能保持多久?《王者荣耀》上线后的第二年,随着腾讯外部产品的发力,曾有媒体发文称《王者荣耀》“已走下坡路”,但今天看来,大多数人忽视了《王者荣耀》是一个“长期主义者”——它并没有在意一城一地的得失,而是将目标放到十年乃至更长的维度上。

而与之相关的关键词是文化和责任。

对于任何一款游戏而言,玩法、技术、体验都可以被取代,但唯有作为灵魂的“文化”无法被逾越。

这可能才是《王者荣耀》最大的秘密。而基于传统文化,《王者荣耀》作出了广泛尝试。

前不久,以“李小龙”为原型的《王者荣耀》五周年庆限定皮肤引起了玩家们的广泛关注。这是一款自带粤语国语双语音、身着黄色紧身衣挥舞双节棍的皮肤,其中一招一式拳拳到肉的风格,唤醒了不少玩家的传统武术文化记忆。“李小龙”之外,在具备标志性意义的历次周年庆活动中,越剧、敦煌、昆曲等一系列文创符号曾先后登上《王者荣耀》的舞台,重新激活了受众对于众多传统文创符号的认知。

另一方面,《王者荣耀》从上线之初,就以社会责任为先。近年来,《王者荣耀》对未成年人的保护持续升级,目前已全面涵盖游戏的“事前-事中-事后”环节,并已经实现了对已实名未成年人的“限玩、限充、宵禁”。

焕活传统文化,是一种文化自觉,关注未成年人保护,则是一种责任担当。《王者荣耀》在这两个方向上的探索,不仅让自身走的更远更稳,也将给整个行业带来正向影响。

如腾讯集团高级副总裁马晓轶所言,“我们必须保持主动的自觉与克制,才可以与社会大众构建更加良性、稳定的契约关系,才可以更加长久健康的发展下去。”

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