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西瓜视频砸下20亿,中长视频再起硝烟
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2020-10-20 西瓜视频砸下20亿,中长视频再起硝烟

四面树敌的西瓜视频,如今既要面对老对手爱优腾的虎视眈眈,又要迎接新对手B站的步步紧逼。

本文来自合作媒体:锌财经,作者:葛煜。猎云网经授权发布。

继年初在内容领域动作频频后,西瓜视频再次加码“中视频”。

今天,西瓜视频总裁任利峰在2020西瓜PLAY好奇心大会上表示,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

所谓“中视频”,指的是时长为1分钟至30分钟的视频内容,其特点是视频呈现方式绝大部分是横屏,相比于短视频可以模板化快速复制,中视频领域的PGC(专业生产内容)部分占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。

任利锋公开表示,中国用户每天观看中视频的总时长已超过短视频时长的一半,且是长视频时长的两倍,这一数据仍然在快速增长。

曾经,短视频是大厂疯狂补贴的赛道。

早在2016年时,今日头条(现字节跳动)CEO张一鸣宣布未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者。随后,腾讯推出了芒种计划2.0,计划投入12亿元扶持自媒体,其中10亿元将集中用于原创和短视频作者上。

紧接着,腾讯又领投了快手3.5亿美元的融资。另一边,阿里在10亿元内容基金的基础上又规划了10亿元现金补贴视频作者,同时,其旗下视频网站土豆转型短视频平台。

百度则设立了5亿元的内容投资基金,并且投资了人人视频;美拍和微博进行战略合作,计划在2017年内支出3000万元聘请名人制作短视频内容。

如今,用户时长争夺战的战火从短视频烧到了中视频。

过去半年里,几乎所有头部内容平台都在发力中视频。2020年7月,微博启动视频号计划,5亿现金分成扶持创作者。9月底,微信上线1分钟以上视频上传功能。10月,百度推出独立视频App百度看看,知乎则在首页新增“视频”专区。

由此看来,今年年初打响名片的西瓜视频,这次带着20亿真金白银再次加码中视频,已经是轻车熟路。

内容是这场争夺战的焦点,短视频能做流量,中长视频则能做留存。其次是社区,坐拥短视频和直播海量流量的抖音要发力社交,转型UGC视频社区的西瓜视频想对标B站。

二者都需要更多元的优质内容,创造社区氛围。对于西瓜视频来说,中等长度的知识类视频是非常合适的载体。

为了解决中视频打开门槛和消费成本高的缺点,西瓜视频将加强抖音与其在中视频内容、搜索服务方面的联动,全力扶持双端中视频创作人。另一方面,中视频更能树立人设和培养粘性,知识观点类视频也更容易打造垂类KOL,方便流量增长后的带货和开课售卖。

这次西瓜视频与抖音的深度联动,也体现在产品侧。抖音将会提供横屏播放视频的能力,实现横屏视频的全屏播放,还计划上线横屏模式。此外,西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。

越来越多的创作者选择加入西瓜视频。据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,今年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

在此之前,西瓜视频推出的活字计划,拿出一亿现金和一亿流量扶持,试图转化图文创作者的存量市场。去年7月,西瓜视频针对vlog内容推出的“万元月薪”计划,用百亿流量和亿元现金“砸人”。

西瓜视频一直想培养出优秀的创作者与完整的内容生态。从2015年起今日头条(现字节跳动)初步试水视频赛道,到现在重点发展社区文化与b站对垒争做中国版YouTube,西瓜视频还在做尝试。

据悉,西瓜视频近期在内容布局方面不断加大投入力度。上半年,BBC年度大剧《德古拉》和日本动画电影《无限》先后在该平台独家上线,与Netflix全球同步播出。此外,西瓜视频与BBC Studios联合出品了《灵长王国》和《哈勃三十年:揭示宇宙奇观》等纪录片,并与英国独立电视台合作,独家上线科幻巨制《雪国列车》。

四面树敌的西瓜视频,如今既要面对老对手爱优腾的虎视眈眈,又要迎接新对手B站的步步紧逼。

这一战,西瓜视频不得不打。

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