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网络视听大会音频圆桌论坛:5G时代,网络音频向何处去
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2020-10-17 网络视听大会音频圆桌论坛:5G时代,网络音频向何处去

随着音频内容可视化和互动化功能的出现,音频行业未来的可能性也正在逐渐清晰。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】10月17日报道

10月14日,第八届中国网络视听大会在成都举办“网络音频主题日:5G全场景时代:听未来声音崛起”活动。国家广播电视总局网络司副司长张晨晓在致辞中表示,网络音频平台要把握好全场景时代的机遇,积极探索新业态,大力推动人工智能、大数据、5G等新技术的应用,提升内容生产分发的效率和效果,要同硬件制造、系统研发、内容服务等企业一起拓展行业的新边界,丰富多样化应用场景和智能化的交互方式。

中国网络视听节目服务协会网络音频工作委员会秘书长方军表示,“大家都说5G时代是一个视频时代,但是我更想说的是5G时代也许是一个音频时代。因为音频可能带来的空间、想象,到市场和行业演变,是在今天这个时刻,我们还不能完全想象出来的。”

腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶等音频行业嘉宾带来多样化的主题分享,大家直面音频行业目前渗透率较低的问题,指出未来几年中国网络音频行业规模仍将继续快速增长。音频行业IP方、制作方和平台方需要强强联合,共同做大音频行业这块蛋糕,进而打造多元协同的可持续发展声态。随着音频内容可视化和互动化功能的出现,音频行业未来的可能性也正在逐渐清晰。

在“多元协同 听·见新声态”圆桌讨论环节,主持人、商业新媒体深响创始人刘亚澜,腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶、纵横文学副总裁杨旭,中国作家、编剧南派三叔,成都声娱文化艺术总监陈浩,就声音内容的价值和意义、音频生态链企业分工,以及酷我畅听领先推出的音频可视化和酷剧场创新实践进行了充分探讨。

声音是直击人心的力量,音频内容走向精品化、多元化、互动化

酷我音乐副总裁肖轶认为,声音的“伴听”属性一直都被认为是音频行业最大的优势,但现在随着短视频、长视频的快速发展,音频行业“去视频化”是一个非常值得商榷的方向,是背离音频行业发展趋势的,也与用户的多样化需求脱钩。音频内容里面,我们仍然以有声作品为核心,但往上叠加一些东西,把能搬的东西搬上来,从而营造出身临其境的立体感、空间感,为用户带来沉浸体验。

纵横文学副总裁杨旭在发言中表示,2017年以来随着智能终端的发展,人们对于有声小说、广播剧作品的需求和审美在逐步提高,从单播,到多播,再到大咖CV这样的路径,其实正在逐渐走上精品路线。以酷我畅听7月底上线的《雪中悍刀行》为例,由《哪吒之魔童降世》的配音团队成都声娱文化为广播剧配音,并由霍尊创作和演唱主题曲,电影级的音效制作可以说是目前国内广播剧圈顶流配置,更有沉浸式弹幕让人在听剧同时可以声临其境地感受剧情,跟随剧中人物一起闯荡江湖。

陈浩是《哪吒之魔童降世》中“李靖”的配音演员。除此之外,他还是动画片“海绵宝宝”的中文配音。陈浩认为,声音是传递情感最准确的一个工具,配音演员玩儿的是“魂穿”,就是要用声音讲一个故事,让你哭、让你笑。声音是音频内容的灵魂所在,是永不过时的需求,音效和视频化是给音频内容塑造了一个躯体。

《盗墓笔记》作者南派三叔在圆桌论坛戏剧性地变成了“追星迷弟”,一上场就对声娱文化陈浩老师表白,声称陈浩老师配音的“海绵宝宝”治好了他多年的失眠症。南派三叔通过这一真情实感的表白,表达了“故事,是从声音开始的,声音也是一个天然IP,比文字更有效“的观点。三叔指出,原著作者最需要的就是平台的支持和认同,而不是胡乱改编和不停更换创作团队。酷我畅听在这点上就做得很好,平台上线的《盗墓笔记》有声作品播放量达到1.9亿次。

酷我畅听首创酷剧场,为音频行业带来新的想象空间

近年来,车载、智能音箱等全场景生态成为音频行业用户增长的主要手段。但这些还是基于音频的“伴听”属性,似乎是用户“没有其他选择”的选择。肖轶说,音频行业的发展需要真正回归用户需求,用超级内容和极致体验,吸引用户的关注和使用。如今他们正在尝试音频可视化。一方面,通过视觉手段促进音频内容扩容提质,实现图片、动效、音轨、视频等多媒体元素同时播放,提升用户感官体验;另一方面,尝试在广播剧中加入更多的声效,让听众在收听时有身临其境的感觉。在创作时,他们会和创作者进行可视化设计,比如《盗墓笔记》配了可视化之后,弹幕就一下子暴增了,“有听众说声音已经很吓人了,结果没想到突然蹦出个血手印,屏幕上有一个动效爬出来。”

酷我畅听通过可视化和互动化的创新实践,在行业内首创互动内容“酷剧场”——通过将主题曲、漫画、音频、弹幕以及角色对话等多媒介元素融合为一体,突破了音频的“伴听”属性,实现了用户实时的互动参与,满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方面需求。

“每个IP作品都是有周期的,一般每次做授权3-5年。在这个时间里顺利完成影视化是非常困难的,沉没成本很高。但音频作品相对轻量、周期短,投入没有像影视那么高,像与酷我畅听合作的《雪中悍刀行》,我们前后花了4个多月的时间来打造。作为酷我畅听首批酷剧场的代表作品,《雪中悍刀行》上线后播放量迅速走高,特别受年轻一代欢迎。”纵横文学副总裁杨旭在论坛上表示。

肖轶指出,纵横文学、南派三叔和声娱文化都是酷我畅听重要的业内合作伙伴,大家已经强强联合打造出了超高播放量的精品广播剧作品。酷我畅听尊重IP的多元化,坚守忠于原著的改编原则,为优质IP调动最好的制作资源、推广资源,同时不断推进技术研发,产品迭代,让优秀的有声作品触达更多用户。

行业分析人士指出,平台是音频行业上下游的连接者和赋能者,通过精良制作的音频作品和极致的用户体验,平台可以收获良好口碑、实现用户增长,带来更多流量和商业变现空间,进而反哺到环节的上下游。随着5G的迅速推广,其大带宽与低时延的基础特性也为声音带来了新的可能:高清、高品质音频内容的增多,音画等融媒播放,以及实时多重互动。在5G这个大画板之上,音频行业能做的也许还会更多。

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