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豆神大语文宣传标语碰瓷学而思?豆神回应:退避三舍,我错了
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2020-09-14 豆神大语文宣传标语碰瓷学而思?豆神回应:退避三舍,我错了

已进行内部自查,系对渠道与合作方监管不力,造成宣传标语混淆双方品牌的尴尬,并对学而思表示歉意。

【猎云网(微信:ilieyun)】9月14日报道

9月14日,学而思在其微信公号上发布声明,称“豆神大语文” 使用虚假和引人误解的商业宣传,已构成不正当竞争行为。

声明称,一张名为“学而来思迎新班”的海报宣传在众多家长群、线下教学点传播,并以“XES专属福利”进行大语文课程的招生宣传。海报上称,扫码即可0.1元报名,并倒送330。

经扫描“学而来思”宣传海报上的二维码后,出现企业认证为“中文未来教育科技(北京)有限公司”。企业信息显示,该公司为“豆神大语文”公司认证。

对此,“豆神大语文”在公众号“豆神网校”上回应称,已进行内部自查,系对渠道与合作方监管不力,造成宣传标语混淆双方品牌的尴尬,并对学而思表示歉意。

以下为声明全文:

2020年9月13日晚19:11分,我方负责人接到学而思培优负责人的微信,提醒我们今日(2020年9月13日)出现了山寨海报,疑似消费了我们双方的品牌,我方负责人立刻回应连夜回京后开始排查。

自从2020年5月4日起,名为“豆神大语文迎接班(99元,限新生,老生无需报名,已赠更多课程)”的迎新班已开始招生,至2020年9月12日期间,并未出现上述海报。因开放迎新班以来,报名学员激增至去年三倍,且渠道与合作方数量庞大,相信在每个末端确实出现了约束力不够的现象,我方已迅速展开自查,避免混淆视听的情形出现。

豆神大语文迎新班为何讹变为学而来思班?来源于一条广告语。

广告语提到学而不思则罔,不能学而不思,要学而思。然后学而思已经是商标,市场部同事为避免侵权,在广告语中加了一个来字,以期“学而来思”与“学而不思”对应。

相信山寨广告图就是以上广告语讹变产生。

关于对学而思的前辈们引起的困扰,我们郑重道歉。我们绝无恶意,我们主要是做语文学科的,目标是招收更多数学资优的学生,我们并无冲突。我们同时会进行源头排查,坚决避免混淆双方品牌的行为。

同时对于学而思在读学员和家长,如果引起了您的困扰,我们郑重道歉。我们再次声明“豆神大语文迎新班”绝不是与学而思合作的项目,是我们独立打造。我们也将为尊敬的82.6万名学员、上百万名家长作出补偿,包括但不限于无偿提供有价的学习资料、教学产品等。

其实坊间传“豆神大语文要挑战学而思成为新的霸主”绝无任何事实依据。此次之所以集中在学而思学员中发酵这个乌龙事件,源于我方在暑假期间学员量激增,经调研有大量学员来自同一机构,因此财力有限的招生部门在广告精准投放等方面想到了精准对该机构学员进行定向开班、定向优惠的决定,但此举绝无仿冒对方的故意、也绝无挑战龙头企图上位的野心。与该机构相比,我方虽在单一学科优势较大,但体量尚小,专长也与其不同甚至互补,所以我们认为双方不构成重大竞争关系。

2020年9月14日上午,公众号“学而思”发布了一篇文章,题为“严正声明——鄙视:无节操的“豆窦dou神”,文章声称:“学而思与该机构不存在任何形式的课程合作”。

事实上,以上说明显然不太严谨。

2015年,学而思与中文未来已签订了向我们购买大语文教学、教研内容的合同。

图|学而思与中文未来签订课程采购合同

目前上述项目已顺利实施完毕,尾款也已结清。且大语文从来都不为曾经在学而思校区认真培训大语文新老师而感到后悔,我们从来不相信教会徒弟饿死师傅这样的老话。现在我们受托培训出的很多老师都非常优秀,在家长之间口碑响亮。而他们各自又培养的新老师也都逐渐开始成长了。

2019年1月15日,好未来旗下的“未来魔法校”也与我方开展了合作,其中语文项目的教学工作皆由我方完成。在合作期间,也出现了未来魔法校的部分用户过度消费我方品牌的事件,我方也向未来魔法校的同伴进行了及时反馈,并温和请求学而思出面,以期停止侵权。

其实两个公司关系很好,好未来集团的董事长也曾担任过中文未来的董事,学而思也是中文未来的早期投资人。两位创始人也曾互相去对方公司分享创业经验,这对于双方的创始人来说都是不多见的。友谊地久天长,当然学而思的创始人是我们的老师!

其实今天的处境让我们想到一个成语:退避三舍。以史为鉴,我们还差两次诚挚的道歉。

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