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腾讯任宇昕:高水平开放能促进数字文创产业高质量发展
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2020-09-05 腾讯任宇昕:高水平开放能促进数字文创产业高质量发展

来源:企业供图
“保护好版权,是腾讯一条重要的生命线,也是鼓励中国原创精神的基础。”

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月5日报道

9月5日,腾讯首席运营官任宇昕在“2020年中国国际服务贸易交易会”(下称服贸会)发表主题演讲时表示,高水平开放能够促进数字文创产业高质量发展,腾讯在国内努力打通数字文创生态“大循环”的同时,也通过“引进来”与“走出去”,积极探索国内国际“双循环”互相促进的高质量发展之路。

任宇昕是在“数字贸易发展趋势和前沿高峰论坛”发表上述观点的。他认为,数字技术正在促成文创产业融合发展,网络文学、动漫、影视、游戏等跨领域的生态联动,会产生出单一内容所无法创造出来的巨大影响力和新价值。腾讯不再“以作品为单位”,而是采取“以IP为单位”的新文创生产方式,通过跨平台、跨领域的融合发展,进行数字文创生产。今天的文化IP,不仅仅是一种知识产权。它已经成为经过市场检验、承载人类情感的文化符号。

近十年来,腾讯成为海外IP版权的重要购买者,腾讯平台已经拥有数万部正版影视作品。同时,腾讯大力鼓励国内原创影视剧、纪录片和综艺节目的制作,并不断发掘长短视频融合发展的潜能。

“保护好版权,是腾讯一条重要的生命线,也是鼓励中国原创精神的基础。”任宇昕还强调,数字文创产业发展需要“两个保护”,一个是保护版权,一个是保护用户。保护版权,归根到底是维护原创作者的利益,保护健康的原创生态。腾讯每年购买版权花费不菲,自身也是大量数字内容的原创者。腾讯更要为大量的PGC和UGC提供安全可靠的平台。

任宇昕称,希望更多的本土文化IP能够破土而出,成长为饱含中华民族特色、与全球用户产生情感共鸣的文化符号,相信孙悟空、哪吒、花木兰……会成为人类共同的文化财富。

以下为演讲实录全文:

各位领导、各位嘉宾、媒体朋友,大家好!

非常高兴能代表腾讯参加今年的服贸会。疫情常态化,客观上加快了人类活动向数字世界的迁移。这让数字技术在国际经贸活动中变得越来越重要。今天这场国际盛会,采取了线上线下联动的模式。看展、参会、洽谈和签约,我们都可以借助数字平台来实现。以数字技术为代表的新科技,过去在经贸活动中只是锦上添花,未来却可能必不可少。

随着各国数字经济的发展,数字贸易引领着全球贸易的升级迭代。贸易方式与贸易对象的数字化,逐渐成为新趋势。作为数字贸易的重要部分,数字文创产品的全球贸易正在高速发展。

刚才各位领导和专家,高屋建瓴地展望了数字贸易的发展趋势。接下来,我想结合自己在腾讯的经历,谈谈我们借助科技能力和国际交流,推动数字文创产业发展的探索与实践。

首先,数字技术正在促成文创产业融合发展。腾讯从2003年开始做游戏。经过多年的探索,我们与生态伙伴一起,共建了涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等在内的新文创业务矩阵。

中国年轻一代对数字文创的兴趣和热情,带来了巨大的市场需求,也给新业态注入了无穷的想象力和创造力。不同的文创领域开始融合,网络文学、动漫、影视、游戏等跨领域的生态联动,会产生出单一内容所无法创造出来的巨大影响力和新价值。因此,我们不再“以作品为单位”,而是采取“以IP为单位”的新文创生产方式,通过跨平台、跨领域的融合发展,进行数字文创生产。今天的文化IP,不仅仅是一种知识产权。它已经成为经过市场检验、承载人类情感的文化符号。

中国拥有丰富、悠久的历史文化资源,这是我们巨大的宝藏。如何通过传承发展、挖掘演绎,让大量沉睡千百年的文化资源,成为引发人们情感共鸣的时尚潮流和文化符号?我们进行了多方面的探索。例如,北京故宫有一幅宋代名画,叫做《千里江山图》。腾讯曾邀请中国顶尖的词曲作者,以《千里江山图》为题创作歌曲,由年轻歌手易烊千玺演唱。腾讯音乐平台发布后短短几天,就获得了数千万的播放量。

再比如,我们与敦煌研究院合作,为《王者荣耀》游戏定制了一款皮肤,取材自敦煌石窟内的飞天形象。我们在敦煌专家的指导下,经过半年的耐心打磨,迭代37稿,才设计出仪态、颜色、服饰、肢体比例,都可以在莫高窟里找到原型的飞天皮肤。目前已有四千万用户获得了皮肤,可以在游戏中领略敦煌飞天的艺术魅力。事实上,目前《王者荣耀》上线的近百位英雄中,超过七成都来自经典传统文化IP。最近,我们还邀请了葛剑雄等著名学者,共同创作《王者荣耀》的新版本“三分奇兵”,把中国三国时代的历史文化注入游戏。新版本上线后,越来越多年轻用户在互联网上搜索、讨论三国文化,连 “木牛流马”、“汉阙”都成了热词。

这些尝试仅仅只是个开始。我们相信,优秀的文化IP需要大量投入和时间沉淀。除了向古人学习,我们努力营造良好的生态氛围,鼓励年轻人大胆创新。例如,在腾讯动漫平台成长起来的《狐妖小红娘》、《一人之下》等一批作品,不但获得国内年轻人的热捧,而且作为中国动漫的代表作品,在日本等海外市场受到了欢迎。

其次,高水平开放能够促进数字文创产业高质量发展。腾讯在国内努力打通数字文创生态“大循环”的同时,也通过“引进来”与“走出去”,积极探索国内国际“双循环”互相促进的高质量发展之路。近十年来,腾讯成为海外IP版权的重要购买者。从动漫、游戏到影视作品,腾讯为中国用户引进了大量全球优秀作品。同时,我们大力鼓励国内原创影视剧、纪录片和综艺节目的制作,并不断发掘长短视频融合发展的潜能。

目前,腾讯平台已经拥有数万部正版影视作品,像意大利影片《海上钢琴师》等经典作品,我们独家购买了多年的新媒体版权。腾讯还积极参与国际合作。去年,腾讯与BBC联合制作的纪录片《七个世界,一个星球》赢得了非常好的口碑。腾讯自制的美食纪录片《风味原产地》,去年开始在美国奈飞网络播出,今年还将继续在美国上线第三季,讲述我们甘肃的风味食材。

我们从全球各地引入大量优秀的影视作品。例如,腾讯视频每年会引进十多部泰国电视剧,为泰剧培养了一批年轻的中国观众。同时,借助腾讯的海外流媒体服务平台WeTV,泰国等东南亚观众,也可以看到《陈情令》等中国热播的电视剧。腾讯旗下的阅文集团为海外读者上线了“起点国际”,并培养出数以万计的海外网络文学作者。腾讯音乐集团目前与全球四百多家唱片公司达成了合作,最近开始与环球音乐集团携手培养音乐人。

值得一提的是,电竞从十年前的小众活动,变成今天风靡全球的时尚运动,成为全球年轻人对话和交流的一门“新语言”。上个月,北京市克服疫情,成功举办了《王者荣耀》世界冠军杯总决赛。现场门票八分钟就售罄了,网络观看量达到5.7亿人次。

高水平的开放和国际合作,能让我们更好地了解自身的优势,也能让我们更快地发现自己的短板。目前,全球畅销榜排名前一百的知名文化IP中,还没有一个是中国的原生IP。这让我们清醒地看到差距所在,也让我们意识到中国文创产业走向全球的机会还很多。去年春节,腾讯影业联合出品的《流浪地球》在国内外受到热捧。我们看到,中国电影的工业化水平正在逐步缩小与国际顶尖水平的差距,但我们成长之路仍然漫长。我们知道,文创作品有自己扎根的文化土壤,中国数字文创产业需要吸引国外先进经验,更要走出一条适合自身特色的发展道路。

最后,数字文创产业发展需要“两个保护”。一个是保护版权,一个是保护用户。保护版权,归根到底是维护原创作者的利益,保护健康的原创生态。腾讯每年购买版权花费不菲,自身也是大量数字内容的原创者。我们更要为大量的PGC和UGC提供安全可靠的平台。保护好版权,是腾讯一条重要的生命线,也是鼓励中国原创精神的基础。

今年,阅文集团发布了“正版联盟”公告,并与中国版权协会等机构,发起文字版权保护的倡议活动,希望社会各界对网络文学侵权盗版,采取“零容忍”态度。去年春节,腾讯安全云技术团队配合国家版权局,为电影《流浪地球》阻断访问盗版网址近两亿次。目前,腾讯开始尝试利用自有的互联网技术,对自有版权进行实时监测和保护。最近,借助区块链的在线存证优势,腾讯与合作伙伴推出了“至信链”,已经开始为企鹅号原创作者,提供一站式版权保护服务。

“用户为本,科技向善”是腾讯的使命与愿景。为了引导未成年用户健康上网,防止游戏沉迷,腾讯与社会各方进行了大量探索。2017年以来,腾讯先后推出了“成长守护平台”、“健康系统”和“少年灯塔工程”,在事前、事中和事后,协助家长、老师对未成年用户的游戏行为进行引导。今年6月,除了对实名未成年用户进行“限玩、限充、宵禁”,腾讯还专门针对“孩子冒用家长身份信息绕过监管”的问题,给出技术解决方案。目前“成长守护平台”已基本覆盖了腾讯旗下的全部热门游戏,服务超过三千万用户。在整个业界,这些严格的措施是前所未有的,但却是我们的责任与使命所在。

经过二十多年的发展,腾讯已经逐渐成为一家以互联网为基础的科技与文化公司。我们一直在思考和探索“科技+文化”如何相辅相成、协同发展。数字文创产业是科技最前沿的试验场。对于腾讯来说,我们希望借助科技能力,与合作伙伴共建一个良性健康、可持续发展的新文创生态。

文明因互鉴而发展。我们也希望,更多的本土文化IP能够破土而出,成长为饱含中华民族特色、与全球用户产生情感共鸣的文化符号。我相信有一天,孙悟空、哪吒、花木兰……会成为人类共同的文化财富。让我们一起努力!谢谢大家!

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