• 0
没有了TikTok,张一鸣的全球梦碎了
统计 阅读时间大约8分钟(2884字)

2020-08-03 没有了TikTok,张一鸣的全球梦碎了

来源:TikTokAPP官网图片
算起来,这已经是字节跳动第二次遇到这样两难的选择了。

本文来自合作媒体:剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:蓝莲花。猎云网经授权发布。

20世纪80年代,美国包括摩根大通、KKR等在内的华尔街知名私募基金大鳄集体围猎一家叫做“雷诺兹-纳贝斯克集团”的公司,也就是奥利奥饼干的母公司。

这场围猎后来被两位记者写成了一本书,中文名为《门口的野蛮人》。整个事件之所以引发轰动,不仅仅是因为当时250亿美金的收购金额巨大,还因为这是一次恶意杠杆收购事件,为行业所不耻。

但40多年以后,比之性质更加恶劣的事件,依然在美利坚大地上演。有人分析,这次TikTok被迫从母公司字节跳动剥离事件,本质就是商业史上的巧取豪夺。

毫不客气的说,字节跳动正在经历公司发展史上第二次重大“挫败”,上一次是永久关停内涵段子。

在保全抖音、西瓜、火山等新生的视频产品和内涵段子这个图文产品之间,张一鸣选了前者,才有了后来抖音4亿日活的成绩。这次,他再次面临二选一的决策,或者说是没有选择的选择。

7月31日,特朗普表示,要禁止TikTok在美国的运营。这意味着,TikTok要么彻底退出美国市场,要么,是改变所有权,使之成为一家真正意义上的美国公司。

如果选择前者,美国本土的科技公司在字节跳动撤出美国市场后,重新复制一个跟TikTok一模一样的软件,并不算难,而且字节跳动不会有任何收益;如果选择后者,按照美国政府提出的500亿估值方案,字节跳动退出,至少有一笔股权收入。

只是,不管哪一种选择,张一鸣的全球梦碎了。这可能是中国科技公司距离成为一家全球化巨头最近的一次机会。

根据《华尔街日报》的最新报道称,特朗普反对由一家公司收购TikTok,因此,微软已经暂停收购TikTok。这再次为TikTok的命运增添了新的变数。

几个月前的字节跳动架构调整

TikTok在海外遇到的难题,张一鸣早就意识到了。从字节跳动人事安排以及组织架构调整上能明显感受到这一点。

在Linked in上搜索TikTok,在全球范围内一共有533个职位,分布在洛杉矶、纽约、多伦多、伦敦、巴黎、柏林、华沙、莫斯科、斯德哥尔摩、首尔、悉尼、新加坡、圣保罗、墨西哥城、胡志明市、雅加达、吉隆坡……几乎各个国际大城市,都有相关职位需求。

根据娱乐资本论的不完全统计,字节跳动在海外的“豪华高管团队”,已经涵盖了来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu、万事达等诸多顶级公司的前高层。

其中包括前微软首席知识产权顾问 Erich Andersen,美国空军和国防部网络安全专家 Roland Cloutier 等。

甚至在今年6月1日,还公布了迪士尼面向消费和国际业务的负责人凯文·梅耶也加入字节跳动海外高管团队,他曾经被认为是迪士尼下CEO的下一任接班人。

今年3月份,字节跳动刚刚进行过一轮架构上的调整。

调整中,张利东担任字节跳动(中国)董事长,作为中国职能总负责人;抖音CEO张楠将担任字节跳动(中国)CEO,作为中国业务总负责人;而张一鸣本人则作为字节跳动全球 CEO 花费更多精力在欧美和其他市场,与 TikTok 首席执行官朱骏一起完善全球管理团队。

这足以显示出张一鸣对北美等海外市场的重视,在出海方面的决心和野心,同样也显示出,海外业务遇到的问题可能比国内平稳发展的业务相比更加棘手。

就在这次架构调整的前一天,字节跳动还对外发布了最新的企业文化,增加了“多元兼容”这一条,以显示字节跳动产品针对全球用户和不同文化的尊重。

但不管是每个月花重金游说,组建海外天团高管,还是张一鸣亲自管理海外业务,都没能改变TikTok牺牲于国际政治的命运,它超出了张一鸣的掌控范围。

先是在印度下架的59款中国APP中,TikTok首当其冲。根据SensorTower的数据显示,今年上半年TikTok下载量达到6亿次,较去年同期增长88.7%,排名前三的市场为印度,巴西和美国,分别占27.5%,9.6%和8.2%。

更严重的是这次,美国政府按照500亿美金的市值,“强行逼迫”字节跳动剥离TikTok业务。

撇开值与不值得的问题不说。TikTok的剥离意味着,此前的组织架构调整,从客观上来说,失去了本应有的作用和意义,而字节跳动将从一家全球化公司重新回归到一家以国内市场为重心的公司。

内涵段子之后,又一次壮士断腕

算起来,这已经是字节跳动第二次遇到这样两难的选择了。上一次是内涵段子关停的时候。

当时,张一鸣凌晨发布道歉信。

他表示,头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。信中提到,产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在我。

做出这一决定,张一鸣拿出了很大的魄力。

毕竟当时字节跳动倾尽全力在做的抖音,还处于襁褓中,未站稳脚跟。一旦监管政策牵连抖音,字节跳动短期内可能很难再研发出这样的颠覆性产品。

事实也是如此。内涵段子关停之后,大量的用户涌入抖音评论区讨要说法,寻找组织,进而导致抖音评论功能一度也关闭。

关停内涵段子,是弃卒保车也好,是壮士断腕也好。总之,字节跳动在惊险中做出选择,保存了有生力量。俗话说,留得青山在,不怕没柴烧。

当时,没有了内涵段子,还有抖音。那么,这次呢?没有了TikTok,字节跳动的海外产品已经没有拿得出手的其他王牌。

从市销率上看起来,年营收仅10亿美金的TikTok估值500亿美金,市销率为50倍。相比之下,脸谱的市销率约为9.62倍,推特的市销率约为8.6倍。根据市率越低的公司投资价值才越大的准则,Facebook和推特的投资价值都在TikTok之上。

但不要忘了,TikTok依然处于高速发展阶段,且用户量和用户时长等数据方面,都比美国传统的社交产品更有优势,大有赶超Facebook的趋势,而后者的市值是7700亿美金。有媒体评价,500亿美金购买TikTok,是白菜价。

面对第二次两难抉择,张一鸣让TikTok完全变为一家美国公司。用一笔股权退出资金,去换TikTok成为全球头号手机应用的未来,怎么算都是吃亏,但这次,张一鸣同样没有选择。

TikTok剥离的时间节点十分尴尬,刚好处于字节跳动上市前夕。

粗略计算的话,字节跳动的估值主要来源于两大部分,一部分是国内抖音的商业化进程;另一部分就是TikTok的发展。从某种意义上后者所占的估值比重要更大,毕竟TikTok瞄准的是全球市场,一旦实现商业化,营收自然是水到渠成。

根据字节跳动的计划,TikTok原本既定于今年5月以后,对100万粉丝以上的优质账号开通内容电商购物车功能,预期是Q3或者Q4上线;而广告方面,今年6月,TikTok旗下的广告品牌也已经开始投入使用,国际商业化的日程才刚刚开始。

因此,没有了TikTok,字节跳动上市的市值很可能会缩水。

根据投资圈的小道消息称,此前,原本有一些投资人还打算在字节跳动上市之前再有一轮投资机会。但TikTok的新闻出来之后,登门的投资人就少了。因为,TikTok的问题最终解决不了的话,字节跳动的市值必然受影响,此时投资相当于是高位接盘。

一个中国年轻人,想做一家全球科技公司,怎么就这么难?

TikTok事件中,虽然美国高举安全大旗,但是美国各界并没有对所谓的安全问题真正感兴趣,那只不过一个借口而已。

有分析认为,这就是针对中国互联网乃至高科技产业有史以来最成功的创业新星,展开的一场强取豪夺的超级围猎。

上至美国总统,下至硅谷科技企业,还有华尔街,大家高度默契,紧密协同,共同分食一场价值数千亿美元的“掠夺盛宴”。

尤其是是Facebook的CEO扎克伯格,这次显露出了商人阴险的一面,扮演着美国政府这次处理TikTok事件的应声虫。

在品玩那篇《永远都不要相信扎克伯格》的文章中评论道,来自中国的TikTok一次次击溃Facebook的短视频社交计划后,扎克伯格赶紧拿出了“完全不同的两套价值观”,试图借助整个硅谷都十分厌弃的保守力量,用非市场手段剧集TIKTOK。

换句话说,TikTok作为一款杀手级应用,在美国的发展,已经让Facebook,推特,甚至亚马逊、谷歌等巨头感受到了威胁。除了美国政府的力量以外,这些巨头的默不作声也起到了推波助澜的作用。

面对美国的封锁政策,张一鸣步步无奈后退。

一开始,字节跳动甚至提出,向该公司其他投资人出售大部分股权,进而字节跳动持有少部分股权。但是妥协并没有换对方的诚意。美国白宫拒绝了张一鸣的这一方案。

目前,从网上的舆论情况来看,一边倒支持中国科技企业,心疼张一鸣。这样一个80后的年轻人,仅仅用了8年的时间,将让字节跳动从无到有,甚至有机会做到全球巨头的位置。

只是,时代的一粒灰尘,落到个人头上,就是一座山。没有了TikTok,不知道张一鸣还有没有称霸全球科技公司的机会。

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×