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飞利浦家电业务“待嫁” 海尔,美的谁会相中?
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2020-07-31 飞利浦家电业务“待嫁” 海尔,美的谁会相中?

来源:猎云网
韩国巨头三星可能正在斟酌收购飞利浦的家电业务,老对手LG似乎也可能搅和参与。

本文来自合作媒体:极客网·极客观察,作者:慕远。猎云网经授权发布。

为了不影响转型后的新业务,飞利浦准备把家电这个“包袱”甩出去。

1891年成立的飞利浦在国际上堪称百年家电名企,它生产的的电动牙刷、剃须刀在我国很是热销,但国内很多人却没怎么听过及购买使用过飞利浦其它品类的家电产品,如今传出飞利浦家电部门将要被卖的消息,而且潜在买方涉及到不少国内外巨头。不少人才后知后觉,原来飞利浦干的是综合家电类业务,剃须刀只是小意思。

近来,飞利浦打算以200亿的价格把旗下家电部门抛售出去的消息广泛传播,有可靠传闻称飞利浦正在与美的、海尔等企业进行接洽,探询他们对收购飞利浦家电部门的兴趣如何。另有业内人士透露,飞利浦向土耳其著名家电公司Arcelik AS和Vestel同样征询了收购意向,私募巨头黑石集团、KKR等也在考虑是否参与交易,此外,据韩媒SAM MOBILE报道,韩国巨头三星可能正在斟酌收购飞利浦的家电业务,老对手LG似乎也可能搅和参与。

飞利浦家电部门什么“来头”?

彭博社消息称飞利浦已委托摩根大通公司和高盛集团协助对旗下家电部门进行处理,不久前,在飞利浦财报的电话会议上,首席执行官Frans van Houten称此次出售计划将在今年四季度开始,明年三季度完成,看来,不管最后买方是谁,中间又会经历怎样的波折,主家要卖都是板上钉钉的事情了。

飞利浦官方公告称集团出售家电部门的原因是未来要集中精力发展健康医疗产业,但卖方虽然是想轻装减负,可是买方如果要买,也需要经过严谨周密的考量。根据飞利浦近5年来的财报显示,家电业务营收分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23亿欧元,2019年,家电业务更是仅占比总营收的11.8%,与之形成鲜明对比的医疗保健业务占比则达到了66%,有分析师认为,飞利浦家电业务虽然营收稳定,但从近年来的情况来看,其盈利能力和增长能力不太值得看好。

还有不得不提的是,对于此次出售计划,其下属的剃须刀、电动牙刷等明星家电产品并不在出售之列,由此可见,飞利浦虽然有决心抛售家电业务,但对爆款产品仍旧不舍得割爱。更为戏剧性的是,飞利浦热卖的家电产品隶属于健康个护板块,该板块包括口腔护理、母婴护理、剃须美容业务,不知道这样的布局是飞利浦内部打算出售家电业务之前的安排,还是之后的安排?亦或是最初就没考虑家电业务未来会怎样,只是对电动牙刷、剃须刀比较看好才去区别对待,为了方便打造出明星产品的。

刚才提到出售的家电业务不卖什么产品,那么现在就说一下所出售的业务包括哪些家电产品?其实今年年初,飞利浦就表示,考虑未来剥离家电业务,具体产品主要包括吸尘器、空气净化器、咖啡机等产品,欧睿国际统计数据显示,2019飞利浦食品加工机、小型烹饪电器、吸尘器、空气炸锅、电熨斗在全球的零售额分别为5%、3%、4%、13%、16%,作为一个厨房和家居电器全品类覆盖、全球市场布局的家电品牌,这些数据并不太过亮眼。不过飞利浦家电业务还是有一定优势的:去年,飞利浦家电的销售收入中,43%来自欧洲,飞利浦的家电业务也较为成熟,在全球拥有销售渠道,有助于收购方进一步打开国际市场,此外飞利浦在奥地利、中国、新加坡、意大利等多个国家拥有工厂和研发中心。

“优劣兼顾”的飞利浦会由谁来接盘?

之前提到飞利浦将要出售家电业务的消息在国际上引起了广泛关注,可是最后接盘的会是谁尚不能明确,不过可以根据各大巨头在家电方面的现有局势分析一下。

首先讲一下海尔,目前,海尔集团已经拥有海尔、统帅、卡萨帝、斐雪派克、AQUA、通用电器等家电品牌,海尔多年来为实现国际化发展接连收购跨国家电品牌,可相较于已经成功出海的海尔冰箱、洗衣机等产品,海尔在小家电领域却有所欠缺。不过2018年海尔并购意大利Candy之后,在很大程度上对欠缺领域进行了补充,而且此前提到飞利浦家电的销售收入很大一部分来自欧洲,而Candy是欧洲非常知名的家电制造商之一,对洗衣机生产更是有着60多年的经验,现在Candy集团的产品已经涵盖了家用电器领域的绝大部分。虽然海尔需要在收购Candy后求取放大海尔自身品牌和Candy的品牌价值,可是它不是没有可能收购飞利浦来进一步扩大集团的影响力,虽然可能性因收购Candy后降低了,但飞利浦在小家电领域的布局还是有可观性的。

其次说一下美的收购飞利浦家电的可能性,美的集团虽然最初主营空调等大家电,但后来多元发展,在小家电制造销售方面也获得了不错的成绩,以自有品牌开拓国际市场更是取得了不少的成效。美的集团现在拥有美的、小天鹅、荣事达、COLMO、WAHIN、容布谷、东芝、Comfee、比弗利等一众子品牌,美的在欧洲的白电业务发展势头不错,但在黑电业务上有明显的短板。而在黑电业务上,飞利浦电视是有一定价值和用户基础的,如果美的并购了飞利浦家电业务,就手持了一张通往全球彩电业的通行证,美的拥有的灵活机制和充裕资本,形成放大飞利浦彩电价值的有利条件。

最后是在电子产品上以手机闻名的三星了,虽然三星已经在全球尤其是欧美销售大型厨房电器,包括冰箱和烤箱等,但在小型家用电器领域却没有多少市场份额,因此理所当然会对接手飞利浦家电业务存有兴趣。不过从三星布局的全球市场看,它在手机领域,面临着华为、小米和OV的强力竞争;在家电方面,面临着美的、海尔、TCL、海信等对手;三星在考虑收购飞利浦家电的同时,也会考虑在当下的环境中,怎么去稳固在其它领域的地位,而两者都需要资金和精力,即使三星应该不差钱,可还是会综合考虑收购飞利浦家电的利弊。

就像收购飞机浦家电业务有优点的同时也有缺点一样,每年业绩总是不错的巨头们也有“软肋”,要迎接对手的竞争,会有处于下风的时候,做出决定还要经过缜密的考虑,此次对会否收购飞利浦家电业务的态度就是其中一个典型的反映。

除国内比较有名的海尔、美的以及国外的三星之外,我们不能忽略的是,飞利浦还正在与土耳其家用电器制造商Arcelik AS和Vestel联系,来试探他们对这笔交易的兴趣。

但无论最终由谁接手,都需要面临一个很大的挑战。虽然飞利浦家电业务是稀缺的直接参与全球小家电竞争的跳板,但这也对收购方提出了更多要求,既要有丰富的跨国和跨品类管理整合的经验,还要兼具长期的能力与信心在产品和管理上为飞利浦家电业务持续赋能。而符合这样条件的买家,除了已经提到的,其他的潜在买家似乎很难达标。

目前整体全球家电企业所面临的问题是行业集中度日益趋高,促使小品牌的生存压力陡升,而大品牌之间除了凭借各自的市场基础、资金基础以及全球化的渠道策略硬碰硬之外,想方设法让技术“突变”已经成为巩固品牌核心壁垒最行之有效的手段,当然如果国产家电企业能借助收购外资品牌业务继续在全球市场上收集更多的地盘也不失为一种锦上添花。

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