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17亿套现丸美,奢侈品巨头LV这次赚了
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2020-07-29 17亿套现丸美,奢侈品巨头LV这次赚了

来源:官网截图
L Capital持有丸美股份3600万股股份,占丸美股份股本总数的8.98%。

本文来自合作媒体:东四十条资本(ID:DsstCapital),作者:马慕杰。猎云网经授权发布。

这年头钱有多难赚?不妨来看下奢侈品巨头LVMH的境况。

法国时间7月27日,LVMH集团公布了2020年半年报。财报数据显示,在截至6月30日的半年内,LVMH销售额下降至183.93亿欧元,降幅达到28%,营业利润大跌68%至16.71亿欧元,而净利润仅为5.22亿欧元,同比暴跌84%。

LVMH在财报中表示,业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响,仅二季度就分别录得39%和54%的下滑,日本市场的同比跌幅也进一步扩大至54%。财报数据同时显示,亚洲市场在中国的反弹推动下出现了明显的改善,跌幅较一季度的32%收窄至13%。

虽然强力争夺中国市场,但前段时间,LV在小红书直播间的直播首秀效果却差强人意,部分评论认为“翻车了”。LV不仅没有创造出销量“神话”,反而被群嘲为“有几分地摊气”。

而在业绩表现低迷的同时,LVMH旗下基金正开始计划套现。北京时间7月27日,丸美股份发布公告称,公司股东L Capital Guangzhou Beauty Ltd(下称L Capital)计划于2020年8月18日至2021年2月13日期间减持公司股份不超过2406万股,计划减持比例不超过6%。

L Capital为LVMH旗下投资基金。丸美股份在公告中表示,此次减持是因为L Capital的自身资金需求。截至披露之日,L Capital持有丸美股份3600万股股份,占丸美股份股本总数的8.98%。此次减持股份数量占L Capital持股总数的66.83%。

若以昨日丸美股份73.69元的收盘价计算,L Capital将套现17.73亿元。

净利润暴跌84%,162亿美元收购蒂芙尼案或将生变

当疫情席卷全球,LVMH已经苦苦挣扎了许久。

根据LVMH财报,今年上半年LVMH集团净利润仅为5.22亿欧元,较上年同期的32.68亿欧元暴跌84%。对于业绩下滑的原因,财报解释称是由于其在全球的不少门店关闭时间长达数月,国际旅游也被阻断等。

事实上,在疫情影响下,LVMH曾关店停产,并使用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品工厂来生产酒精洗手凝胶。据悉,从2020年3月开始,LVMH不仅暂时关闭旗下品牌在美国的部分门店,还在意大利、法国、西班牙等国家停止了工厂运作。

与此同时,经营“受伤”的LVMH还一改过往“挥金如土”的奢侈作风,欲以谨慎出手来渡过寒冬。

众所周知,LVMH堪称奢侈品界的“收割机”,几乎每天都在“买买买”的路上。自阿诺特接管LVMH集团以来,就如同“打怪”一般收购各种行业的各种独立奢侈品牌。据了解,这个由“并购”打造的商业传奇,除主品牌LV外均为“舶来品”。除了古驰(GUCCI),阿诺特几乎没有失手过。

公开资料显示,LVMH旗下共有75家知名品牌,分布在酒水、时尚皮具、香水美妆、手表珠宝、精品零售和其他共6个不同的板块。涉及的业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售。

而在2019年11月份,阿诺特又将手中的魔法棒伸向了著名腕表与珠宝公司蒂芙尼。2019年11月25日,LVMH发布公告宣布,该集团与美国高级珠宝品牌Tiffany & Co.(蒂芙尼)达成最终协议,将以每股135美元,总价约合162亿美元收购蒂芙尼。

可到如今,这项并购案仍未有实质性进展。甚至,市场一再传出收购案生变的消息。

据路透社援引知情人士报道,LVMH集团首席执行官Bernard Arnault此前一直在与他的顾问进行谈判,试图找出向蒂芙尼施压,以降低双方此前协定的每股135美元的交易价格。不过该消息人士称,LVMH集团尚未决定是否采取降价策略,也还未向蒂芙尼提出重启谈判的要求,目前也尚不清楚是否会这么做。

2020年6月份,据美国财经媒体CNBC报道,如果LVMH集团想要重新磋商收购条款,蒂凡尼公司准备提起诉讼。

时移势易,就在今年1月份,阿尔诺还因所持LVMH股票的上涨一举成为世界首富。2019全年,LVMH股价上涨了近70%,总市值累计增长近1000亿元。

值得一提的是,对于接下来的增长,LVMH仍充满信心。LVMH表示,LV、Dior、轩尼诗这三大品牌的盈利能力“仍处于高位”。虽然二季度公司整体业务大受疫情危机影响,但下半年预计会逐步明显复苏。

陪跑7年,套现丸美超17亿

陪跑7年,L Capital终于要套现离场了。

2013年,L Capital旗下基金L Capital Asia基金战略投资了丸美股份。彼时,L Capital Asia宣布正式成为丸美第二大股东,并将与丸美开展8大方面的战略合作。

彼时,在战略投资发布会现场,丸美CEO孙怀庆特意从景德镇定制了一件名为“双龙戏珠”的瓷器,现场送给了L Capital Asia管理合伙人Ravi Thakran,意味着丸美和L Capital Asia合作共赢。而熟谙中国文化的Ravi Thakran也礼尚往来,以精致的水晶帆船回赠给孙怀庆,希望双方合作一帆风顺。

“我们是L基金在中国入股的第一单化妆品股权。”孙怀庆曾表示,LVMH很善于用各种手法提升收购对象的品牌度,这对他们来说是个诱惑。“你要知道,在入股方面,LVMH是有策略有方向的,主要集中在珠宝、服装、化妆品、葡萄酒、烈酒、渠道这六大类。”

而在丸美之前,L基金已投资了香港的英皇珠宝、明丰珠宝以及内地的欣贺集团和赫基国际集团。

实际上,尽管L Capital Asia在国内市场动作不少,但一直以来,在投资圈,L Capital Asia都甚为低调。

公开资料显示,L Capital Asia成立于2009年,是 L Capital发起的专注于亚洲消费品行业的基金,初始募集了6.4亿美元,2013年3-8月间又募集了9.5亿美元,其中 LVMH 投资比例为10%。

据悉,L Capital Asia投资领域为“生活方式消费类”,包括消费品品牌,时尚、美容、健康,生活品零售等。基金目标为年投资回报25%以上,现金回报为投入的2.5倍。

秉着L Capital的AAA(理想品质,物超所值,独具创新)投资理念,L Capital Asia旨在能充分利用迅速发展的亚洲市场,进一步优化组合LVMH的现有资源。AAA投资理念即将投资目标设立为能以提升创造力为方向,坚持独有风格与品位,且能真正服务于大众消费者的品牌和概念。

此前,L Catterton Asia大中华区负责人黄晗跻曾公开表述:“以L Capital作为媒介,整合和调用LVMH旗下的各类资源,来帮助实现其对中高端品牌较短期(4至5年退出)投资的成功。”

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