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哎呦,不错哦!昨夜,周杰伦直播30分钟吸金2000万
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2020-07-27 哎呦,不错哦!昨夜,周杰伦直播30分钟吸金2000万

6800万“老铁”在线围观周杰伦直播,拿下了直播首秀权的快手,收割了大部分华语乐坛歌迷的流量。

本文来自合作媒体:东四十条资本(ID:DsstCapital),作者:曹玮钰。猎云网经授权发布。

“真没想到,有朝一日我会在快手追杰伦”。

7月26日晚8:30,周杰伦出现在手机屏幕里。他在快手首秀直播如期而至,和其他明星直播带货不同,这场直播的主题是“宠粉魔术直播秀”。

周杰伦带着自己的魔术师朋友陈冠霖和蔡威泽,表演了几段魔术表演,期间偶尔还有“老友”——同为音乐人的刘畊宏、萧敬腾客串。周杰伦和两位嘉宾好友也不时和热情的“老铁”们翻牌互动。

他的粉丝不断沸腾,“唱歌更厉害”、“大爱周游记”、“杰伦我爱你”等评论不断刷屏。刘畊宏、郎朗、Angelababy、陈小春等明星也大笔一挥给周杰伦送上浪漫游轮和穿云箭。

除此之外,周杰伦现场还调制了一杯mojito,仿佛把自己的综艺节目《周游记》搬进了直播间。

直播很短暂,只有半个小时,很多粉丝意犹未尽。但为了这半小时,快手的后台很早就开始准备,以防服务器崩溃。

根据快手的数据,短短30分钟的直播在线观看人次超过6800万,最高同时在线人数高达610万,直播间互动总量超过3.8亿。截止7月26日直播首秀,周杰伦在快手的粉丝数已突破3000万。

一代天王,果然名不虚传。尽管被歌迷吐槽“主业是魔术,副业是唱歌”、“没专辑、没唱歌,看了个寂寞”,但周杰伦依然亲身示范了娱乐圈“顶流”能量。#周杰伦直播#不出意料地登上了微博热搜第七名。

尽管没有卖货,周杰伦的直播首秀吸金能力依然令人咂舌。“电商在线”还通过计算——1元=10快币——得出,如果排行榜靠前的礼物,周杰伦在半小时的直播里获得的礼物就达到2027.84万元。

实际上,在直播开始前,快手的一位工作人员在朋友圈发布短视频,画面是正在加班的办公室,并配上文案:“堪比春晚。”

早在6月1日时,鲜少在中文社交媒体现身的周杰伦,“破天荒”入驻了快手。在发布的第一条视频中,他称,粉丝数到1000万时,会表演最强的魔术直播。

很快,周杰伦在快手的粉丝就达到了1000万,自直播首秀的消息官宣起,周杰伦的粉丝们沸腾了,一边发着“爷青回(爷的青春回来了)”、“姐青回”的感慨,在社交平台奔走相告,一边“果断下载了快手”。

“顶流”果然是“顶流”,带粉能力也很强劲。艾媒数据显示,快手用户以30岁以下为主,24岁及以下用户占比高达47.84%,25-30岁的用户占比30.35%。而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁,这意味着周杰伦的入驻,为快手注入了一波强势的“拉新”力量。

短短半小时的直播,看似轻巧,背后是快手,也是周杰伦的商业博弈。

投中网梳理发现,快手已经不是第一次与周杰伦合作,双方此前已有多次的深度合作。牵手“顶流”,快手的野心有多大?

另一方面,随着直播的崛起,明星直播已不再新鲜,在影视行业还没有恢复之前,直播带货更是成了他们新的“商业模式”。某种程度,明星、网红在直播面前重新被“定义”。

就连周杰伦,在此次直播中也问“直播老手”刘畊宏,直播要做什么内容?连续开完好几场直播的刘畊宏带着沙哑声音回答他,可以教健身,像你表演魔术(就很好)。这场直播,能为周杰伦带来哪些商业价值和变化呢?

“顶流”牵手“老铁”

作为华语乐坛天王级人物、“顶流”级歌手,周杰伦历来在社交媒体十分低调。除了偶尔发布Instagram动态,他尚未入驻国内任何一家社交媒体。

让粉丝们始料未及的是,周杰伦以一种令人意想不到的方式打破了“沉默”。6月1日,周杰伦正式入驻快手,官方认证号为“周同学”,个性签名写着“周杰伦首个中文社交媒体账号,全网唯一,只在快手”。

自家偶像和“老铁”画风的快手混搭,一度让粉丝们倍感意外。有网友感慨“真没想到,有朝一日我会在快手追杰伦”。

更令人意外的是,在音乐事业上佛系了很久的周杰伦,到了快手一改往日作风,频繁“营业”,不仅经常分享日常生活,还与和快手“老铁们”密切互动。6月12日,周杰伦新歌《Mojito》MV在快手首播,掀起了一波翻拍《Mojito》创意视频的热潮,周杰伦曾频频点赞“翻牌”老铁们的翻拍作品。

事实上,周杰伦和快手的密切合作早已有迹可循。

2020年春节期间,快手拿下了与央视春晚的合作,之后便邀请周杰伦担任拜年广告的代言人;年初周杰伦推出的综艺首秀《周游记》也曾入驻快手,快手也正是该节目的独家冠名商。

周杰伦带给快手的也不仅仅是流量。

5月30日,在周杰伦官宣入驻快手的几天前,快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。这也是快手继1月初与腾讯音乐娱乐集团达成版权合作后,在头部音乐版权再下一城。

作为一代人青春的集体记忆,周杰伦拥有极其庞大的粉丝基数,放到商业的语境下,这意味着强劲的商业号召力。2019年,周杰伦新歌《说好不哭》上线QQ音乐,短短2小时销售突破1000万,不仅创造了销量历史,还一度让腾讯音乐股价大涨4%。

这一点,从公本次入驻快手的数据上也可见一斑。入驻当日,周杰伦曾发布短视频放话“粉丝数到1000万的时候,我会表演最强的魔术直播”。

视频一出,播放量迅速破亿,“周同学”账号当日涨粉超500万。截止7月26日直播首秀,周杰伦在快手的粉丝数已突破3000万。

值得注意的是,在7月26日直播首秀里,围观周杰伦的粉丝最高同时在线人数高达610万,直播间互动总量超过3.8亿。投中网注意到,同期正在别的平台直播卖货的超级主播,李佳琦直播间观看人次接近649万,薇娅则为203万。换句话说,杰伦一出,问鼎直播“顶流”?这样的效果会为周杰伦带来哪些商业价值和变化呢?

“周董”的商业版图,曾与小米、IDG合作

相比于在快手的活跃,周杰伦的音乐事业显得“佛系”已久。

自2016年专辑《周杰伦的床边故事》之后,周杰伦便开启了只发单曲的模式,先后发布了《等你下课》、《不爱我就拉倒》、《说好不哭》等歌曲,粉丝催促新专辑早已成为日常。

然而,音乐之外,周杰伦早已打造了属于自己的商业帝国。出道的20年间,周杰伦已经从一个戴着鸭舌帽的男生,蜕变为跨界音乐、影视、游戏、电商、餐饮、潮牌等多个领域的投资人。

起初,周杰伦把商业得触角伸向了古董、餐饮和服装行业。

2005年,周杰伦开启了最早的商业试水。爱好古董的他与导演邝盛合资在台北开设古董店“Omni by JFK”,该店没有经营多久便关停了。

2007年,周杰伦自编自导第一部电影《不能说的秘密》大获成功,周杰伦与友人将其中一个拍摄场地改为餐厅,取名“MR.J义法厨房”。这家餐厅随着电影热映和周杰伦的名人效应声名鹊起,吸引了不少粉丝“朝圣”,直至2013年停止营业。

开办餐厅的同一年,周杰伦投资开设了潮流服饰公仔店“PHANTAC”,主要贩卖限量版球鞋、潮流男装和香港公仔设计名师的公仔。据报道,在PHANTACi首月试营业期间,先行试卖的JORDAN第5代雷射限量球鞋,开门仅十几分钟就被抢购一空。

试水餐厅和服装等领域之后,周杰伦开启了与资本们的合作。

2011年,周杰伦入股香港上市公司文化传信,成为旗下游戏社交平台Ucan的股东,由此进军社交领域。

之后,周杰伦的商业版图延伸到大陆地区。2012年年初,周杰伦投资3000多万元,与西安真爱投资集团合作在西安开了一家以“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。

2016年,周杰伦以股东身份加盟小米生态链的耳机品牌“1More万魔”,并将其创办的耳机品牌“TiinLab”并入了该品牌。2018年,上市公司共达电声曾试图通过资产重组的方式对万魔声学进行收购,公告显示,该笔交易的对价约为33.6亿元。但在不久前,该笔交易宣布停止。

加盟万魔的同一年,周杰伦入股中国数码文化集团,并作为联合创始人成立巨室文创。这次入股也促成了周杰伦与IDG的合作。2017年,周杰伦与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。

值得注意的是,快手独家冠名的《周游记》便是由巨室文创投资制作。2018年,巨室文创还曾作为联合出品人推出了青春篮球竞技原创节目《这,就是灌篮》。

由此来看,周杰伦音乐事业看似“佛系”,但打造自己的商业版图的步伐从未停下。此次直播为他带来如此大的曝光量后,未来,是否在商业版图上再添加“一城”?投中网再持续关注。

老铁的“野心”

作为艺人中的“顶流”,周杰伦的独家入驻,势必会给快手带来强大的加持。

回顾快手与周杰伦的合作史,从购买版权、独家冠名再到邀请入驻,也不难察觉出快手老铁“出圈”的野心。

就在不久前,快手发布了《2020快手内容生态半年报》。报告显示,自2019年7月至2020年6月,有3亿用户在快手发布作品,30岁以下用户占比超70%,快手直播的日活用户也达到了1.7亿,这一数字在2019年12月还是1亿。

快速的增长,似乎并不能消解快手的忧患意识。

今年一月,抖音发布的《2019年年度抖音数据报告》显示,截至2020年1月,抖音的日活跃用户数已突破4亿,毫无悬念成为国内第一大短视频平台。

与此同时,两家头部短视频平台的用户的重叠度也愈来愈高。CNNIC数据显示,截至2020年3月,中国的短视频用户规模达7.73亿。而这其中,用户主要分流到了抖音和快手。QuestMobile数据显示,2020年3月,抖音的月活跃用户数约为5.18亿,快手的月活跃用户数达到4.43亿。

对于快手而言,“流量普惠”一直是一个关键词,但随着存量流量的竞争日益激烈,抖音布局更早的明星流量池或是将是双方肉搏的下一个战场。

“顶流”周杰伦或许是快手“弯道超车”的最佳选择。根据艾媒数据显示,快手用户以以30岁以下为主,24岁及以下用户占比高达47.84%,25-30岁的用户占比30.35%。而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁,这意味着周杰伦的入驻势必代表着一波强势的“拉新”力量。

凭借“顶流”周杰伦和头部音乐版权,快手能不能实现持续的强劲增长不得而知。但有一点可以肯定的是,拿下了周杰伦的直播首秀权,快手已经收割了大部分华语乐坛歌迷的流量。

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