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走过三季,《这!就是街舞》依然能打
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2020-07-27 走过三季,《这!就是街舞》依然能打

来源:企业供图
随着街舞的不断破圈,如今它已经不仅仅是一项运动,更是一种潮流符号。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】7月27日报道(文/盛佳莹)

两年前,《这!就是街舞》横空出世,将街舞这一小众文化带到了大众面前,燃、炸的舞台一改传统的舞蹈综艺,成为了综艺市场里独特的炸裂节目。

上周末,《这街》第三季首播,全新的队长阵容、神仙打架的选手、升级的街舞赛制,让《这街3》首播次日就拿到了9.1分豆瓣评分的超高首秀成绩,全网达到63个热搜榜。

根据优酷站内数据显示,《这街3》开播前便以150万的超高预约数创下综艺史上之最。由于节目首次采取了会员优先观看,非会员次日开放限时免费观看,节目开播首日,就极大地拉动了优酷的会员新增,会员转化数突破优酷历史单日转化会员记录,是第二季首日转化会员数的近10倍。

同时,节目上线21分钟弹幕量即破10万条,开播4小时弹幕总量近180万条,分别是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍,再创站内互动活跃度新高。

前两季超高口碑的基础,让《这街3》也成为了今年综艺节目实际招商收入和冠名总金额的双料第一,同时也是行业首档拍卖总决赛中广告口的网综。一定程度上,这体现了市场对《这街》的认可。

炸裂舞台,《这街3》持续高能输出

节目一开始,四位新队长的舞台首秀便吸引住了观众的眼球,张艺兴气势磅礴的莲龙图腾,王嘉尔酷炫十足的科技感大秀,王一博与豹同行的锁链威亚舞,钟汉良乘风破浪的水舞台,加上专业的电影团队加持,加入了火焰、灯光、斜坡吊威亚等等元素,让首秀舞台的场景、制作和特效方面都充满了电影质感。

四位队长中,张艺兴、王嘉尔、王一博都是90后实力偶像,舞蹈基础扎实,而钟汉良一直以来给观众最多的印象是偶像剧男神,但钟汉良最初出身TVB无线电视舞蹈训练班,芭蕾、伦巴、街舞样样都会。虽然离开舞蹈圈多年,但自称是《这街》最忠实的观众。风格多元的队长阵容,无疑为节目覆盖各个年龄层的用户带来机会。

但在节目开播前,《这街》项目总负责人刘栋的内心一直在打鼓。第三季的《这街》四位队长全部换成了新的嘉宾,很少有综艺节目在核心嘉宾上做出如此大的变动,用刘栋的话来说,这已经是一个“全新”的节目了。

不仅如此,在赛制上,《这街3》在原有的基础上也迭代了新的玩法,引入“公用毛巾—白毛巾”赛制,即四个队伍有可以相互争夺的公共毛巾,同时这也意味着不仅仅要考核选手,还要考核队长。

在前两期节目中,争夺毛巾依然延续了前两季的选手3V3 battle,在这一常规赛制基础上,《这街3》打出了队长围圈斗舞的王牌。

在第二期节目中,四位队长亲身上阵,迎来终极围圈斗舞,在四轮围圈斗舞中,每轮每位队长将不限顺序进行Freestyle,累计获票数最高者即可获得一条毛巾。四人同台的Freestyle瞬间燃炸全场。

除了全新的队长阵容,《这街3》的选手们也依然卧虎藏龙,从某种意义上来说,《这街》是一档素人选手类节目,但虽然目前只播出了两期,让人印象深刻的大神们就已经涌现了不少。中国最强B-boy“南公孙、北乔治”接连现身,三届KOD世界街舞冠军肖杰、中国breaking的OG杨凯,无名无派却是黑马的小朝……

除了国内选手外,《这街3》还云集了国外大神选手,世界级breaking选手格瓦斯、hiphop圈神一般存在的布布……

实际上自今年1月,《街舞3》就官宣马来西亚、新加坡、美国、俄罗斯、法国、日本赛区海外选拔,吸引国际选手加盟。《这街》项目总负责人刘栋此前在采访中表示,基于前两季节目在国际街舞圈的影响力,第三季升级方案定位便是国际化和潮流化。

打造“街舞宇宙”

随着街舞的不断破圈,如今它已经不仅仅是一项运动,更是一种潮流符号。无论是从文化传递还是商业拓展上,都拥有巨大的想象空间。

而这个空间,刘栋更希望将它打造成为一个“街舞宇宙”。

在内容上,《师父!我要跳舞了》为正片做了提前的预热,甚至意外的惊喜是《师父!我要跳舞了》已经单独成为了一个IP。它是除《这街》以外孵化出来的独立IP,将于第二季正式招商。

此外,《这街3》在正片的基础上,专门设置了丰富的衍生节目带,将通过《一起来看流行舞》、《一起火锅吧》、《街舞营业中》、《Just Dance》、《街舞开课啦》、《这!就是舞者》、《街舞潮流图鉴》、《街舞要One More》等直播互动类和纪录片类的节目,为观众带来全方位的街舞视听内容。

刘栋透露,未来内容上还将向电商类、时尚穿搭类、脱口秀等方面延伸。

在产业上,基于阿里生态,《这街》将尝试与阿里体育合作,通过节目的播出,让更多的线下舞蹈机构,或者喜欢街舞的人能够认识《这街》的舞者选手们,帮助其开设线下课程。

而《师父!我要跳舞了》作为一个少儿的综艺节目,将尝试拓展少儿街舞培训,以及名师夏令营、冬令营等,以及由此产生的吃住行,可以打包成旅游产品,与阿里旗下的飞猪合作。

在IP方面,《这街》将持续与大麦及阿里影业合作进行巡演,与此同时,结合电音、说唱等年轻人喜欢的潮流化元素,将其做成一个全新的“节日”,包括线下潮品售卖、艺术展等。

刘栋透露,在衍生品方面,《这街》入驻了天猫官方旗舰店,与Burberry等奢侈品联名合作,以及与吴建豪旗下的两个潮品合作联名款等,同时,《这街》自主设计开发了一个服装品牌。据悉,《这街》在衍生品方面的利润今年已破千万级别,有上亿的流水。

在这个“街舞宇宙”里,刘栋希望:“不论是融合还是结合,宗旨始终是不能去消耗街舞,而是更多的给街舞里面的各个元素做一些赋能。”

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