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张朝阳:搜狐正在复苏,我“战斗正欢”不会退休
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2020-05-19 19:17:47 张朝阳:搜狐正在复苏,我“战斗正欢”不会退休

“我没有想过退休的事情,现在搜狐正回到中心,我也处在战斗正欢的状态。”

猎云网注:22岁的搜狐,是中国最老牌的互联网公司之一。在互联网发展初期,搜狐有过自己的辉煌,但随后逐渐被边缘化。与此同时,张朝阳个人也经历了起起伏伏,他曾经陷入抑郁,但最终走了出来。文章来源:21世纪经济报道,ID:jjbd21,作者:白杨

“搜狐活下来了。”5月18日下午,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在搜狐媒体大厦18层接受21世纪经济报道记者采访时反复强调。

采访之前,搜狐刚刚发布了2020年第一季度财报。财报显示,搜狐一季度营收4.36亿美元,同比增长6%,非美国通用会计准则下,搜狐的净亏损为1800万美元,而在扣除搜狗公司的业绩后,搜狐的净亏损为800万美元。

“这是非常关键的一个季度。”张朝阳说,透过这个季度的表现,可以说搜狐已经从一个非常危险的亏损状态,回到安全地带。

这种状态的转变,源自搜狐盈利能力的变化。2019年第四季度,搜狐在非美国通用会计准则下曾实现过700万美元的净利润,但张朝阳坦言,当时搜狐的盈利被人说“注水”了,觉得那都是依靠畅游和搜狗的成绩。

事实也确实如此,上个季度,如果扣除搜狗和畅游的业绩,搜狐实际上是净亏损4600万美元。但到了这个季度,搜狐的亏损已经大幅收窄,并且可以看到盈利的曙光。

据财报给出的业绩指引,搜狐预计今年二季度在扣除搜狗的业绩后,非美国通用会计准则下的净利润将在0-1000万美元之间。

2016年,张朝阳曾放言搜狐将在三年内回到互联网舞台中心,可三年之约到期时,搜狐并未兑现承诺。反倒是现在,张朝阳认为搜狐正在重回“中心”的状态,尤其是经过2019年一年的喘息,搜狐已经解决了现金流的风险,接下来将开始谋求发展。

聚焦搜狐集团

一季度,搜狐的品牌广告收入为2600万美元,较2019年同期下降40%;搜索及搜索相关广告业务收入为2.38亿美元,同比增长1%;在线游戏收入为1.33亿美元,同比增长35%。

张朝阳向记者表示,第一季度其实是一个非典型的季度,因为受疫情的影响,很多业务的表现并不能代表常态化。从搜狐的角度来说,一季度广告业务受到较大的打击,但同时很多成本也得到了控制,再加上游戏业务的增长,所以一季度的结果仍要比去年同期好很多。

对于下个季度,张朝阳认为搜狐的广告业务会出现复苏,主要因为通过直播领域的布局,搜狐可以提供一些创造性的营销方案,这将使广告商尤其是一些车企愿意增加投放。

过去,搜狐的营收主要来自三个上市主体,搜狐集团、畅游和搜狗。但从下个季度开始,搜狐的营收主体将变为搜狐集团和搜狗。

4月18日,畅游完成私有化从美股退市,成为搜狐的全资子公司。张朝阳对21世纪经济报道记者表示,决定畅游私有化的原因有很多,其中包括市值被低估,以及搜狐也希望把畅游并回集团,帮助整个集团的财务实现良性循环。

实际上,关于畅游私有化之后是否会选择其他资本市场再次上市,也是外界颇为关注的焦点。对此,张朝阳在接受记者采访时并没有否认这种可能,其同时还表示,“自己还在考虑要不要让搜狐在国内或者亚洲市场重新上市。”

今年3月,张朝阳在谈及搜狐2020年的整体规划时表示,今年最大的期望,是产品的用户规模能得到成长,另外就是每个季度都能做到盈利,让2020年是盈利的一年。

目前来看,盈利的目标是有望实现的,至于用户规模增长,张朝阳表示,“用户规模是搜狐的生存之本,这块非常重要,我们也非常急切以及充满斗志地想要依靠产品创新把几个产品做起来。”

据其介绍,搜狐的重点发力产品依然是搜狐视频、搜狐新闻客户端以及狐友。“按照精力分配,今年一季度,狐友、搜狐视频、搜狐新闻客户端这三个产品就占据了我一半以上的时间。”

张朝阳透露,搜狐视频的亏损正在继续降低。而对于搜狐视频的未来,张朝阳也已经有了明确的方向,“不能再把搜狐视频看作是‘优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯视频)’那种长视频阵营里的了,现在搜狐视频要走‘短视频+直播’的双引擎战略。”

张朝阳在变

5月17日,张朝阳宣布将于6月8日在搜狐视频上开始直播带货。他表示,他要做的直播带货和李佳琦、罗永浩等纯卖货的形式不同,主要是对生活方式的分享,把生活中一些真正喜欢的东西介绍给大家。

“所以我真正喜欢的东西可能几次直播就分享完了,到时会邀请一些明星过来,他们也不是以卖货为目的,而是和我一样,分享他们的生活方式。”张朝阳说。

事实上,张朝阳并不是一个直播新人。就在5月18日中午12点,他准时出现在直播间教了网友一小时的英语,而这件事,张朝阳已经做了近4年。

从2016年开始,张朝阳就在搜狐旗下的千帆直播进行直播,主要内容就是教网友学英语。他告诉记者,一开始做直播,除了是给自家产品站台以外,他当时也是想通过这种方式,更多地与外界交流,多说话。

到了后来,张朝阳开始用直播的形式学英语,同时也教英语。“后面我发现做这件事还带有一点公益性质,因为我把世界发生的事情准确告诉直播间的网友,对他们也有帮助,而且我做这件事,和搜狐已经没有太大关系。”张朝阳说。

不过在一年半之前,张朝阳也开始在搜狐视频进行直播,这时候的他,又开始为自家产品的发展打起了算盘。张朝阳说,千帆现在相当于一个开发团队,为搜狐视频来开发插件,一开始,千帆走的是秀场直播的模式,但尝试了几年之后发现,还是要回到主流人群的价值直播上,而这也是搜狐视频的直播理念。

直播教英语,张朝阳一下子坚持了近4年。他表示,这几年的英语水平比在美国那么多年提升的还要多,而且通过这种坚持,张朝阳觉得自己的格局以及对世界的看法都有了很大的变化。

更为重要的是,“坚持直播还增强了学习能力,尤其是这个过程,让我感受到了坚持一件事的力量,我相信如果能坚持做一件事,那任何事都能做成。”张朝阳说。

当记者问他是什么力量驱使他一直坚持下来,张朝阳表示,“我要重塑我的人生”。

22岁的搜狐,是中国最老牌的互联网公司之一。在互联网发展初期,搜狐有过自己的辉煌,但随后逐渐被边缘化。与此同时,张朝阳个人也经历了起起伏伏,他曾经陷入抑郁,但最终走了出来。

面对同龄的企业家开始思考退休接班问题,张朝阳告诉记者,“我没有想过退休的事情,现在搜狐正回到中心,我也处在战斗正欢的状态。”

在张朝阳看来,过去的2019年,不仅是搜狐的关键转折点,同时也是他个人的关键转折点。“过去一年,我投入到工作的时间很长,可以说是777,而且对公司管理也更加细致,现在公司已经彻底抛弃了好人文化,从财报来看,这种调整的结果已经开始显现。”

截至5月15日,搜狐的股价为7.98美元/股,市值为3.13亿美元。根据财报,搜狐的现金储备已经超过其市值,但张朝阳表示,搜狐没有私有化的打算,而且他相信投资人,在搜狐能够保持正向现金流的情况下,搜狐的股价也能得到相应的体现。

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