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魅族17能否借“机”翻盘?“煤油”的希望和忧伤
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2020-05-09 魅族17能否借“机”翻盘?“煤油”的希望和忧伤

根据腾讯企鹅智库2019的一份主流手机品牌的用户画像报告来看,魅族手机年轻用户的占比极高。

猎云网注:5月8日,魅族举办了一场自认为“最重要”但外界看来毫无新意的5G旗舰手机发布会。陶瓷机身、 Wi-Fi 6、865 处理器、90Hz刷新率、挖空屏幕、横向排列四摄组合和快充……包含魅族17和17 pro两个版本,售价3699元起。比配置,相较于其他厂商早前发布的5G旗舰产品,只能算“司空见惯”,未有惊艳之处。文章来源:创业邦,作者:柳鹏。

如果要找一个手机界令人扼腕的案例,已经失败转行直播带货的罗永浩可能再合适不过。

另一个旗鼓相当的例子是魅族,“一手好牌打烂了”是公认的评价。

确实,这家公司的坏消息已经多到让人习以为常了:内讧、裁员、高管“三剑客”分崩离析、偏执的创始人、脆弱的供应链、惨淡的销量……销售量从顶峰时期2200万到如今的几百万、排行榜上都不配单独拥有姓名,魅族只用了三年时间。

5月8日,魅族举办了一场自认为“最重要”但外界看来毫无新意的5G旗舰手机发布会。陶瓷机身、 Wi-Fi 6、865 处理器、90Hz刷新率、挖空屏幕、横向排列四摄组合和快充……包含魅族17和17 pro两个版本,售价3699元起。比配置,相较于其他厂商早前发布的5G旗舰产品,只能算“司空见惯”,未有惊艳之处。

知乎知名作者“咪玩啦Gsstrdo”发布会后第一时间评论说,”魅族17从售价上我个人并不推荐”,而纵观整场发布会,“给我的感觉是,想做好但实属没钱做,从主摄的选择和屏幕的调校就能看出,魅族既没钱搞自研也没钱搞独占……”

但在魅族手机的粉丝群体“煤油”中,又是另一番迥异的景象:这个以学生、职场新人为主的群体中,依然在热烈地讨论手中的机器,期待新产品,相约准时收看线上发布会,担忧发货时间。还有人把银行卡余额晒出来,表示“钱准备好了”。

离职的魅族前员工在接受创业邦记者采访的时候批评公司高层,惋惜品牌的衰败,但也不忘夸粉丝:“魅友还是忠诚度很高的群体。”

最年轻的粉丝群体

根据腾讯企鹅智库2019的一份主流手机品牌的用户画像报告来看,魅族手机年轻用户的占比极高:29岁及以下用户占比达到61%,19岁及以下用户占比超过3成;而从学历上来看,初中及以下学历比例57.8%,高中学历23.5%,超过五成工作经历都不超过三年。可以说,这是中国手机市场上年纪最小的一群粉丝。

我们可以大致猜测下这个群体的消费特点,魅族可能是他们用过的第一款手机,青春的印记让他们无比忠诚,他们除了苹果手机外都无法安然“欣赏”安卓阵营的其他产品,而相比与配置,设计、手感和UI上的小细节更容易打动他们……

在魅族17系列新机发布之际,这群死忠的年轻人如何看待“偶像”的尴尬的现状、飘渺的前途? 我们和几位“煤油”聊了聊,听听他们的希望和忧伤。

砚墨远山,初二

“砚墨远山”——他坚持让记者在稿子里这样称呼自己——是一名初二的学生,在上课的间隙接受采访,回忆自己在魅族上一款手机产品魅族16系列发布时的情形。

“那天我在上学,只能回来看直播回放。等公布价格的时候,本以为会很贵,但是惊喜就来了:2689,激动的我大喊一声woc!然后一直重复说牛X”。“砚墨远山”的一声大喊自己没有知觉,倒是惊动了门外的父母,以为他出了什么事。

“砚墨远山”第一部手机是2017年12月入手的魅蓝Note 6,一直到目前手中的魅族X8,“自从进了这个(魅族手机)圈子,不知道为什么,就感觉是魅族的一部分,离不开的。”他说。

魅族带来的也不全是惊喜,还有沮丧时刻,“砚墨远山”一直向周围的同学和朋友“安利”魅族手机的产品,成绩是一次也没成功。

“确实是太小众了,很多人听都没听过,觉得是杂牌手机。”他说。

陆陆,17岁

17岁的陆陆,在广州中山念高中,就是那个在粉丝群里晒出4000元银行卡余额截图、高调宣布”钱都准备好了,只等魅族17”的那位。

陆陆用过魅蓝Note2、Note3,2018年没抢到魅族16 系列,转投了小米阵营。为了补救自己的“背叛”行为,他退了四月份抢到的新机小米10订单,一直等到今天:“这次一定要支持一波。”

陆陆说看重魅族不妥协的产品精神、还有设计体验:“最好的是flyme、X轴马达, mback交互也很惊艳,还有就是全面屏以来,其他家都随大流做刘海挖水滴,魅族在16系列上依旧坚持对称的全面屏。”

不过,“不妥协”的另一种解读是不懂变通,抓不住机会,在一个小米手机的粉丝QQ群里,陆陆和小米的粉丝为此吵得不可开交,最后谁也没说服谁,陆陆撂下一句“先让你们牛一会,发布会在打你们脸,让你们瞧不起小厂”,结束了战斗。

在接受记者采访时,对于魅族沦为“小破厂”的现实,陆陆也耿耿于怀:“你看今年865(高通骁龙865芯片)的旗舰机,其他厂商早都发了,只有魅族拖到现在,到时候别又在供货上出问题。”

陆陆坚持认为魅族可以凭借这次的新产品翻身,不过理由听起来并不是很有说服力:“魅族还有机会做大的,因为它每台手机都在精心为用户带来更好的体验……” 他陷入了某种公关话术之中。

树,23岁

相比于“砚墨远山”和陆陆,97年的职场新人“树”倒是更自给自足,也许是因为他经历的更多——树在2013年还是个初中生的时候就接触了魅族手机,第一部是mx2,期间还用过mx3、mx4、Pro5 、魅族15,mx是他初代接触真正智能手机的第一部,16s Pro是他最后接触的魅族手机。

巧合的是,树也提到了魅族手机设计不妥协、系统好用、独特的mback 功能等优势。一开始遇到其他安卓手机用户的质疑,他还会立马怼回去,现在他能做到充分自洽:“现在不会参与这种争论了,他们就只配用iQQ(vivo的一个子品牌)、vivo 、Redmi (小米子品牌),好东西(魅族)就留给自己用吧。”

“冯小刚好像说过垃圾观众产生垃圾电影,这句话也可以套到现在中国的手机市场也。”树说。

谁不是“垃圾”,除了那个不言而喻的答案,还有苹果:“如果以后魅族没了,最终我只会用iPhone ,魅族和苹果非常相似,只是生在不同的国家。”

不过,“魅族没了”这个可能性在他眼里很小,即便这次新品销量不理想,魅族也还有机会,“卖不好不代表产品不好,只是大部分消费者没有真正感受到魅族的实力!”树强调,魅族虽然没有抓住大部分的人群,但收获了小部分死忠,“说明魅族还是被认可的,不然早就消失了。”

强烈的信心一部分来自于他的成功经历,他给同事推荐了魅族16s Pro,不仅同事觉得不错,连带着同事的女友也买了一部。“我认识的稍微懂一点点手机的,都觉得魅族不错。”树对此毫不怀疑。

已经离职的魅族副总裁李楠曾经评价,未来手机行业会是「大集团 + 副牌」的战争,细分市场独立品牌机会不大。虽然李楠最后删掉了这段评论,但这就是魅族面临的残酷现实。光靠死忠粉丝的支持,“小而美”的眼前尚能支撑,恢复昔日荣光的远方又怎么办呢?

一款手机没法解决问题。

还有一个更紧急的尴尬等着魅族:眼看电商6.18大促就在眼前,刚刚发布旗舰机要不要参与降价促销呢?降价伤害粉丝感情,不降价追不上销量。要知道去年的旗舰机魅族16s就曾“上市40天跳水500元”。

我们不知道魅族的决定,反正树是准备再等一等。

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