• 0
价格无优势、目标市场被蚕食,“小而美”魅族无魅力?
统计 阅读时间大约7分钟(2486字)

2020-05-08 价格无优势、目标市场被蚕食,“小而美”魅族无魅力?

一片红海中,魅族依然固守定制屏幕,近年的产品也显得有点中规中矩。

猎云网注:半个月前,骁龙865旗舰机价格迎来新低,6GB+128GB版本的IQOO Neo3仅售2698元。当时有分析认为,这给接下来要发布的,同样搭载骁龙865处理器的魅族17很大定价压力。文章来源:中新经纬,作者:常涛。

5月8日,魅族首款5G手机魅族17发布,价格 3699元起。在目标市场已被蚕食的情形下,“小而美”已成瓶颈的魅族,如何继续保持“魅力”?

魅族5G手机“难产”背后

魅族17是魅族首款5G手机,也是一部珊珊来迟5G手机。魅族在其官微发布预告中也称“最终定在了5月8日,感谢久候。”

魅族17发布日距离华为首款商用5G手机Mate 20 X5G发布(2019年7月26日)已经过去了近10个月。有用户在魅族科技官微下留言称:没想到有生之年还能等来魅族5G手机。也有用户抱怨:魅族发布都是拖沓到不能再拖,丢失了多少用户,年年如此。

用户抱怨并非没有道理。目前,国内主流手机厂商已经完成了数次5G手机产品迭代,而魅族5G手机“难产”、一拖再拖背后,也有着复杂原因。

第一手机界研究院院长孙燕飚就对中新经纬客户端表示:“不要看其他手机厂家发布5G手机很轻松,以现在的局面,魅族发布5G手机是非常不容易的。”

时间拉回到2018年10月,高通在4G/5G峰会上公布了2019年使用骁龙X50调制解调器的OEM(代生产)厂商名单,其中包括OPPO、vivo、小米、华硕、HTC、索尼等手机制造商,魅族不在名单之列。

彼时,魅族创始人黄章对此回应:“5G第一波只是试验版,合适的阶段我们必然会推出5G手机。”

进入2019年下半年,5G手机迎来发布小高潮,三星及国内主流手机厂商悉数推出了5G手机。2019年7月23日,中兴天机 AXON 10 Pro 5G作为首款开售的5G手机上市。2019年7月至10月,华为共发布了5款5G手机;三星分别在8月份和10月份发布了两款5G手机;随后vivo、小米、OPPO等玩家也陆续加入5G战局。

目前,5G手机售价已击穿2000元。2019年12月10日,Redmi K30 5G系列起售价为1999元,5G手机价格战“山雨欲来”,而用户苦等的黄章口中“合适的阶段”仍没有到来。

事实上,在手机厂商制定5G策略、备战5G战局的关键阶段,魅族却经历了高层变动、销量爆减等一系列动荡。

2017年5月,黄章宣布回归。同时,魅族成立三大事业部,魅族、魅蓝、Flyme。但在当年进行的架构调整中,黄章却砍掉了魅蓝品牌,同时也砍掉了销量与营收保障。

IDC数据显示,魅族成为2018年国内出货量前十中同比跌幅最大的手机厂商,跌幅达79%,年出货量从2016年巅峰的2200万部下滑至2018年的405万部。

销量爆减下的魅族开启裁员。2018年,魅族启动了大规模年中裁员,在魅族签约员工中裁员1500人,第三方魅族服务人员600余人则全部裁完,总人数超过了2000多人。

2019年7月,魅族科技CMO(首席营销官)、高级副总裁李楠宣布离开魅族。至此,魅族科技联合创始人白永祥、CMO兼公司高级副总裁李楠、研发副总裁杨颜全部退出了魅族的管理层,曾经魅族“三剑客”尽数出局。

另有媒体报道,魅族前员工透露,2016年最高峰的时候魅族有2700家专卖店,然而2019年因为大规模撤店,一个省只剩下五六家魅族手机专卖店。

“小而美”魅族难留牌桌

2009年2月,首款魅族手机M8开售,两个月内销量达到10万部,五个月内销售额突破5亿元。作为国内第一批做手机的厂商,早年的魅族凭借Flyme系统和出色设计吸引了不少学生党和年轻上班族,魅族也成为少数不靠堆砌硬件赚钱的手机厂商。

目前,魅族在旗舰机上仍坚持上下窄边的对称全面屏设计,也造就了魅族“小而美”产品定位。不过,“小而美”既是特点,也是瓶颈。

近年来,魅族改变了2016年一年发布14款手机“轰炸”市场的风格,转型同系列下推出不同定位的产品。这些产品几乎都采用相同的正面窄边框与对称全面屏设计,这也让魅族在同质化严重的手机市场脱颖而出,给用户留下深刻的印象。

不过,目前手机厂商之间的竞争已转变风向,手机厂商更重视突破技术上的短板,在硬件上硬下功夫。

比如,OPPO敏锐地发现手机耗电量大增,续航成为众多手机用户的痛点,第一个推出了VOOC闪充技术。2015年搭载VOOC闪充技术的手机销量超过1000万台。而且这项技术拥有18项核心专利,高筑起技术壁垒。

华为也把在通讯行业的技术积累运用到手机终端产品,这也使得华为的竞争优势明显,华为手机的信号优势与华为手机独立的芯片技术麒麟芯片,使自己免受高通芯片技术的威胁。另外,华为的拍摄技术在近几年实现巨大突破,建立起市场口碑优势。

一线厂商有着技术和规模上的优势,生产出来的产品硬件不断地碾压魅族手机。一片红海中,魅族依然固守定制屏幕,近年的产品也显得有点中规中矩。

在魅族官网,魅蓝S6、魅族16th、魅蓝E3等2018年发布的手机依然在售。这些手机距其发布时间近2年,配置和设计与大手机品牌商同时发布的手机配置不可同日而语。例如魅族16X搭载骁龙710处理器,正面为魅族16系列的经典设计,但电池容量较小。在智能手机硬件飞速发展的情况下,“情怀”标签化之后的魅族,硬件配置使很多的消费者望而生畏。

而回望手机市场,“小而美”的前车之鉴似乎都在暗示魅族,“小而美”天花板不好突破。

努比亚最早主打“拍星星”“无边框”,但在全面屏时代却推出正反双屏,如今靠游戏手机扩大销量;美图曾经是国产手机品牌中以差异化立足的典型,最终还是将品牌授权给小米,自身退出手机硬件市场;360手机由于缺乏自身特色而逐渐销声匿迹;一加也需要借OPPO供应链、研发资源,在屏幕刷新率上升级打怪,才做到今天这般从容。

孙燕飚表示,这几年魅族的渠道、供应链、用户黏性相比其他手机厂家并不占优势,没有明显的短板,但也缺乏爆点,产品的发展策略,“小而美”定位已模糊不清。

魅族17无价格优势 目标市场正被蚕食

孙燕飚指出,魅族17 5G手机发布可能是魅族重新上阵、寻找全新定位的好机会,能否取得更大的市场份额也要看魅族的定位与价格。

尽管是魅族历史上“设计和研发第二慢的手机”,但3699元起的价格并不具有优势。3月24日,Redmi K30 Pro系列发布,搭载高通骁龙865处理器的Redmi K30 Pro标准版 6GB+128GB售价2999元,把骁龙865旗舰机的价格拉到了2000元档。

仅一月后,骁龙865旗舰机价格迎来新低。4月23日,vivo子品牌IQOO发布新品IQOO Neo3,6GB+128GB版本仅售2698元。

基于成本考虑,也是进击高端的需求,虽然目前国内厂商的5G旗舰普遍定价高,但为了迎合年轻人市场,也逐步建立起一支覆盖1500元-3000元低价位段的“5G舰队”,不少手机品牌商更在官网上推出秒杀活动,降低了年轻人入手5G的门槛。

荣耀30系列价格下探至2999元,vivo S6 抢购价最低2698元,小米10系列价值2099元起,此前Redmi K30 5G在不少第三方渠道促销活动中的售价甚至降至1700元。

魅族坚守全面屏设计并不能减少成本,魅族曾多次在发布会上强调其16th屏幕定制费用达600万美元,16Xs为300万美元,16T同样为300万美元,但高昂的定制费用叠加日渐下滑的出货量,魅族的单机成本急剧攀升。

孙燕飚表示,在一众手机巨头包围下,魅族5G手机先发优势非常小。如今魅族最重要的是通过定位找到对标的厂家,设计出符合自身定位的价格。“以往魅族在学生群体中受欢迎程度高,如今这一市场正被Redmi、OPPO、vivo与荣耀瓜分,如果魅族仍定位于此,势必要加入残酷的价格战。”

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×