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2020年中国新品消费9大趋势发布,天猫小黑盒开启未来新消费大门
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2020-01-09 2020年中国新品消费9大趋势发布,天猫小黑盒开启未来新消费大门

2020天猫用新品读懂消费者,用新品刷新未来。

【猎云网(微信号:ilieyun)上海】1月9日报道(文/孙媛)

1月8日,由天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典在上海举行。在这场年度盛典上,天猫围绕2020新消费、新趋势和新营销,展开了深度探索,并发布了2019天猫年度新品TOP100大奖、2020年9大新品消费趋势、2020天猫新品战略,2020天猫年度趋势新品首秀。

2020年中国新品消费9大趋势发布:用新品刷新未来

天猫平台营运事业部总经理家洛表示,2019年天猫淘宝消费市场达到7亿多人口,2020年淘系消费品会进一步对市场进行渗透,接下来5年将服务超10亿消费者。

天猫在过去一年成为全球线上新品消费最大的平台。新品市场在过去一年巨大爆发,天猫2019年新品发布数量达1亿+,有8300万重度消费人群,这些消费者不仅主要消费新品,还关注新品并不断搜索,深度链路的消费者被称为重度消费者。此外,平台上消费者搜索新品达100亿次。

2019年天猫发布的9大趋势成为现实。在中国乃至全球,新品消费和社会节点挂钩。天猫双十一已成为中国新品消费的最大节点,双十一新品发布超越想象。3000万双十一期间在售新品,销售额同比增长100亿,单品销售过亿新品达16款。

从品牌来看,新品成为品牌生意增长主引擎。新品成为头部商家扩大竞争优势的必然选择,新品成交占比35%,新品破亿的玩家数量上涨26%,新品销售增速33%,新品拉新率是非新品的1.7倍,单价更是非新品的1.5倍。此外,新品助力新品牌崛起。新品改变了企业品牌力、品牌生命力,以及成长性品牌在商业领域中的格局。新品成为品牌拓展全新品类的最有效手段,业子类目推动消费增长。推动新品帮助企业发现蓝海市场,发现品牌的更多想象空间。

而这些新品营销创新成功的背后,是花式玩法引爆新品。

2019年新品人群规模加速扩大,90后成新品消费主力军。超80%天猫平台购新人群渗透率,重度新品人群中30岁以下用户占比52%。新品消费多极化发展,城市消费偏好差异明显。北京上海对于兴趣释放力的消费更感兴趣。

家洛表示,2020天猫用新品读懂消费者,用新品刷新未来。基于数据分析、品台运营、专业团队的巨大支撑,天猫推出2020年的9大消费趋势:感官(让生活有所不一般,让感觉加一些猛料)、健康(由内而外的健康才是新的性感)、提效(不要考验我的耐心,请给我快速见效的猛药)、硬核(钱已经准备好了,请亮出你的黑科技)、聚光(不管好不好用,先晒为敬)、社群(买到一起才能玩到一起,和懂我的人一起花钱也快乐)、创艺(这么贵的工艺触手可及,买得很自信)、安慰(治愈生活的苦,买到安慰就不是花冤枉钱)。

2020年天猫小黑盒全面升级,四大方向赋能品牌商家

天猫品牌营销中心总监竣一现场宣布天猫小黑盒 2020年的全线升级计划。

天猫小黑盒将从四大方向赋能品牌商家:“头号玩家计划”,新品孵化上市一体化,打造超级新品孵化通道;“超级上新周”,新品人群击穿,趋势新品集中打爆;“BigBang”和“HeyDrop”话题新品价值最大化;天猫新品运营中心(T-STAGE )作为基础能力产品平台正式对天猫商家开放。

作为全网第一新品营销平台,天猫小黑盒深度合作品牌数从2018年的500个提升到2019年的5000个品牌,全年累计扶持新品数从2018年的130万提高到2019年的320万,呈指数级增长,天猫小黑盒频道矩阵月访问量超过1.4亿。

LVMH集团大中华区总裁Andrew Wu在现场表示,品牌和电商正在携手求新。“中国作为快速并不断进步的市场,天猫折射中国进步的能力。天猫让国际同行振奋的是‘不断在进步’。中国从计划经济到出口经济,漫长的改变中,经济的观念在进步,电商起到了重要的推动作用。”

同时竣一宣布,2020年天猫的新品目标是打造300个新品过亿单品,赋能1000个新品成交过亿品牌。

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