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​斑马会员自营品牌借势“她经济”,构建三位一体品牌战略
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2019-12-07 22:00:00 ​斑马会员自营品牌借势“她经济”,构建三位一体品牌战略

“她经济”已经成为消费行业持续增长的风口。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】12月7日报道

据国家统计局发布的数据显示:截止2018年中国大陆女性人口为6.8亿,占总人口的48.86%。其中,最有消费能力的中产女性人口为7746万人,约占整体女性的11.3%,女性消费市场总值高达4.5万亿。“她经济”已经成为消费行业持续增长的风口。

斑马自营新品发布聚焦“她经济”

12月7日,斑马会员自营品牌三周年庆典暨新品发布会在上海举行。目前,斑马会员自营旗下共有4大类目、12个品牌、200多个SPU,其中不乏美妆个护类的溯黎、路季妮、蓝嘉;保健滋补类的YPEPRO、燕格格;休食民生类的阁楼上的猫、杨小怪;居家百货类的GLOBAL SCANNER、德雁、沫汲等这样一大批,已经具有较高品牌知名度,并受到用户欢迎的产品。此次发布会,斑马自营又推出了YPEPRO胶原三肽饮、溯黎玻色因抗皱套装、GlobalScanner晶钻亮白牙膏、溯黎糙米精华水等新品。在过去的3年里,斑马自营始终围绕女性用户研发、迭代优势产品,在频频打造10亿级爆款的同时,品牌价值也得到了进一步提升。

此前,著名经济学家史清琪提出了“女性经济”,也就是“她经济”的概念。史清琪认为,越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品。从需求和消费群体来划分,女性消费需求呈现出“膨胀的消费欲望”,引导了一系列新的消费趋势,为品牌提供了无限机遇。

斑马会员作为国内会员制电商平台,一二线城市中产为其主要消费群体。迄今为止,平台已经服务近7000万用户,超过700万会员,会员消费占据平台销售额的95%,从保健美妆到百货家清等各个领域,女性消费品长期占据平台销量榜单的前几位。其中,斑马会员的女性会员占比达到了80%以上,每10个会员里,就有8位是女性会员。

三位一体打造“浙江制造”好品牌

斑马会员自营品牌从成立之初就专注为用户提供更具性价比、更具品牌力的产品。在产品的研发和定位上,斑马自营通过与国内外顶级供应链技术合作,共同研发符合斑马会员用户个性化需求的产品。在此次发布会上,斑马会员自营品牌正式公布品牌战略规划,借助研发支持、服务支持、流量支持、传播支持等平台优势,未来,斑马自营将构建多品牌、强供应链、核心市场渠道,三位一体的品牌培育、发展路径。

此前,在浙江省经济和信息化厅、浙江省商务厅和浙江省市场监督管理局联合召开的浙江制造“百网万品”网上专项集中推荐活动工作部署会上,斑马会员作为杭州电商优秀企业代表受邀出席。

此次浙江制造“百网万品”网上专项集中推介活动,旨在充分发挥浙江互联网强省、电商大省的优势,要求以天猫、网易严选为代表的传统电商、以斑马会员、贝店为代表的新兴电商平台和以抖音、淘宝直播为代表的各种直播平台整合起来,通过政企联动、产销对接、平台助推等方式,打造“浙江制造”好品牌。

11月19日,斑马会员“浙江制造”线上专区正式开启,斑马自营共有27个产品上架,溯黎、global scanner、YPEPRO、餐厨用品、日用家清等品类相继入驻。浙江制造,全国品牌。凭借更新迭代的品质商品和极富价值的品牌矩阵,斑马自营正成为斑马会员跨越式增长的新引擎。

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