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 爸妈退休玩什么?寸草心要为中老年人打造精品社交社区
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2019-11-13 14:46:23 爸妈退休玩什么?寸草心要为中老年人打造精品社交社区

中老年人的“微博”、“Facebook”。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】11月13日报道(文/周佳丽)

社会精英有知乎,文艺青年玩豆瓣,吃瓜群众去微博,“屌丝”集群在贴吧,除此之外还有抖音、快手,包括百度近日上线的一款面向在校大学生的匿名社交软件“听筒”......

即使已经有几大元老级产品稳占江湖,但富有创新的人们依然相信,在年轻人社交和社区应用这块沃土上,还有未被挖掘到的金矿。也因此,大家都在朝气蓬勃的年轻用户堆里挤来挤去。

可是,中老年人呢?银发人群规模在扩大,而他们的需求却被市场远远地抛在了后头。

近日,猎云网接触到的早期创新项目“寸草心”,即是一款面向退休中老年群体的工具、内容和社交的兴趣移动应用软件,主要功能包括“心友圈”--用户可自行发布或转载动态、文章,且做深度讨论、电台点播、戏曲专辑等。

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据了解,自2017年8月项目推出至现在,寸草心目前周活跃用户为6万左右,用户日平均打开软件次数超过5次,日均使用时长45分钟。2018年1月,项目获得来自上海中金资本和远观启创造投资的170万元的天使轮融资。寸草心主要面向的是50~75岁的真正中老年退休群体,目前用户的平均年龄近60岁。

在银发浪潮下,寸草心的新融资也在进行中,拟融资400万元,主要资金将用于社区的强运营和小程序产品研发等方面。预计本轮融资后,活跃用户将可以扩大5~8倍。

中老年人所在的“鸿沟”

那些针对年轻人的需求创造而出的产品,是否可以“回炉重造”,继而转向中老年人群?

首先,一个不争的事实是,中国社会老龄化现象正在加剧。根据最新的老龄办官方数据,我国 60 岁以上老年人口已经达到 2.49 亿,占比已经达到 17.9%。全国老龄工作委员会曾预测,2014-2050 年间,中国老年人口的消费潜力将从 4 万亿左右增长到 106 万亿左右,占 GDP 的比例将从 8% 左右增长到 33% 左右,是全球老龄产业市场潜力最大的国家。

这同时也意味着,面向中老年人群的商机可期,越来越多人将中老年人比作消费变革中的“新人群”和“新蓝海”。其中“上网”是中老年人的头等大事,、根据CNNIC发布的报告,截至2019年6月,我国50岁以上的网民人数已达1.16亿。

但与年轻人截然不同的是,中老年市场年龄偏大,对新事物接受缓慢,消费观念上也更偏向保守,产品要想受到中老年人的欢迎,必须要符合这类人群的沟通习惯和消费需求。而复盘市场来看,为中老年人服务的产品屈指可数。

有如:短视频创作分享社区--彩视,用户通过利用软件内提供的素材库,可以制作出简单的动感相册以及简短的音乐电影;依托微信平台的在线影集建设平台--小年糕,用户可以一键生成影集作品发表到朋友圈;以及获得投资机构亿元级融资的每篇和糖豆。

谈及中老年群体的创业机会,有投资人认为,中老年用户增长潜力大,社交、内容类产品是核心诉求,方便原创、分享的休闲娱乐产品在老年用户中更受欢迎,也更易提升老年用户黏性。

基于此,创始人徐剑童告诉猎云网,寸草心即以面向中老年群体的内容分发和基于兴趣的社交为核心,致力于解决中老年人的“孤独”问题,为中老年群体在互联网上提供一个拥有集体感、融入感、安全感,最终像家一样温馨的移动社区。

内容为王,做精品社区

可是为什么要做这样一款社区内容产品?

徐剑童分析表示:“年轻人有各种各样的社区平台包括豆瓣、知乎、贴吧、微博等,但很显然,这些所有的社区产品都有属于自己的平台型文化,老年人是不可能融入进去的。他们有自己的表达方式,他们也想创作出深度的内容,也有自己喜欢讨论的话题,但他们无处可去。”

寸草心就是这样的一个存在,它可为中老年人带来新闻资讯、电台节目个性化内容分发,用户也可自发营造老一代生活气息的社区氛围。并且,平台提供了专为退休老人进行陌生人社交的类微博/脸书型陌生人社交功能板块--心友圈、心小组。

其中,“心友圈”支持中老年人发布原创长文、心情动态、才艺展示、美文转发,是基于信息流的陌生人社交,以内容分发产生的用户标签和位置等数据来匹配,从而在用户群体内形成中小V和粉丝间产生互动和关系链。

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‘’心小组”则是为老人打造的兴趣社交功能,比如摄影小组、垂钓小组、旅游小组、糖友小组等。该板块以论坛模式,为用户提供深度内容,从而产生更有价值的内容沉淀。目前社区已经激发出了中老年用户的创作热情,日均创作发贴2000篇,评论超2万条。

“这里面没有任何虚假的评论和动态,全是用户自己发的,我们是年轻人,与老人的思维方式不同,所以如有作假,一眼就能被他们识别出来,那就失去了失去内容的意义。”徐剑童说。

作为一个内容产生的社区产品,大家为什么会想在上面发文章发帖子,因为想把自己的感受或者自己知道别人不道的东西发出来来获取别人的赞同,当赞同的人多了自己就会油然而生出一种满足感。这是社区类产品最吸引人的地方,也就是所谓的“点赞文化”。徐剑童就是看到了这样的逻辑趋势,推出了用户互相赠花、打赏等道具。

而中老年互联网安全问题是普罗大众最为关心的,在这一方面,徐剑童表示,寸草心系统具备识别无效用户的算法,类似QQ一样,当有明显异常比例的用户把某个人拉黑的时候,那么系统就会自动对这个用户进行各种类型的限制,防止他进一步危害社区。

同时,徐剑童认为,中老年人之所以相比年轻人更容易上当受骗,正是因为面向中老年的社交社区极度缺乏,比如年轻人如果碰到了潜在的骗子后,可能很快就会在知乎或者微博发帖讨论然后避免上当受骗。但中老年人由于目前暂时还仅仅能局限在微信这种较为封闭的熟人社交圈内,所以往往无法通过和开放的网民们交流来识破骗局。所以面向中老年的社区在足够开放和拥有影响力之后,将会大大的避免中老年人轻信网络谣言或者上当受骗。

商业模式上,猎云网了解到,寸草心主要的收入来源于广告,目前主要对接腾讯广告联盟+百度广告联盟,同时还包括了喜马拉雅精品付费电台、心友圈文章打赏提成、付费道具的销售等增值服务的收入。据透露,目前寸草心的月营收为13万元,项目已实现盈亏平衡,且略有盈利。

对于接下来的产品方向,徐剑童分析发现,大部分中老年人在触达互联网这个路径上是略过了PC时代,直接进入移动互联网时代。而在他们的智能手机里,渗透率最高的移动应用是微信。

因此,微信生态内会有很多不错的机会,中老年创业也必须要利用好微信生态。这也是接下来寸草心主攻的方向,依托微信生态,打造一款操作简单的寸草心小程序。

事实上,在移动互联网高度普及、中老年人手一只智能手机的今天,从线上向线下导入流量将是未来老年商业创新的重要方向。对此徐剑童表示,寸草心并不局限于线上,后期也将拓展边界,尝试与线下商业合作,最终演变成为一个集社交、内容、游戏、O2O服务为一体的综合平台。


项目:寸草心
公司:上海淡远网络科技有限公司
APP:寸草心


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