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品牌思享会:数榜科技CEO解析品牌传播效果背后的数据秘密
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2019-11-12 15:43:35 品牌思享会:数榜科技CEO解析品牌传播效果背后的数据秘密

数据如何量化反映传播效果,真正指导品牌传播?

【猎云网(微信:ilieyun)北京】11月12日报道

现如今品牌传播渠道越来越多,对企业而言却喜忧参半。许多企业往往一掷千金,却事倍功半。一旦出现问题,处置不当,却可能遭受灭顶之灾。

在品牌宣传和公关上,大企业一般有相当成熟的策略和流程,还有雄厚资金做后盾。中小型创业企业,却往往缺乏经验,投入预算又有限,决策失误还可能会引发一系列连锁反应。比如收效甚微,艰难维持,甚至无法保证现金流,出现资金链断裂倒闭;或者获客过多,超负荷运作,生产服务跟不上,反而破坏品牌和口碑;以及问题出现,无力降低影响,陷入舆论漩涡,遭受连锁打击等。

怎样选择品牌传播渠道?如何保证品牌传播效果?出现问题如何及时反应,降低对品牌的恶劣影响?面对创业型企业在品牌公关上众多的疑问,猎云网主办了面向创业型公司品牌、公关、市场从业人员的“品牌思享会”系列精品沙龙,邀请领域内的大咖进行优秀经验分享和交流,让参与者深入了解品牌、公关的背后逻辑,清晰自家品牌打法,帮助创业型公司在复杂的媒体环境和传播渠道中,赢得品牌攻坚战。

11月9日下午,在第二期“品牌思享会”上,数榜科技联合创始人、CEO叶玮就《品牌传播效果的数据XIN解》这一主题进行了分享。

“理论+实践”针对性答疑解惑

叶玮获得了香港城市大学传播学与新媒体硕士学位,现任中国传媒大学公共关系专业建设专家顾问。其在媒体、公关、市场方向深耕多年,曾供职于阳光媒体集团、中信出版集团、国内首个众筹出版平台“赞赏”,并于2017年创立数榜科技。数榜科技专注“传播+大数据”领域,为国内外品牌提供全网传播效果分析服务。

在分享会上,叶玮围绕品牌传播过程中受众态度变化、数据的分析和指导,以及数据指导在品牌传播中的实际应用三部分,全方位的介绍了数据在品牌传播中发挥的作用。叶玮认为数字媒体时代的传播模式是一种网状结构,非常复杂,节点众多。而对用户心智产生影响和变化,则在于三个关键词是注意、理解和接受,万变不离其宗。

那么数据如何量化反映传播效果,并指导品牌传播?叶玮表示数榜建立了其专有的FEAT模型将用户心智量化,通过反映用户心智占有率、数字品牌价值趋势、口碑舆情、受众好感度、用户参与度等一系列数据,了解最终传播效果,并举例进行了详细具体的分析。

最后叶玮总结了品牌公关的八大重要原则,强调说“好”和说“对”都比说“多”更重要,即要先声夺人、提升好感,又要采用清晰准确的传播关键词;用户听懂比自我想象更重要,用户认知匹配自我想象为最好;占位、精准投放、权威媒体报道比发稿数量重要,关键的一篇文章就可以主导舆情,少量意见领袖也可以大范围覆盖受众圈层;预知危险比事后公关更有效。

在提问交流环节,创业者就自己公司遇到的一系列问题向叶玮提问,并获得了满意的答复。在与同行的经验交流中,大家也共同探讨了初创企业面临的公关难题以及解决方案,现场讨论热烈。分享会结束后,有创业者表示,“这种经验理论加具体操作案例的分享,更让人受益,而且问答交流还可以为公司具体诊断,对于方法的落地实践很有帮助”。

系列沙龙助力企业成长

产品、销售、融资等是企业发展重要环节,但品牌公关的作用也不容忽视。成功的品牌公关可以让品牌不断占领用户心智,树立行业地位,快速稳定发展;失败的品牌公关,只会导致品牌地位的不断下滑,甚至葬送公司发展前途。然而许多初创型公司虽然意识到品牌公关的重要性,但在具体操作中总是不得其法,无法发挥其真正的作用。

“品牌思享会”系列精品沙龙,持续为创业者输出优秀、成熟的品牌公关经验。创业者还将获得行业大咖有针对性的问题分析和指导,助力方法的落地实践。

作为国内领先的科技创投服务平台,猎云网致力于为创业公司提供优质的服务,使其能够全面成长。此次的“品牌思享会”系列精品沙龙将帮助创业公司快速形成一套和自己公司相契合的公关战略、话语体系、传播方式,使其能够建立自己的品牌形象,在竞争中突出重围,走向更高的层面。

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3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
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