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你想好2020年日历买哪一个了吗?
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2019-10-22 19:08:11 你想好2020年日历买哪一个了吗?

文创日历带火了颓败的日历市场。

猎云网注:品牌效应还是大家购买日历的首选。这些年很多博物馆、美术馆都推出了自己的日历,还有一些拍卖公司也会推出日历,有些是公开销售,有些则是作为礼品互赠。做日历的不少,但当成品牌用心生产的还是很少,所以有些消费者在挑选时选好了品牌直接下单,不是很在乎日历中的内容。文章来源:暴富研究局(ID:baofuyanjiuju),作者:小草鱼。

距离新的一年不足百日,你要不要来一本日历呢?故宫、豆瓣、单向空间、国家地理等网红日历已经受到大家追捧,同时手账版、功能版、学生版等花式日历层出不穷。

提到日历大家想到的多是文创日历或者是免费发放的定制日历,国内大家熟知的文创产品莫过于“网红”故宫,作为中国的世界级门脸形象的故宫,高端卖萌产品和一些有趣的产品,本属于老一辈眼中保守古老的故宫,在80后90后眼中散发出个性化、趣萌化,从而倒推年轻人对于故宫和古老历史的喜爱。

文创产品=文化+创新+产品。现今的文创产品不仅是传统意义上使用的东西,也可以是一种观念、一种社交现象的再造,一种可以演变衍生的IP系统,根植于当下的生活和观念中,提起故宫文创,年轻人即使没买过没用过也听说过。

文创日历你都买过多少?

亦如文创产品,故宫文创日历也是最早发布文创日历的。每年故宫都会在上一个版本中进行创新,除了第一个月延续往年生肖风格,选取与生肖年有关的文物每日展示外,之后每月将笔墨留给了古老威严的故宫。

最早的故宫日历可以追溯到1933年。中间因为种种原因停更了,后来2010年故宫日历再一次出版。

故宫日历沿用1933年的老版风格,封面用烫金形式沿用了1933年日历所用的汉《史晨碑》集字。

在故宫日历2020年版在设计中,以东西六宫为例,建筑看上去大同小异,但每座宫殿里发生过的故事都不同。日历将焦点放在建筑里的人和事,每一页选取的图片、内容,不是简单地介绍建筑本身,更重要的是兼顾历史、知识和趣味。

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2020日历通过微信公众号发出的预售阅读量瞬间突破10万+。大家都会留言“今年一定要买这款日历”、“每年都毫不犹豫地买了”。有人每年都会买,“虽然日历的形式和款式没有太大变化,但翻看日历,一年365天就跟在纸上与故宫相会一样”。

故宫日历除了一本日历的价值外,还可以当作一本文物介绍的册子,日历上每一件故宫藏品的照片都有一小段文字说明,方便了解故宫现存的文物。

美国国家地理日历则每一页都是大片既视感,作为美国国家地理学会的官方杂志,近年来也开始跨界制作日历。

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以震撼的摄影作品和独到的深入报道,为消费者每月带来反映世界变迁的精彩内容。全球最壮观的地貌、最罕见的生物,最动人的风光伴……从西藏岩脊上雪豹狩猎时威武的雄姿,到镜头中硝烟弥漫的阿富汗土地上一个女孩海蓝色的明亮眼眸。

豆瓣日历,既是是日历,也是观影指南,同时也是社交圈中出镜率最高的一款日历。

每天推荐一部豆瓣高分电影,再搭配一句经典台词,每句台词就像是为你精心挑选的一样,总能触动到你的心底,

343幅正版授权电影剧照,27张全副海报设计。23幅原创手绘插图,经典佳片的个性解读。指不定哪个特殊的节日一些电影台词就会刷爆社交网络呢。

功能性日历市场热度高

与普通的日历相比,带有功能性的文创日历明显热度更高。

倒计时日历算是其中一类。吉林人民出版社出版的《高考这一年》是一本倒计时日历,这本日历每天会预留出计划表区域和总结区域,每个月结束还有月总结和下月学习计划的专区。

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同时,每日金句也都是专为学生们加油的励志语。还有一款高考日历,每日金句改为了“作文素材+作文真题”,同时一些节日还会刊登作文范文。

提到功能性日历不得不说的就是丁香医生的健康日历,生命诚可贵,健康价更高。对健康有益的事情,人们普遍愿意付出更多。相比普通日历,丁香医生的健康日历,增加了365条健康养生小知识,每天都可以轻松掌握一条健康常识。只需要五六十块钱,为一年的身体健康提个醒,消费者必然会为此买单。

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如果只是选取饮食或护肤等某一个领域的养生知识,受众范围就会很窄。丁香医生的每日金句内容,涵盖了饮食、运动、疾病等方方面面。比如:打呼噜的人,最好侧着睡;治疗脱发,千万不要吃何首乌;乙肝疫苗要打3针,并定期补打;50岁以后,要做肠镜检查;运动不到30分钟,也能消耗脂肪;这些内容,不仅很好理解,而且人人用得着。除了告知你健康生活常识外,还为你简单解答这些常识背后的科学性依据,养生好懂又专业。

跟单向空间的日历相似,丁香医生的设计每张采取独特的竖立状态,每页都有剪裁页,撕下的每一页可以当成便利贴或者书签。

马蜂窝明信片日历。马蜂窝主打旅游游记分享,所以马蜂窝页面一年会产生365个蜂首。每年临近尾声时,马蜂窝会用一场年度蜂首大赏来进行盘点,蜂首作者上传自己蜂首游记中的照片,由全体用户投票选出最打动人心的照片,将它们放进新年台历中。

翻开台历之后,每一页都以周为一个周期,每一天作为一张小纸片都可撕下,每一周的硬卡纸背面都可以当作明信片进行邮寄,配图超过10w蜂蜂共同参与,每年选出50余张图片作为日历的背景图。

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日期部分会单独撕下来成为一张小的便签,让每一天都充满了仪式感!每月还可以种草一个不同国家的特色节日,泼水节、花火大会,当你不知道去哪儿玩的时候,马蜂窝台历会告诉你。

你不知道的日历价格成本

一本简单的日历是12页(见下图),某电商平台售价5元到20元之间,而打印店制作日历的成本为12页硬卡纸+装订约为32元(20本起订,100本以上每本可优惠2元)。相比于批量生产的日历,自行定制和设计的日历可是价格贵了不少。

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某家通讯公司每年都会定制日历送给客户,听闻日历普通日历动辄20元甚至大几十都表示,“利润太大,太暴力了”,自家的日历成本提货价不足3元。当然这是上图普通日历的成本,像文创定制款日历,自身的设计感独特的纸张,也是包含较高的成本,近百元的日历其中还有较大的利润空间。

“老黄历”比新日历价格更高更值钱,文创日历不仅具有日历的功能性,而且还因其独特的文化有着较高的附加值。一些文创日历甚至越老越值钱。

以《故宫日历》为例。故宫博物院出版旗舰店销售的2020年版目前打折后售价为59元包邮,首发还赠送故宫特色手账本。而2019年版的售价是96元,无赠品不打折。用不上的日历老款比新款贵,而买家评论多是“精美”、“值得收藏”等,

2010年版的《故宫日历》曾经被炒到了2000元左右,身价翻了30倍。2010年是《故宫日历》复活年,首版印量不到2万册,奇货可居,价格就被推高了。故宫方面也曾透露,计划明年推出12本一套的回顾装,满足收藏者的需求。

品牌效应还是大家购买日历的首选。这些年很多博物馆、美术馆都推出了自己的日历,还有一些拍卖公司也会推出日历,有些是公开销售,有些则是作为礼品互赠。做日历的不少,但当成品牌用心生产的还是很少,所以有些消费者在挑选时选好了品牌直接下单,不是很在乎日历中的内容。

文创日历带火了颓败的日历市场。然而,一些盗版抄袭问题也存在。比如单每年3月启动设计,8月底9月初发布新品,而一些抄袭者下个单既可以做纺织品,在原本的设计上稍加改动,就可以钻空子。一般前往专利局申请产品外观的专利原创保护,需要半年或一年之久,在日历市场上文创产品的保护机制还有待监管的增强。

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