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第11个天猫双11来了!蒋凡称要为5亿消费者省500亿
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2019-10-21 14:53:38 第11个天猫双11来了!蒋凡称要为5亿消费者省500亿

“买得更好,买得更省”,是蒋凡给今年天猫双11定下的基调。

【猎云网(微信号:ilieyun)】10月21日报道(文/张鹏会)

10月21日,在2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上,阿里巴巴合伙人、天猫及淘宝总裁蒋凡宣布:今年预计5亿消费者登录天猫参加双11活动,比去年增加1亿。同时,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿。

公开数据显示,过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿,年度活跃消费者增长2.08亿,新增用户中超过70%来自下沉市场。

2019年是天猫双11的第11个年头,“买得更好,买得更省”,是蒋凡给今年天猫双11定下的基调。今年的天猫双11相比过往历届,不仅红包的玩法更简单,折扣力度更大,还有更多老玩家和新品牌参与。

最省钱的天猫双11

往年天猫双11,有不少网友吐槽“太烧脑”,今年天猫双11的玩法则更为简单。据悉,10月21日零点,商品预售启动,消费者支付一笔定金,就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品,上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起,不同主题的爆款清单则陆续推出。

今年参与2019天猫双11折扣的商品也更多,超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。同时,20万天猫官方旗舰店也将在11月11日当天折扣让利,花呗分期最高免息期数达到24期。

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2019年天猫双11,不仅仅是天猫、淘宝、聚划算等平台,阿里巴巴数字经济体的其他业务都将参与进来,据悉,本届天猫双11,本地生活将与淘内生态充分结合,展现多种玩法。例如,在观察优酷视频时可以点饿了么外卖红包,在高德上导航时,可以直接链接口碑店铺。可以在饿了么上点盒马等等。另外,星巴克、肯德基等品牌的天猫店,也全部交给口碑饿了么运营。本地生活的商户,可以通过多种形式,直接在淘宝开店运营。

同时,11月1日至11月11日,消费者只要在上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、重庆、西安、南京、武汉、哈尔滨这11个城市的地标处,具有城市特色的天猫公仔及天猫商家就将和消费者展开深度互动,消费者可以通过手机淘宝扫天猫logo或者天猫公仔,体验“吹泡泡、许心愿、赢大奖”的互动玩法,领取双11优惠券。

助力1万个品牌加速数字化升级

蒋凡称,今年的天猫双11将围绕“新品、新品牌、源头好货、进口好货”四个维度推动供给侧升级。

“天猫双11是全求品牌新品发布的最大节日,过去9个月,消费者搜索‘新品’关键字超过100亿次。”蒋凡称,“新消费”一定会催生新品牌的诞生,天猫将为新品牌提供最好的孵化和成长环境。

现场信息显示,赶在天猫双11之前,香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店,今年天猫双11期间,以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。

不少国际国内品牌甚至改变了原定的新品发布节奏,以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品商品放到天猫双11发售,超过50%的美妆大牌甚至打破惯例,把一年中最受关注的圣诞礼盒,提前到天猫双11发布。同时,包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,还为天猫双11专门定制了241款专属商品。

发布会上,蒋凡还专门介绍了全新升级的天猫旗舰店2.0计划:作为全球品牌在阿里商业操作系统上的官网,天猫旗舰店2.0将帮助1万个品牌加速数字化升级。

数据显示,参加试点的核心品牌,旗舰店2.0带动加购转化提升30%,这也将给今年的天猫双11,打开品牌增长的更大想象空间。

蒋凡称,旗舰店2.0将成为品牌“数字化经营”的最佳阵地,以直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化品牌和资产。通过天猫提供的平台级消费者画像,品牌可以直接生产内容和货品,彻底告别传统的销售货架模式。这意味着品牌可以直接管理自己“数字资产”,真正做到“数字化经营“,直接拥有消费者洞察、直接基于数据研发新品、直接提供创新的会员和客户服务。

打造“绿色双11”,全国7.5万个快递站点加入“回箱计划”

“今年的天猫双11将是一个绿色的双11,绿色消费商品将成为趋势。“蒋凡称,2019天猫双11将带动5000万人次参与绿色物流行动,同时将与咸鱼联合推出“以旧换新”活动,届时会有80个品类支持。

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据悉,11月1日起天猫双11还将举行电器、数码产品“以旧换新”的专场置换活动,以减少各个家庭闲置资源的浪费。

除了倡导绿色消费,消费者也能参与全国最大规模的快递纸箱回收行动。蒋凡表示,将把11月20日设为“全国纸箱回收日”,菜鸟将联合快递公司共同发起“全国纸箱回收日”,全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入“回箱计划”,对快递包装进行分类回收、循环利用。

据悉,今年天猫11,“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻(简称“袁米”)也将参与天猫双11,消费者每购买1公斤“袁米”,就能帮助改良2平方米盐碱地。袁米的背后则是袁隆平的宏愿:在一亿亩盐碱地种植海水稻,让荒漠变成良田的同时,多养活8000万人口。

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