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尼尔森收购品牌安全测评公司OpenSlate少数股权,优化广告投放
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2019-09-19 13:27:01 尼尔森收购品牌安全测评公司OpenSlate少数股权,优化广告投放

据知情人士透露,这笔交易对OpenSlate的估值超过1亿美元。

【猎云网(微信号:ilieyun)】9月19日报道 (编译:柠萌)

近日,尼尔森控股有限公司(Nielsen Holdings PLC)收购了品牌安全测评公司OpenSlate的少数股权,以帮助营销人员避免在不符合他们理想形象的环境中投放广告。

这两家公司还将合作向广告商提供谷歌旗下YouTube和Facebook等平台上视频质量的数据。

高管们拒绝透露尼尔森对OpenSlate的投资规模。据知情人士透露,这笔交易对OpenSlate的估值超过1亿美元。

OpenSlate的平台提供了对YouTube和Facebook视频节目本质和质量的分析,这包括对其内容主题的评估,以及广告商用来确定某个特定视频或频道是否适合其广告的自定义评级。

随着消费者在社交媒体平台上花费的时间越来越多,许多广告商都在努力确保他们的广告不会出现在他们所谓的“不安全”的内容旁边。例如,今年2月,雀巢、麦当劳和开发出视频游戏“Fortnite”的公司Epic Games等暂停了在YouTube上的广告投放,原因是一份报告指出,在以未成年女孩为主角的视频下出现了不恰当的用户评论。

今年6月,各大营销公司、社交媒体巨头和广告公司结成联盟,共同制定措施,保护个人和品牌免受网络仇恨言论、欺凌和虚假信息的侵害。

OpenSlate表示,该公司已经对超过6亿段广告支持的视频提供了测评及打分。该公司的客户包括宏盟集团(Omnicom Group)和WPP PLC旗下的GroupM等大型媒体购买公司,以及宝洁和UnileverPLC等公司。

作为此次协议的一部分,尼尔森将向其数字广告评级产品的客户提供OpenSlate平台数据作为附加购买服务。他们补充说,最终的目标是将OpenSlate的数据纳入尼尔森的产品中。这是尼尔森首次在其数字广告评级中提供品牌安全数据。

尼尔森全球媒体业务首席商务官Megan Clarken表示:“尼尔森的工作是确保广告商知道他们得到了他们想要的东西,即广告实际上被合适的目标群体看到了,而且广告出现的次数也适宜,环境也安全。”

OpenSlate首席执行官Mike Henry表示,该公司将利用这笔投资招聘新员工,目标是到2020年底将员工总数增加一倍,并在国际上进一步扩张。现在,该公司约有80名员工。“我们的计划是把OpenSlate的数据附加到所有在线视频上。”他补充说道。

在尼尔森与OpenSlate达成协议之际,该公司正努力成为一家提供全方位服务的独立数字广告测评机构。尼尔森于去年更新了其数字广告评级,提供了测评广告在线受众的指标,包括广告可见度、广告在屏幕上出现的数量和时长等数据。

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