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中山装结合刺绣,尚华天如何塑造中式服装的时尚美?
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2019-09-02 16:05:07 中山装结合刺绣,尚华天如何塑造中式服装的时尚美?

尚华天的服装设计特色:展示的是衣服的外在,理解的是衣服的内涵

【猎云网(微信号:ilieyun)海南】9月2日报道(文/林美余)

在郝绍宇研究服装文化中,中西方都有自己独特的有趣故事和发展特点:

西方服装设计对传统的继承保留大。领带由来的一种说法为当时吃东西胡子弄油了,男人们就用袖子擦,使得袖子很难清理,于是主妇们在脖子下挂了一块布专供他们擦嘴,久而久之这块布就演变成了领带。

中式服装设计在继承传统中式服装对称一体化、自然的基础上,不断创新,追求简化、舒适,满足功能需求。中国文化提倡藏不外露,对于擦手帕等东西习惯装进自己的口袋,口袋设计多在大腿侧面等不太显眼地方,使之隐蔽、简单,在发展中也进行了口袋位移、大小改变、形状变化等创新。

服装的个性追求:时尚、中式、自然

尚华天是一家集原创设计、厂家合作、线上线下直联营销售于一体的时尚中式服装品牌运营商。以中青年为核心客户,打造全套、经典的时尚中式服装,使工作、生活轻松舒适,产品线涵盖男女正装、休闲装、童装、鞋帽等。款式涵盖衬衫、汗衫、裤子、裙子、外套、风衣、毛衣等。

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尚华天款式创新设计分为三大部分:

一,以衬衫、T恤、阔腿裤等大众接受的现代款式为主,进行领型、下摆等创新改造,同时设计上采用汉字、龙凤祥云等寓意的刺绣装饰融于整体服装中,选择与衣色或者接近的绣线,看起来若有若无,只有穿着的人感受得到。

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二,参照中山装、旗袍等中国传统服装款式创新,将紧身且高开衩的旗袍进行宽松改造来增加舒适度;采用半遮半透明材料制作下半身裙,良好的版型设计突立出人体身材曲线,给予服装朦胧飘逸美感;在此基础上也出现中山装和西装融合后的正装。

三,衣服体验上以舒适柔和的纯色面料为主,版型多为修身版,并以主色调为轴形成深浅不同的色系;袖口、衣领、衣角等处的面料裁剪做到流畅的弧形、无尖角;同时在不影响功能和审美的基础上,服装的一切款式、工艺与装饰做简化处理。

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加强品牌建设,在服装中增强文化认同感

让每个人都体验时尚中式服装的魅力,把对生活文化的态度融入到平凡的衣服当中。郝绍宇向猎云网说道,中式服装的流行要从增强大众文化认同感上切入,就像巴黎、米兰、纽约等国际时装T台秀带动了欧美服装文化发展一样,中式服装也需要更多发现和从事“美”的人员参与,通过研发设计、流行走秀、媒体造势、服装品牌上货等推动发展。

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在审美升级上,尚华天合作了几家设计工作室,不断增加品牌设计的渠道和专业性,同时通过学习为品牌提供符合现代潮流的、个性化的设计理念;推进与服装设计师、时尚博主推手、网红模特、时尚杂志等从事“美”行业人员合作,深化服装美学和受众消费需求结合,增加品牌在时尚界的曝光度和知名度。

市场推广上,线上将抖音微信微博等社交直播作为实现低成本产品推广和引客渠道,并开设淘宝店铺和网上商城进行销售,不断扩展用户群体;线下也大力发展零售代理商,同时作为产品体验和宣传服务载体的实体店也于今年8月份开店,将品牌建设落地执行。

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在供应链建设上,公司实现产业链合伙模式,将合作供应商发展为股东,郝绍宇作为首席创意师全程提供设计创意和制作管控;加工上公司合作了七八家面料厂家和五家服装加工厂,按需生产减去仓储成本。

目前尚华天时尚中式的服装客户定在普通大众,SKU多达3、40种,每件的平均价格为100—300元不等,极大满足用户的高性价比消费需求。

从染布到自建品牌,服装世家的创业渊源

家族祖辈从事染布工作,父辈由于布匹大量生产,作坊染布需求减少,于是转型做布匹的零售批发;如今成衣大量生产,买布缝衣需求减少,于是很多亲友又转型做服装零售、批发、代理品牌和自创品牌。

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出身于服装世家,从小就接受服装文化和行业经营耳濡目染的郝绍宇对服装也形成自己的想法。“中式服装有自己的魅力和多元化展示标签,不是一说起中山装就只能想到正装”他向猎云网说道,传统中式服装太庄重呆板,款式少,容易形成刻板印象,加上形式创新和宣传推广少,难以形成时尚潮流,也难以满足现代人时尚简洁、舒适宽松的穿衣需求理念。

加上世纪80年代中国改革开放后崇洋媚外等思想兴起,西方服装成为世界服饰文化的主流,商场服装店和衣服上都被各式各样的英文字占据,市场上缺乏舒适时尚、价格亲民的中式服装。

建立以包容并蓄、集众所长,不同于当下流行和小众的传统中式时尚服装,让每个人都能体验中式时尚服装的魅力,便成为了尚华天的品牌定位。


项目:中式时尚服装
公司:海口尚华天服装文化有限公司

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