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面向B端漫画平台提供原创作品、影动文创深耕漫画产业链上游
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2019-08-30 09:05:42 面向B端漫画平台提供原创作品、影动文创深耕漫画产业链上游

优质的内容作品,才能为IP产业链的开发带来增长力。

【猎云网(微信号:ilieyun)海南】8月30日报道(文/郑丽萍)

8月27日,快看漫画宣布获得腾讯新一轮1.25亿美元融资,在2019年动漫领域所披露的融资信息来看,这是今年获得的最大金额的单笔投资。三文娱《国内漫画付费市场报告》显示,漫画付费阅读在2017年的业务迎来了500%的增长;据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》,在线阅读领域虽然全网流量占比略有下降,但细分的动漫领域却依然保持55.4%的高速增长。有人说国漫春潮渐起,也不为过。

动漫市场用户增量大,推动内容市场增长

海口影动文化创意传媒有限公司,成立于2016年,创始人郑成滨,主要业务板块以出品原创漫画为主,动画文创类的视频为辅。旗下有《晴霁何处》、《黎明前夜》、《妖魂结界》、《说灵》、《幻骑狂飙》、《满加玛》、《极限逃生》、《赵沐萱传奇》等多部漫画作品,《晴霁何处》是影动文创近期在爱奇艺新上线的动漫作品。

创始人郑长滨是个资深的动漫从业者,海贼王、火影忍者、龙珠、灌篮高手等日漫,是他自小就接触的漫画类型,毕业后通过朋友圈认识了现在团队的几位核心成员,成立了影动文创。目前团队有11人,除去两人外,有9名专业画师,在海南招募这样专业的团队实属不易。郑成滨透露,最开始招募都是通过圈子、校招,寻找同样爱好的人培养,才形成了现在的画师团队。

艾瑞2018动漫行研报告显示,中国泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量2.19亿;2019年,微博动漫领域白皮书放出的数据是,微博泛动漫兴趣用户达到2.62亿。虽然微博泛动漫兴趣用户并不能代表全网平台用户,但作为一个参照指标,可以说明动漫群体在连年增长,同时也在推动着动漫内容市场规模的增长。

付费阅读变现渠道单一,着重依靠IP下游衍生市场

郑成滨告诉猎云网,一部漫画作品的制作流程如下:编剧打磨剧本故事—画师画出草稿分镜—描线稿—上色—成稿,成稿后交给签约或合作的漫画内容平台进上线。国内动漫内容平台的第一梯队非快看漫画、腾讯动漫、微博动漫莫属,影动文创已和腾讯动漫、爱奇艺动漫等平台进行合作,尤其是《晴霁何处》作品,在爱奇艺上线后取得了不错的成绩。

在平台内,好的创作品会进行二次改编,网剧或者电影版。IP源头的生产制作由漫画工作室负责,而后的二次改编、发行等由内容平台来操作,业内多数工作室都采用这样的打法。

影动文创和平台采取共同开发的形式,如有作品开发,平台会占将近大部分的版权,内容提供商更多地还是看重IP下游的衍生市场。原因在于,原创漫画提供商单纯靠用户付费阅读或者打赏,变现渠道过于单一,不是一条可持续发展的道路。

漫画不同于动画,制作成本相对低些。但漫画制作的成本几乎占到了营收的60%~70%。影动文创的作品制作周期尽量控制在3个月左右,而精品漫画的打磨则需要更长的时间,新上线的《晴霁何处》,就剧本都打磨了一年多的时间。

变现渠道依赖合作平台,需加强自身造血能力

这几年在线阅读细分领域内漫画的不断崛起,是尤为重要的契机;同时,在资本市场上,头部平台进入上游的内容创作板块,进行全产业链的投资布局。虽然内容提供商处在漫画产业链上游,占据一定的先天优势;但是,行业内的内容提供商普遍面临着变现渠道过度依赖中游的合作平台的难题。

国宏嘉信资本高级分析师冯晖翔指出,漫画产业隶属于泛内容产业的细分领域,主要分为内容直接收入、版权授权收入以及衍生品销售收入。内容直接收入来源于作品订阅分账,金额微薄;版权授权收入高,但是内容爆款创作难度大;市场需要优质的内容作品,才能为IP产业链的开发带来增长力。

对于影动文创而言,漫画变现最直观的来源是用户的付费阅读,即内容直接收入。据猎云网了解,影动文创的商业模式以TO B为主,2018年已实现盈利。

平台吸纳原创漫画团队,影动文创入选苍穹计划

去年张子枫和彭昱畅的《快把我哥带走》大爆,各平台也在不断吸纳原创漫画团队。这些原创漫画团队都具有持续的创造能力和IP输出能力,也为平台带去了一批愿付费和为IP衍生市场买单的粉丝群体。

影动文创成立三年,也拥有了一批相对稳定的粉丝群体,郑成滨透露,作品有时还会根据粉丝的建议去调整。

影动文创《晴霁何处》上线的爱奇艺平台,虽然不是漫画内容平台的第一梯队,但也紧跟着推出了苍穹计划,苍穹计划也将影动文创“收入囊中”。而巨头腾讯先后投资了幕星社、十字星、郭斯特、使徒子等红人漫画工作室,各家都在寻找着下一个具有“爆发性增长”潜力的内容产品。

题材同质化严重,以数据驱动内容创作

郑成滨透露,内容喷发的年代,对于漫画行业来说,最大的痛点是题材同质化严重。当一个新的题材被观众所接受后,往往会有许多漫画公司会迎合市场,围绕着新题材推出相关作品,但大多缺乏创意。

漫画作为泛文娱的细分领域,难免要以受众导向为主。在以前,郑成滨创作时需要先进行市场调研。互联网时代的“内容爆炸”,使得有时想到的创意点,或许是别人早就想到的,如果不进行调研,容易在创作上走弯路。现在依靠着内容平台,影动文创开始通过平台的大数据分析的反馈、受众用户的建议来创作作品,及时调整作品走向。

数据驱动漫画内容选择及走向的,并非爱奇艺一家;去年微博动漫自研的凌云系统,也是同类型的,利用大数据分析近期热点,预测下一个内容增长出现的题材或者领域,再反馈给签约内容团队。

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郑成滨表示,今年的计划还是以《晴霁何处》作品为主,作为一部古装剧漫画,想要“冲破次元壁”、影视二次改编还是要在漫画成功的基础上。而影视市场古装剧近一年遇冷、不易过审等因素也令人忧心。

猎云网获悉,影动文创已于2018年3月完成了100万天使轮融资,投资方来自联合资产,近期启动Pre-A轮融资,计划融资金额为200万。


项目:影动文创
公司:海口影动文化创意传媒有限公司

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