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不可小觑的女性和她的两性科技
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2019-08-27 不可小觑的女性和她的两性科技

性玩具正在逐渐加速科技驱动和前沿思考。

【猎云网(微信号:ilieyun)】8月27日报道(编译:小猪配齐)

编者注:Kristin Flor Perret是WE Communications全球营销高级副总裁。在超30年的工作经验中,她领导了初创企业、中型企业、财富100强企业和机构的品牌工作,并为包括微软、亚马逊、思科、丰田、雀巢、耐克等在内的品牌担任顾问。

在两性科技领域,最有力的技术推动者往往是那些无法等品牌来满足其需求的女性用户。于是这些女性就开始投身两性产品和技术,来为其塑造话语权。

今年早些时候Lora Haddock设计研发的微自动振动棒Osé被CES拒之门外时,它掀起了一场风暴。CES展上的两性产品只要是为男性设计的,就无不展现爱或欲望。自2017年以来,VR色情一直是CES展会的主流,各种男性性爱机器人在展会上亮相,特洛伊安全套(Trojan Condoms)在展会上展出了性爱玩具,一家成人电影公司在Osé被禁的同一年也在展会上展出。

看来这又是女性要克服令一个障碍。争取女性平等的斗争影响着从薪酬差距到机会等方方面面,而性科技的进步正以新的方式清晰表明:这场斗争远未结束。作为市场营销者,我们知道男性产品常常引领潮流,其次是女性品牌延伸(可以参考吉列)。

但今时今日,女性发明家、营销人员、首席执行官、投资者以及消费者正在改写剧本。我们不是在等待别人听到我们的声音,也不是在静静地举手示意。从“time up”、“MeToo”和“YouKnowMe”等运动,到围绕薪资差距的讨论,我们生活在一个女性正在证明自己有能力掌控这场对话,并消除以往禁忌话题的污名化的时代。那么针对性科技,我们也可以有话语权。

性科技,或者说是两性技术,是整个女性科技领域的重要组成部分,预计到2025年,她经济市场规模将达到500亿美元。

性技术影响着更大的技术生态圈。应用程序开发人员正在开发振动应用程序和手机控制振动器,女性发明家是塑造未来不可或缺的因素。尽管CES最终改变了立场,转而支持Osé,但损害已经造成,这不仅表明了歧视,还表明了令人担忧的短视。像CES这样的活动应该向我们展示消费技术的未来,性玩具、性教育和性技术的日益普及有可能成为一个转折点。

性科技推动创新的秘密方式

如果你想知道最大的技术创新来自何处,那就等关注不太可能的行业。军队给我们带来了现代数字计算机、互联网和GPS。或者你可以看看成人行业。色情一直是推动消费者态度和宽带大规模使用的一个令人惊讶的因素。它颠覆了HD-DVD和蓝光之争的格局,甚至标准化了我们现在认为理所当然的许多电子商务构建模块。

性玩具正在逐渐加速科技驱动和前沿思考。在CES最初拒绝Osé的时候,它有8项与工程、机器人和仿生学相关的专利正在申请中。性爱机器人(是的,它们现在很流行,有男女两种型号)正准备通过模拟物理系统在机器人领域取得巨大进展。

女性性科技未来

这个行业的创新正在以闪电般的速度发生。用不了多久,性科技在多触觉系统、人工智能和仿生学的工作就会扩展到其他行业。在一些地方,这种情况已经发生了。2016年,苹果公司为多触觉技术和生物关键监测系统申请了38项专利。让你与智能性玩具互动的这项技术,也将在未来的苹果手表中得到应用。甚至好奇孕带也使用了多触感技术,准妈妈们在腹部围着相匹配的腰带,可以传感压力和动作,让爸爸们实时感受到宝宝的冲击。要知道,这项技术一开始是应用在性玩具上的。

像Osé、OhMiBod和Lioness这样的科技性玩具品牌正在展示性爱科技、女性科技、保健与健康重叠的部分。这项技术很吸引人,但对营销人员和传播者来说,更重要的是它在文化对话中的地位。我们现在的时代已经让这些女性打造的性科技产品拥有了比两年前更大的平台。它为女性、品牌和有影响力的人开启了谈论我们性取向的新途径。

这些品牌正以一种严肃的方式,将有关性玩具的叙述纳入主流,用健康行业中使用的同一种语言来谈论它们。这并不是说每个品牌都准备好进行这些对话。也许电信巨头们还没有准备好和他们的消费者谈论智能振动器;但他们必须知道,女性观众会谈论这些。

在文化对话中,对性持积极态度的女权主义运动为突然变得大胆而有力的女性声音腾出了空间。在性科技领域,最具开创性的工作是由女性和为女性做的。营销人员和传播者需要关注这些品牌及其即将产生的影响。

当然想要被主流接受仍道阻且长。Facebook和Instagram仍不允许性科技产品的广告出现,但是文化教条正在潜移默化中改变。这些颠覆为具有挑战性的品牌和远见的市场人员提供了机遇,同时也为传统的市场领导者提供了更广阔的领域。

如果不加以适应,那些一直支撑着女性健康市场的大品牌可能会失去自己的龙头地位。如果他们不能满足当今女性的需求,他们的市场营销就会受到损害。女性正在提出要求,而不是让品牌为她们服务;她们正在创造自己的空间,就如同那些男性主导的领域一样,女性也要求主导权。

2019年的不同之处在于,一旦男性市场饱和,女性不会等待女性补充产品进入市场。拥有自己性生活的女性也是强大的消费者。高达500亿美元的女性科技市场,你注意到了吗?

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