• 0
快手“站队”腾讯?一场各取所需的阳谋
统计 阅读时间大约9分钟(3217字)

2019-08-12 17:04:24 快手“站队”腾讯?一场各取所需的阳谋

微视虽然日活已过千万,但是和抖音快手两大巨头比起来还是小巫见大巫。

猎云网注:目前快手游戏直播的各项数据,在快手30多个垂直内容品类中占据榜首,因此被视为是最适合“攻坚”的品类。而游戏现在仍然是腾讯的一张王牌。文章来源:鲲鹏商业评论;作者:小草鱼。

7月30日,有传言称,腾讯正在主导微信与快手合并的谈判。当天,快手官方微博“快手小客服”针对“网传腾讯收购快手”、“快手或被腾讯收购”回应:请勿传谣信谣。

8月5日,据《新京报》报道腾讯与快手的新一轮融资谈判已接近尾声,腾讯此次希望以投前估值250亿美元投资至多15亿美元,而最终的投资金额或将会在10-15亿美元之间,投后估值则可达260亿美元。对此,快手未予置评。

双方或将成立新的合资公司,腾讯持股比例在30%至40%,合作模式类似当年腾讯投资京东,腾讯还将向新公司置入资产或资源。

根据公开资料显示,快手截至目前已完成7轮融资,其中最新一轮于2018年4月完成,共获得腾讯4亿美元的战略投资。自2017年快手的D轮融资开始,腾讯均出现在快手的投资者行列之中。腾讯与快手之间的关系日渐紧密,快手是怎么成为腾讯防御抖音的棋子?腾讯急需建构一条战略防线。

尽管腾讯和快手方面始终不予回应,但双方的实质性推进已在进行:快手可以信息流的形式直接分享至微信“看一看”。从朋友圈、微信好友到“看一看”,微信几乎将社交关系链全部向快手开放,这是腾讯对微视都没有的待遇。

在此前的几次投资中,腾讯对快手也少有倾斜性的资源支持。双方日益亲密的联盟关系与市场竞争直接相关,用户争夺与商业化加速,让短视频平台从单枪匹马的厮杀升级到集合团战。

0812.jpg

 腾讯快手各取所需 

此前腾讯就曾因电商和搜索平台,分别投资搜狗和京东,投资快手一事也像腾讯的作风。目前短视频是整个行业的战略制高点,自然腾讯对短视频赛道非常重视,重新开启微视后花重金打造,腾讯的所有资源都向腾讯倾斜,利用微信庞大的流量不断为微视导流,发展却不如预期。

腾讯重金打造微视,为“对抗”抖音做了不少尝试,不过看来并没有动摇抖音的短视频地位。“南抖音北快手”,腾讯如若拥有快手,可提高腾讯在短视频市场的份额,也可抢占部分短视频市场,日后短视频的竞争局面必然会更加焦灼

腾讯的优势是游戏和社交领域。随着像今日头条以及抖音短视频的崛起,尝试在游戏社交领域回切产业链,腾讯感受到了危机。腾讯在18年向短视频领域发力,前前后后推出的短视频APP高达10多款,最终只存活下来两款应用。

数据显示:到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时,其中抖音、快手、好看视频,占据短视频前三,引领用户数量和时长增长。按照腾讯的作风,自己玩不转的,那就出手投资,犹如当年的电商一样。腾讯投资快手,看中了快手的用户基础。

在短视频领域成为移动互联网最火爆的风口以来,腾讯就一直想要涉足短视频领域。而自从接受腾讯投资的那天起,快手就被外界视为腾讯在短视频领域的头号选手。作为短视频APP中极少数能与抖音对抗的产品,快手被腾讯寄予厚望。

222.png

而快手又计划入局游戏内容行业,加大对游戏直播领域的投入,并深入解读公司在游戏方面的布局。快手在游戏直播市场展开一系列动作,包括签约头部主播、引入地方公会、上线游戏类付费视频、上线陪玩功能等。

根据快手高级副总裁马宏彬在今年China Joy大会上提到的数据,快手平台有核心二次元活跃用户超4000万人,已有近400个动漫IP入驻。游戏方面,目前快手的游戏直播日活跃用户数已经达到了3500万,超过斗鱼、虎牙等游戏直播平台。根据Quest Mobile数据显示,截止2019年6月5日,斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万,也就是说,二者的日活数相加还不敌快手。

目前快手游戏直播的各项数据,在快手30多个垂直内容品类中占据榜首,因此被视为是最适合“攻坚”的品类。而游戏现在仍然是腾讯的一张王牌。

例如斗鱼和虎牙,腾讯是虎牙仅次于欢聚时代的二股东,同时是斗鱼的大股东。腾讯投资部接触两家直播平台很早,还希望企鹅电竞能先人一步,但最后跑出来领先的游戏直播平台是斗鱼、虎牙。随后腾讯也不断加注,和两家平台在股权、内容上合作也越来越深。

腾讯除了看中快手的短视频市场,也可能在垂涎快手在游戏直播上的新市场。

880333.jpg

游戏业务是腾讯主要的业务板块,也是最重要的营收来源。腾讯是国内最大的游戏发行和自研公司,它肯定不想快手未来在游戏自研或者发行上与自己形成竞争或者超越自己。

快手虽然此前在小游戏领域也获得了一定的热度,但在研发精品现象游戏方面,团队并没有这样的基因。所以还是从内容先去做沉淀,通过游戏直播和短视频来建设游戏内容生态,毕竟目前游戏业务对于快手来说还不算一个十分成熟的板块。

2亿日活体量的快手进入游戏直播界,在腾讯的加持下,快手会给斗鱼和虎牙的游戏直播形成威胁,造成游戏直播界三足鼎立的局面吗?

 微视发展不如预期转投快手?

2013年,腾讯推出了短视频产品微视,在2014年春节期间微视用户已经达到了4500万。4G未到来流量费用和网速制约了短视频的发展,于是腾讯做出了战略放缓的政策。这个决策也彻底让腾讯失去了抢占短视频市场的最佳机会。此后腾讯对微视只作了简单的维护工作,并没有继续投入,于是2017年腾讯正式关闭微视。

微视衰落,而抖音、快手等短视频产品的迅速崛起。截至今年年初,抖音日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破5亿,而今年5月,快手日活跃用户突破2亿。快手和抖音两个短视频超级平台日活跃用户逼近5亿,“南抖音,北快手”的格局已然形成。

腾讯后知后觉,有了深深的危机感。2018年4月,腾讯迅速组织团队复活了微视。

880444.jpg

目前为止,国内短视频行业可以简单概括为四大阵营:头条系(抖音、西瓜视频、火山小视频)、快手系、百度系(全民小视频、好看视频)和腾讯系(微视、Yoo视频),群雄逐鹿的短视频江湖风起云涌。

微视虽然日活已过千万,但是和抖音快手两大巨头比起来还是小巫见大巫。

根据Quest Mobile6月的数据显示,快手和抖音的留存都在80%以上,而微视只有33.8%。此外,截至今年3月,头条系去重月活跃用户规模超过5亿,快手用户规模增长至3.6亿,相比之下以微视为代表腾讯系去重月活跃用户规模仅仅只有0.83亿。倾注了大量资源的微视略逊色了几个级别。

555.png

在短视频领域,腾讯应该十分希望借助和快手合作,对抖音及字节跳动施加更多压力,从而给自己留下更多的喘息的空间以及应对的机会。

作为腾讯内部战略级别的产品,一年时间1000多万DAU,但相较于抖音、快手两个有先发优势的产品,差距还是很明显的,这自然引发外界对于微视的讨论。

从数据层面看,作为一个自腾讯去年930架构调整后又经过多次调整的业务,微视的增长数据还是值得肯定的。微视所遇到的问题,更多是由于微视是在短视频行业已打成红海阶段才进入战场的,微视今年初开始真正投入获取短视频内容时,抖音已经做到百亿量级的商业化,行业竞争已经非常激烈。

从市场环境来看,微视入局时市场上已经有非常多短视频产品,这不仅是目前风头正劲的快手、抖音,还有被抖音快手如今完全压制的秒拍、小咖秀、美拍等等。

 内容板块仍是战略制高点 

短视频本身是个内容创作行业,在短视频内容生产和获取方面,腾讯其实过往并没有什么积累和经验。新的组织架构调整后的的微视已经重建了新的后端内容渠道。微视将是腾讯内容生态在短视频方面的集中出口,一个IP可以在腾讯数字内容体系中有效的流转增值,这是腾讯内容生态真正的壁垒,也是PCG事业群的主要建设方向。

当优质内容能够充盈在微视后,微视才更容易实现从QQ、微信等腾讯其他流量来源的用户转化。

短视频作为腾讯的一项能力正在不断进化和发展;另一方面,腾讯的短视频内容也正在与腾讯其他内容形态发生联系。

抖音与快手的成功,其实证明了一件事,就是短视频的确是新兴的大众互联网需求。而这样一个新兴的互联网需求,其必然是长期竞争和不会一家独大的。事实上,自2016年起,行业就普遍认为视频内容一定是未来,只是不知道互联网内容全面视频化究竟将以何种形态去实现。

对于腾讯而言,其内容体系中,实际上并不仅仅有着视频这一块业务而已,包括新闻、音乐、电影等内容,也正在和短视频业态进行着深度融合。

 与腾讯短视频业务不见起色相对的是,其网民使用市场占比在不断受到字节跳动系的侵蚀,而后者正是靠拥有3.2亿日活的抖音建起来一个流量帝国。与此同时,字节跳动系还在回切产业链,入侵腾讯的王牌领域——社交和游戏。而如今的局面,让腾讯这个以流量和产品能力著称的公司,略显忧愁。

移动互联网人口和用户使用时长红利消退,腾讯想打造亿级C端用户的难度陡增。腾讯联手多次投资的快手是不错的选择。目前,快手与抖音的战火已经燃起,快手正冲击年底3亿DAU的目标,搭建产品矩阵,与抖音步步为营。这一次的视频信息流合作,也许会为快手带来巨大的社交流量。

很多人曾说,短视频的格局已定,那么这次微信快手联手会不会扭转局面,将成为今年下半年的一大亮点。

AD:还在为资金紧张烦恼吗?猎云银企贷,全面覆盖京津冀地区主流银行及信托、担保公司,帮您细致梳理企业融资问题,统筹规划融资思路,合理撬动更大杠杆。填写只需两分钟,剩下交给我们!详情咨询微信:zhangbiner870616

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
推荐阅读
记者名字
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×