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头部作者数量增至78万,微博三架马车拉动内容变现
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2019-08-05 19:12:57 头部作者数量增至78万,微博三架马车拉动内容变现

微博建立了“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式,在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。

【猎云网(微信:ilieyun)】8月5日报道

8月3日-5日,2019年超级红人节在成都正式举行,本次活动融合了“超级红人节”与微博“V影响力峰会”,聚集了多位红人及MCN、投资机构、相关产业人士,猎云网也受邀前往现场。在V影响力峰会上,微博发布了内容生态的发展现状,并对接下来针对内容作者的最新扶持策略进行了介绍。

目前,微博月活达到4.65亿,日活达到2.03亿。在用户结构上,年轻人依然集中活跃,16岁-30岁人群占总用户80%以上。在头部作者方面,截至今年6月,微博平台上头部作者规模达到78万,其中大V用户规模快速提升至接近6万,一年净增长2万。同时,微博覆盖的垂直领域进一步扩大到64个,月阅读量超过百亿的领域增至33个。用户在微博上也变得更加活跃,今年上半年,微博流量和互动量的同比增长均超过了20%。

微博CEO王高飞表示,社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候,微博当前的发展重心是继续寻求稳定增长,但不会通过短期行为促增长,更不会通过放松内容管理来促活跃,希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的平台。随着平台流量的稳定增长,微博将强化私域流量的私密性,并针对公域流量进行垂直化扶植。

头部作者数量增至78万,整体流量同比增长超20%

随着垂直化战略的稳步推进,微博内容生态日益扩大与完善。今年6月,微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到78万,与去年同期相比增长32%,其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近6万。

在内容生产上,微博大V的原创能力不断提升,6月累计发布了790万原创微博,微博大V的视频化程度继续提升,6月累计生产了205万条视频。数据显示,微博大V更加重视社交粉丝运营,从评论到赞评论和赞博文,主动互动行为大幅增加,6月累计互动量达到1950万条,连续两年保持同比翻倍增长。

除了规模增长,微博头部用覆盖领域也变得丰富。目前,微博垂直领域已增加到64个,其中月阅读量超过百亿的领域达到33个。更多领域的覆盖,满足了用户的多元化内容消费诉求。微博计划,进一步提升头部垂直领域的市场竞争力,并对中长尾领域进行流量支撑。

在微博获取与分发流量的效率上,今年上半年,微博整体流量同比增长超过20%,公域与私域两大流量池实现了同步增长。

在私域流量方面,微博关系流内大V内容曝光量不断提升,大V个人主页也成为粉丝消费内容的重要入口。过去两年来,微博推出了超话社区、粉丝群和铁粉等多个粉丝运营工具,让大V和粉丝的沟通变得更加社群化,从而加固粉丝关系。目前,已经有7500个大V用户开通了超话社区,超话社区的日活跃用户规模超过1000万。铁粉机制于今年5月上线,到7月底全站铁粉规模已超过2000万,有效帮助头部作者实现粉丝分层运营,提升了粉丝粘性。

在公域流量方面,包括微博热门流流量、热搜点击量以及视频推荐流流量,均实现了显著增长。对广大内容作者而言,公域流量池正在成为获取新粉丝的入口,而微博也在加大对于垂直领域的扶持。今年上半年,时尚和美妆领域来自于热搜的流量相比去年底增长超过3倍,体育和游戏来自于热门的流量相比去年底增长了2倍。

帮助作者多元化变现,夯实粉丝经济模式

目前,微博建立了“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式,在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。今年上半年,微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿,覆盖60多个领域。

电商仍然是微博内容作者最主要的变现方式,上半年7.8万个内容作者通过电商获得收入,大V用户中发布电商内容的比例达到30%。今年4月微博#花花万物节#期间,三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域超200位大V 用户在3天时间内共售出商品223万件,累计销售额达3.3亿。

接下来,微博将进一步帮助内容作者提升变现效率。在电商方面,微博计划推出电商服务平台,于8月初开放申请入口;在直播方面,微博电商直播将与淘宝打通,并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播;在广告方面,微博已经推出广告共享计划,以扶持中小作者成长为主,今年下半年会通过视频后推荐流、V创作中心等,围绕特定内容的生产增加广告补贴。

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