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背靠腾讯,企鹅童话将如何领跑儿童数字内容产业?
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2019-07-30 09:32:47 背靠腾讯,企鹅童话将如何领跑儿童数字内容产业?

企鹅童话创始人贺亮:寓教于乐,寓学于乐;先有意思,再有意义。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】7月30日报道(文/周佳丽)

“寓教于乐,寓学于乐;先有意思,再有意义。”在企鹅童话创始人贺亮看来,这是儿童教育的最佳方式。秉持着这样的理念,企鹅童话这几年交出的成绩单都还算出色。

这就不得不提到它背后的“大佬”腾讯。事实上,企鹅童话是2013年腾讯内部孵化的儿童内容开放平台,专注于儿童数字内容版权的收录与发行。2016年8月,团队从腾讯独立出来,依托腾讯育儿、腾讯智能、腾讯云的数据和技术优势以及其自身的内容优势,研发出了自有APP“宝贝听听”和“宝贝童话”。由此,企鹅童话正式进入资本市场化阶段。

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后盾足够坚挺,赛道潜力可观,企鹅童话颇得资本宠幸。2018年5月,企鹅童话曾获众源资本领投的4000万元A轮融资。而在此之前,其背后的资本力量就已不容小觑,包括腾讯、苏宁控股、一方投资等。

“平台刚刚迈出了第一步,沿着基础能不能盖座高楼大厦,还需要再继续添砖加瓦,”谈及优异的市场数据反馈,作为项目的掌舵人,贺亮却格外低调,“企鹅童话还有很长的路要走。”

玩家争相布局,儿童数字阅读方兴未艾

人类始终无法阻止数字化的进程发展,儿童也逐渐成为了数字阅读的主力军。根据中国新闻出版研究院儿童数字平台KaDa故事联合发布的《2018中国儿童数字阅读报告》数据显示,2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿,潜在市场规模达5000亿元。

而这其中,74.8%的儿童在2岁之前已经开始进行阅读,仅有25.2%的儿童在2岁后开蒙。数据充分表明,儿童已经是我国阅读乃至阅读市场上最重要的消费对象之一,儿童数字阅读的市场潜力巨大。

只是,不同于成人的专注力尚可控制,儿童在阅读时的注意力往往更容易分散,这个时候,多媒体交互式阅读模式既可添加丰富的动画、游戏、点读等互动玩法,又足以吸引注意力使得儿童爱上阅读。业内人士曾分析,这种IP化、游戏化的在线教育模式或将赋能整个儿童教育和出版行业。

“阅读本身是枯燥的,但阅读又是丰富儿童精神世界的重要方式,娱乐化、游戏化的方式或许可以将枯燥的阅读变的有趣,变得对小朋友有足够的吸引力。”贺亮告诉猎云网。

赛道自身可观的成长空间,加上国家二孩政策在背后的隐性推动以及资本市场强有力的追捧,让从事内容创业的诸多玩家们看到了新大陆,都想在儿童数字化阅读领域分得一块蛋糕,各种儿童数字阅读产品层出不穷,有如企鹅童话、KaDa故事、咿啦看书、凯叔讲故事等。

而产品越多,也就意味着家长的可选择性更多,消费意愿在被稀释。身处赛道异常拥挤,尽管如此,贺亮仍笃定道:“要想让阅读这件事更好,儿童阅读和儿童有声读物则是最好的发力点,其驱动力还是内容本身。”

渗透全产业链,让家长和孩子都满意

说到内容,就不得不提到企鹅童话的全产业链布局。

线上端,企鹅童话自研发了两款付费制儿童数字阅读APP:宝贝听听、宝贝童话。其中,宝贝听听是一款针对幼儿的有声故事音视频平台,并配有金牌主播、主持人讲故事,如金龟子、保林叔叔、达达叔叔等。据悉,宝贝听听的付费形式更多元化,包括故事包类以及家长泛教育类的付费等,家长可直接在移动端APP或微信小程序上操作。

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(宝贝听听客户端)

宝贝童话则是一款儿童绘本内容的运营发行平台,使用场景建立在亲子互动上,主要面向4岁以上的孩子,这个年龄段的孩子有一定自主阅读能力,平台覆盖了图书绘本、视频动画、音频故事等品类,囊括了孩子感兴趣的天文、恐龙等互动百科书。付费形态为单独购买绘本、VIP包月、包年等。

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(宝贝童话客户端)

从付费意愿的维度来看,家长对儿童数字阅读内容的消费意愿有所增强,儿童数字阅读内容复购率年增长近3倍 ,超半数家长愿意持续为儿童数字阅读内容买单。90后家长对于付费阅读的接受度更高。截至今年5月,企鹅童话音频内容累计播放量已达105亿,各平台日均总播放量达1000万。

那么,是什么支撑了企鹅童话庞大的用户群?

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首先在上游端,版权是内容平台竞争的关键点,基于腾讯系资源和自身开放性属性,企鹅童话汇聚了大量国内外头部IP、出版社、工作室、个人创作者,以获取优质儿童数字内容版权。2018年至2019年间,企鹅童话签约了大量全球儿童内容头部IP,并共同打造原创内容,以“音视频+绘本+图书+智能硬件”的IP产业链模式合理的实现了资源配置,提高了IP变现价值。

在此基础上,企鹅童话今年另增加了K12教育内容、幼教内容,并与腾讯云联合研发整合K12全系列智慧校园及幼教产品,为头部IP提供了更多的使用场景,有效推动了数字内容的平台化进程。

中游端,企鹅童话旨在进行内容的深度运营,对获取版权的IP进行再加工,打造成可同时满足家长和孩子需求的视频、音频和绘本内容。为此,企鹅童话组建了成熟完善的编辑制作团队。在IP改编环节,与知名作家和儿童文学机构创作团队达成合作,更易把握用户的阅读喜好。

与此同时,在视听制作方面,除了搭建自有录音室进行音频内容自主生产,企鹅童话还联合了多家动画工作室进行动画统筹制作,并签约了“金龟子”明星主播。此外,为保证产出内容优质,企鹅童话还成立了独立的数字内容审核组,对所有产出内容进行品质把控,从而打造精品内容,赋能儿童数字阅读产业。

除线上产品外,企鹅童话还将其抓手延伸到了线下,聚焦信息化教育基础设施和智能终端,自主研发了儿童IP衍生硬件产品:故事手办、故事机、早教机等,通过进行多渠道分发,实现变现。

值得一提的是,在数字智慧云教育层面,企鹅童话还在与腾讯云合作的基础上,进一步加大对数字教育、信息化教育内容及创新技术、创新硬件的投入,夯实核心能力,推进数字教育资源开放共享。


项目:企鹅童话
公司:北京企鹅童话科技有限公司
APP:宝贝听听、宝贝童话

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