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Famous Birthdays:Z世代的网红追星“维基百科”
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2019-07-31 08:05:00 Famous Birthdays:Z世代的网红追星“维基百科”

当然,该公司也将业务已经扩展到了视频方面。

【猎云网(微信号:ilieyun)】7月31日报道(编译:Henry)

如果你想知道现在最热的国际抖音网红是谁,Emma Chamberlain(YouTube人气UP主)的团队成员都有哪些,或者是Baby Ariel的童年是在哪里度过的,能找到所有这些答案的唯一网站就是:Famous Birthdays。

首先,你不要被它名字中的“Birthday”欺骗了,这个网站不是查询各类网红名人的生日,它更像是一个不断更新、高度详细的“网红百科”,记录着时下广受青少年追捧的网红资料,其中包括各种社交信息、照片、视频、热度排名等详细的统计数据,涵盖几乎所有你能想到的网络明星。这样的一个网站,对于青少年来说,简直是一本圣经。来自美国的14岁少年Grace感叹道:“这个网站几乎拥有你想知道的关于每个名人的一切。”

Instagram的全球创意合作伙伴主管Charles Porch表示,Famous Birthdays这个网站就像年轻一代的《Tiger Beat》(面向青少年的流行杂志)。他说:“如果你是父母,你也许会知道那些网红的生日,但如果你是个青少年或者是那些网红的粉丝,那你肯定会知道。当下追网红也是成年人的主流吗?不,但谁还在意这个问题呢,目前Famous Birthdays每个月有2000万独立访问者,比主流时尚资讯网站《Entertainment Weekly》多一百多万,也是青年流行资讯网站《Teen Vogue》的四倍。”

该网站的创始人Evan Britton在此之前从未有过创立这类网站的经验。早在2012年,他就看到了流行文化数字化转变的开始,并意识到了建立一个可以在手机上轻松浏览明星百科这样的一个商业机会。当时,维基百科的网页还很粗糙,格式十分混乱,图片质量低下,同时还包含大量冗杂信息,对不上青少年的胃口。因此,Britton特意避开了维基百科的缺点,建立了一个十分简洁的网红百科网站,并制作了关于Rihanna、Tom Hanks和Jennifer Lawrence等好莱坞明星的统计数据,希望该网站最终能成为一个口碑良好的一线明星信息圣地。大约一年后,Famous Birthdays的网站用户突破了一百万,达到了巅峰。

但接下去便发生了一些奇怪的事,Britton发现越来越多的人并没有在Famous Birthdays上搜索那些关于老牌好莱坞明星的信息,而是搜了像Cameron Dallas和Nash Grier等网红的名字。起初,Britton和他的团队还是一头雾水。“一开始我们并不知道这些网红的名字,”Britton说,但接着他们调查了一下,发现这些名字在YouTube、Vine和Tumblr等平台上异常火爆。“这时,我才意识到,在明星行业中被认为有名气的人和真正有名气的人之间还是存在很大差异的。”

之后,Britton和他的小团队慢慢开始为这些新的网红明星建立档案。然而,与较为容易调查到的传统明星不同,网红档案的资料网络上现成的甚少,所以只能由网红明星自身提供,于是,Britton团队开始与网红们通力合作以完善Famous Birthdays上的个人资料。他们在网站上传了经网红本人许可过的照片,并且提供了由网红本人亲自确认过的展示信息。随着他添加的网红人数增加,网站的用户流量也变得越来越大。Britton说:“那些十几岁的青少年粉丝们特别喜欢我们的网站,因为他们终于有方法获得最喜欢红人的可靠信息,同时,那些网络名人也非常激动,因为这个网站也是他们身份的象征,这也是另一种验证影响力的方式,毕竟很多网红在维基百科上是查不到的。”

Britton总是想的十分周全,处事认真,并且非常乐于听取关于Famous Birthdays的反馈。最近,当记者在他的圣塔莫尼卡办公室与其见面时,他对网红文化这个华丽新世界的独特看法震惊到了在场的其他人。他的办公室常有网络明星拜访(大约每天三次),对此Britton并没有表示困扰,他还详细谈论了关于优化页面加载时间和网络广告程序化的好处(Famous Birthdays的主要盈利方式)。在他的常设办公桌后面有一篇关于用户体验和移动网站设计的文章。他的个人Instagram帐户只有200个粉丝,并且是私密的。“我每个帖子大约只有20个赞,”他开玩笑说。“我不想成名,也不会被挂上Famous Birthdays。当那些网络名人过来拜访时,并不需要我在场,我需要做的就是确保网站的高效服务。我创办这个网站是因为我对优秀的用户体验充满热情,而不是网红文化。”

Britton从来没有为Famous Birthdays做过广告宣传、营销或公关活动,也没有从外部筹措过资金,但Famous Birthdays已经在业内赫赫有名。2015年,当Britton将他的18人团队带到“美国网红节”VidCon时,青少年粉丝和YouTuber都在这一年一度的在线视频创作者大会上不断提及该公司。他的一名员工在穿着Famous Birthdays的T恤时,甚至被粉丝搭讪。之后公司便被宛如洪水一般的网红档案申请所淹没。因为如今网红在Famous Birthdays上有个人词条是一个荣誉的标志,粉丝们也努力为他们最喜爱的YouTube UP主或Instagram博主争取建档的机会。

除了提供可靠的网红个人信息外,Famous Birthdays的吸引力还在于其复杂的排名系统。用户可以通过在他们喜爱明星的个人资料上点击“助力”按钮来为其在人气排名榜上助力,同时用户还可以看到他们喜爱的明星在各类排名榜上的不同名次。比如YouTube博主Emma Chamberlain,目前是该网站上第33名最受欢迎的网络明星,同时又是第2名最受欢迎的18岁网络明星,第3名最受欢迎的双子座网络明星,在加利福尼亚州出生的第5名最受欢迎的网络明星,第8名最受欢迎的YouTuber,以及5月22日出生的第1名最受欢迎的明星。青少年粉丝非常重视这些排名,如果他们最喜欢的明星排名正在滑落,他们便会开始到处“大展拳脚”。“快来Famous Birthdays上为Tana Mongeau刷排名!”一个青少年潦草地在墙上写上了这句话。“所有人都来Famous Birthdays为Weston Koury点助力!!!”另一位青少年正在Twitter上号召大家来为这位17岁的Instagram博主助力。

Famous Birthdays也经常被粉丝所乞求,要求将他们最喜欢的Instagram博主、YouTuber和TikToker添加到网站,或者是要求更新他们最喜欢的网络明星的个人资料。为了确保关于这些网红的每一条信息都是准确的,工作人员每天都要处理上千万条信息,并验证传闻,如MattyB与女朋友分手,或者Annie LeBlanc推出了一个新节目。同时,由于网站与网红们保持着如此密切的关系,因此员工通常可以直接和网红们确认信息以确保准确性。

由于Famous Birthdays网站信息的真实可靠性,各种代理商和娱乐业高管也开始将该网站视为一种至关重要的资源。Brat娱乐公司的创始人Rob Fishman表示:“Famous Birthdays已经成为我们团队搜寻开发新人才的宝贵工具。”Britton表示,之前有一家被迪士尼工作室收购的网红营销公司雇有的所有10名网红,在Famous Birthdays都有着个人档案,当他与该公司会面时,Britton才真正意识到,他成功了。当记者们向Britton询问其目标时,他说:“我希望Famous Birthdays未来能成为互联网的支柱。”

Famous Birthdays成为至关重要的资源网站,同时意味着它必须不断调整自身以满足新用户的需求。三年以来,Famous Birthdays涵盖的范围从好莱坞明星扩展到了音乐艺术家、电视名人、网络名人和非人名人,后来甚至出现了与明星排名相同的宠物排名页面,以及各类社交媒体上宠物人气的统计数据。例如,网红博美犬JiffPom是该网站上第14名最受欢迎的9岁博美犬。

当然,该公司也将业务已经扩展到了视频方面。Famous Birthdays在其圣塔莫尼卡分部设立了一个工作室,组织各位榜上人气网红前来录制问答挑战视频,并上传到Famous Birthdays的YouTube订阅频道,该频道目前拥有超过42万名订阅者。Britton表示:“我现在的目标是尽全力让Famous Birthdays扩散到互联网的各个角落,Famous Birthdays在互联网上总体表现很棒,同时它的iOS和Android应用也广受欢迎。目前我们还在YouTube和Instagram上,当随着其他平台的崛起,我们将会抓住时机进行多样化发展。”

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