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动漫IP如何打造超级入口?两点十分的IP方法论
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2019-06-28 21:55:00 动漫IP如何打造超级入口?两点十分的IP方法论

IP的核心是共情。

【猎云网(微信:ilieyun)武汉】6月28日报道(文/尹子璇)

近年来,在产业创新的有力驱动下,我国的文化产业生机勃发,不仅多元文化业态共同繁荣,更带动产业产值持续上升。随着一个个爆款IP展示了其撬动多个产业的魔力,也让更多文娱产业从业者意识到打造IP的重要性。

作为全国前十的动漫企业,两点十分在2017年曾获得数亿元B轮,并成立了华中首支文化产业专项基金——互娱基金,目前已成功投资数十家中国动漫行业的领军企业,累计发行作品40余部,拥有100+优质IP。

动漫IP的魅力在哪里?打造IP的核心是什么?中国IP又有什么样的方法论?围绕这些问题,两点十分创始人王世勇和猎云网进行了分享。

1、动漫IP的魅力

在王世勇看来,相比影视剧,动漫能够更加长线地打造IP,所以IP作为生态连接器可以不断导入消费方式。

如果一个IP一个作品生命周期短,生态系统无法建立,想象空间很狭窄。而动漫则不同,迪现在是一些已知的消费形态,未来还有更多内容,所以时间越长越值钱。我认为工具类公司各领风骚十几年,IT公司能做成百年企业,非工具类的最佳生态产品、巨大的诱惑使近十年来很多人进入动漫产业。

首先,动漫可以与消费品合作。《我是江小白》把故事放在重庆,把重庆的神秘之处全部表现出来了,并展开了线下活动、户外广告等多种合作;其次,动漫可以和游戏合作,两点十分和《王者荣耀》、《阴阳师》、《球球大作战》的合作均引起不错反响,推动游戏宣传;更为重要的是,市场上缺失商业价值与社会价值兼备的娱乐产品,动漫可以用年轻人喜闻乐见的方式全方位展示文化的魅力。打造拟人的国宝、和军运会合作推出中华鲟IP打造城市IP,都是在这一方向上全新的尝试。

2、IP的核心是共情

在2018年,整个大文娱极速退潮。史上最严“资管新规”拧紧了银行的水阀,股价低迷导致一级市场水源干涸,募资难、LP 撤资的传闻时有发生。而影视娱乐公司上市通道暂时封闭、游戏版号限制,则让资本从大文娱旷地加速撤退,在此背后,是大批影视、动漫、自媒体、MCN 公司业务萎缩、融资受阻。

这样的寒冬下,王世勇花了更多的时间来复盘行业和企业的问题。

在日本,哆啦A梦、皮卡丘这样的角色能够长盛不衰;在美国,漫威IP则疯狂吸金。那在中国,为什么鲜少出现一个生命力够长的IP呢?

王世勇看来,答案其实很简单:这个IP是否真正的引起了人们广泛共鸣,满足了人们的底层需求?

哆啦A梦的故事其实很简单,小孩子会遇到一些问题,他总是希望身边有一个人可以帮他解决这些问题;而美国队长的火爆,则是因为二战期间,美国国民都期望有可以保护自己的角色。而这些故事的本质,则决定了IP的内核。

而在国内,整体的市场和产业链还不够成熟,缺少人才和资金,这造成无论是动画还是电影行业,能讲好故事的人非常少。

3、IP的新尝试:IP+城市,打造城市名片

日本、美国都有一套成熟的体系打造IP,那我们就应该直接学习吗?

答案是否定的,因为国情完全不同。

那么,应该如何去探索IP的可能性呢?怀着这样的思考,王世勇开始了“IP+城市”这一形式的尝试。

一个城市为什么能够留住人才?他认为答案是“城市魅力”。

“城市魅力,一定要是拉不走的东西。所以我觉得要挖掘本地的特色,并提升他。”

奥运会期间, “贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”五个角色的成功塑造,帮助奥运会进一步传播文化。而熊本熊作为熊本县地方吉祥物,不仅振兴了熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,更是在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎,成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

正因如此,在第七届世界军人运动会上,两点十分推出了具有武汉特色的吉祥物“兵兵”,设计灵感来源于中国一级重点保护野生动物、长江流域的洄游鱼种——中华鲟。

中华鲟被誉为“水中大熊猫”和“水中活化石”,物种稀有罕见、历史悠久,需要加大保护和宣传力度,充分体现军运会人文关怀和生态保护理念。中华鲟含“中华”二字,且主要生活在长江流域,表明东道主身份。吉祥物取名“兵兵(bingbing)”,有军人的意思,其阳光、自信的笑容和张开双臂、迈步向前的造型象征着新时代的中国愿以更加开放包容、热情好客的姿态与各国友人一道共享友谊、同筑和平。

过去几年,两点十分做了多个形态的作品,不仅打造了包括《我是江小白》、《银之守墓人》、《当神不让》、《巨兵长城传》等不同题材的爆款作品,还作出了吉祥物“兵兵(bingbing)”和国宝拟人的尝试。而接下来,两点十分将继续以动漫为IP连接所有的经济,尝试更多的形态。


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