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一键入场满足精神消费,文娱生活方式发现平台同感科技完成数百万元天使轮融资
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2019-05-07 首发 一键入场满足精神消费,文娱生活方式发现平台同感科技完成数百万元天使轮融资

追求精神上的享受成为一种新的消费趋势,大大地超过了物质消费。

【猎云网(微信号:ilieyun)上海】5月7日报道(文/周佳丽)

今日消息,Z世代文娱生活方式发现平台同感科技正式宣布完成数百万元天使轮融资,投资方为中信双创以及天使投资人,本轮融资金额将主要用于产品研发以及团队扩充等方面。

同感科技成立于2018年,是一家聚焦18-28岁新年轻群体的文娱生活方式发现平台。现阶段以音乐艺术活动为切入口,旨在连接线上线下。通过B端创造场景、C端生成关系链的模式,将场景、内容、人三个维度串联融合,满足Z世代精神消费需求。

创始人王博透露,目前同感科技APP正处于内测阶段,近期将正式面世。在内测阶段,同感科技的月留存数据为20%,用户平均使用时长为4-5分钟。截至目前,同感科技已与多个乐队、厂牌达成合作,累计覆盖微博粉丝数超百万。除了合作艺人之外,同感科技团队还拥有多个推广渠道:线上线下场地合作、大型音乐节/电音节,甚至包括城市生活空间等场景。

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本轮融资投资方中信双创在接受猎云网的采访时表示,社交红利已经过去,过去野蛮且粗放的社交模式已经行不通,而精细化的社交场景还有一定的价值值得挖掘。

“同感科技线上+线下相结合的模式以及其强造血能力是我们比较看中的。”此外,同感科技的业态与中信集团已有的生态布局存在契合度,有望达到1+1大于2的效果,这也是中信双创最终选择投资同感科技的一大因素。

寻求精神富裕的新消费时代

在王博看来,随着生活服务的升级,线上虚拟娱乐的饱和,以及消费者对自我身份的探索,Z世代人群(泛指18-28岁年轻群体)正强烈渴求收获更深刻的认同感。

从前人们只关心吃饱穿暖,而在物质消费极为丰富后,大众的消费心理也会随之变化,从强调贵重性到寻求合适,从炫耀式消费到无形消费。追求精神上的享受成为一种新的消费趋势,大大地超过了物质消费。

不过个体的独特性也决定了精神消费的主观性和多元性。每个人对精神产品的消费需求都存在差异,尤其是年轻人群体,他们需要一个“懂自己”的产品。

而对比市场上现有的产品,王博发现,大多数产品均只是解决“形”的问题,尚未深入到“质”的层面。一方面从线上内容平台来观察,多数产品内容无组织过于碎片化,同时缺乏场景铺垫,更注重提供短期满足感,用户长期使用难获深层次的情感共鸣,甚至加重空虚感。另一方面,线下活动平台种类繁杂,信息仅停留于活动介绍,缺乏极致的用户个性化定制。

基于此,“同感”的想法应运而生。“在这个产品里能感受到的,是一种新的生活方式:线上线下不再断层,场景、内容和人真正实现相互关联,相互融合。新人群能够更加深入地找到身份认同,满足精神消费需求。”

线下场景+线上内容,一键入场增强关系链

网易CEO丁磊曾公开表示,新消费不应局限于商品,也包含娱乐消费、以及更多的体验型消费。精神产品的消费不但是一种商品的消费,也是一种文化信息的传播与接受,并且具有参与性,要求消费者投身其中。

不仅如此,精神消费还要求消费者在参与的同时调动自己的各种潜能,发挥想象,创造一个新世界,因而更能给消费者带来身心的愉悦和精神的满足。另一方面,就精神产品的生产主体而言,由于精神消费产品是为了满足人们的精神需求而生产的,其中就蕴涵了创作者的能力、灵感等非物质的劳动。

同样地,同感科技的出发点即基于消费者最深层次的感受,并根植于线下体验,从而在真实体验的基础上构筑认同感。通过推荐线下场景,使得消费者一键入场形成场景关系链,最终促进UGC内容的个性化分发,形成网络效应。

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在被问及同感科技与其他活动平台的区别时,王博告诉猎云网,同感科技是面向于新消费人群的生活方式平台,更聚焦在“生活方式”这四个字。同时,普通票务平台只能呈现信息分发功能,内容属性较弱,用户无法获得深度个性化体验。

而“生活方式”囊括了场景、人物以及社交关系,用户在这样的机制里所呈现的是“我在这里得到什么,以及能得到什么与之相关联的内容”。在整个体验生命流程中,最重要的部分毫无疑问是内容与现场体验,这也会是同感科技持续挖掘的重点。

据了解,早期阶段,同感科技主要聚焦在线下音乐场景的探索,抓住消费者“渴望连接”的精神需求,把“小众”变为“懂我”,利用线下场景的天生强筛选性,与线上打通形成正向循环。

基于此模式,同感科技的设计机制,双方面保证了B端和C端都有足够的动力参与。一来,平台可帮助B端客户实现创建精准场景,可更高效地触达目标人群,从而带来新的线下流量;二来,对于C端消费者而言,同感科技满足了用户记录、分享的需求,进一步优化兴趣圈子,增强“个人品牌”。

同感科技的创始团队在科技和文化领域均拥有丰富经验。团队成员包括中国科学院背景,文娱行业资深制作人、艺术领域多年创业者等。创始人王博毕业于卡耐基梅隆大学,回国之前在多家创业公司核心团队,拥有6年经验。

猎云网获悉,同感科技新一轮融资将于今年7-8月份启动。


项目:同感科技
公司:北京同感科技有限责任公司
APP:同感

注:首图、文图皆来源于同感科技

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