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是耻辱吗?“复联4”上映,国产片全逃
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2019-04-24 13:57:13 是耻辱吗?“复联4”上映,国产片全逃

如果每年还给国产片一个月时间的“温床”,那么很多国产片还会有“躲竞争”的思维。

猎云网注:《复仇者联盟4》今日凌晨首映,票房正一路飙升。而此时,除了之前已经定档的《雪暴》,几乎没有国产片还敢应战,往年本应热闹的五一档,在今年陷入了几乎无片可看的窘境。国产片为何不敢应战?文章来源:毒眸(ID:youhaoxifilm),作者:师烨东、鹏翔。

一个凌晨过后,《复仇者联盟4》(以下简称《复联4》)的票房就超过了2.6亿,而截至毒眸发稿,其首日票房已经超过3.2亿。除了零点场破1.8亿创下了零点记录之外,预售超过7.7亿人民币同样打破了在国内上映电影的历史记录,这一数字甚至比大部分漫威单人电影在华的总票房都要高,放到今年,光预售也可以排到2019年票房榜的第八位。

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而随着口碑的发酵(豆瓣开画9.3)和周末的到来,《复联4》打破进口片在中国的票房记录(《速度与激情8》的26.5亿)也将是板上钉钉之事,多家机构对其票房预测已经超过30亿。

《复联4》恐怖的吸金能力背后,是国产片的卑微。

灯塔专业版的数据显示,目前《复联4》票房占比高达99.5%,上映首日排片占比达到了82.9%,而在昨天场次还未更多放出之前,该片排片占比一度超过90%。也就是说,包括十多部国产片在内、30多部还在上映的部影片共同瓜分了剩下的不到20%的场次。而按照目前能看到的放出的场次总数,《复联4》单片在全国排片场次22.7万场,排名第二的《反贪风暴4》1.7万场,差距超过13倍。

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《复联4》恐怖的排片、排座占比

排片占比还不够直观的话,那么87.9%的排座占比更能解释清楚《复联4》的碾压态势。解释一下,排片占比是上映电影在影厅数量上的占比,比如说一个影城有8个影厅,全天能排50个场次,那么排了40个场次的影片就是80%的排片占比;而排座占比是一个更为真实的数字,它展示了影城在大小影厅上的资源分配,如果一部影片的排座占比超出排片占比,说明更多影城将较大的影厅和更多的座位分配给了这部影片。

上个月底《复联4》宣布了定档4月24日之后,除了万玛才旦的《撞死了一只羊》,几乎没有稍微有点体量或者关注度的国产片再宣布过定档。2019年到目前为止,除了包含春节档的2月,今年平均每周有10部大小体量的影片上映,但是在临近五一档的两周内,总共才只有10部影片上映,稍微有点体量的国产片,只有张震、倪妮、廖凡主演的《雪暴》。

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而已经或准备定档五一附近的影片,则在《复联4》官宣后纷纷逃离。比如说原本定档在五一档期的《东北往事》,原著孔二狗在微博调侃,“由于本人上周末酒后不慎把脸摔坏,导致电影‘东北往事之二十年’丧失了一个主要卖点,以前一直以为凭借我电影的品质和我的颜值可以硬抗复联4,现在我美貌已荡然无存,面对来势汹汹的复联4,我们决定撤档……”。

也正是国产片的逃离,造成了昨日《复联4》排片占比一度超过90%和今日票房占比高达99%的窘况。昨夜,有不止一个影视公司的高管在朋友圈发图问道,“中国的电影人去哪里了?”;“也算是一种耻辱吧,是以为记。”……

国内影视公司高管集体发出如此感慨,颇有些“怒其不争”的意味。在毒眸看来,这些感慨背后两层意思:其一,为何影院要倾其全力将《复联4》的排片顶到如此之高?其二,为何国产电影不敢应战?

排片和排座占比如此之高,是因为没什么影片能让影院笃定稳赚不赔,但是《复联4》可以——

长达十年运营后的终结影片,稳定而狂热的粉丝群体,史上最高的口碑,都给影院吃下了一颗大大的定心丸,更何况今年电影下游竞争的激烈(点此阅读:400块一张票的“复联”,只会让观众远离电影院 | 猛侃专栏)、优质影片供应的不足,以及多部“伪大片”的票房扑街,都让影院对于《复联4》这样体量的影片极为需求。

90%的排片占比算是创了纪录,但是过往也有过高排片占比,并不止是进口片,在一些较弱的档期,国产片也有过60%、70%的排片占比。也有一些业内人士对此有过异议,认为单一影片排片过高,影响电影市场的多样性。

在毒眸看来,在目前的情况下,影院对排片的处理仍然是一个市场选择的行为。在类型影片供应不足且消费者也对没有过多需求的情况下,像法国一样对单片排片占比做出限制反而可能会不利于市场和消费者需求。如果对其他影片的需求的喊声足够多,那么市场自己也会调节,因此90%排片占比情况属于当下市场环境中的合理,虽然憋屈,却也没办法指责。

但是,与当年市场不同的是,当年还没有艺联、大象点映等各种分众放映的渠道。如今虽然分化渠道越来越多,却似乎看不到太多能改变格局的力量。不止一次呼吁过对影院最高排片占比应该做出限制的中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长饶曙光也在朋友圈感慨,

“按理说,63000多块银幕可以为多类型、多品种、多样化的电影提供足够的差异化发展的空间。不过,迄今为止那仍然只是我们的一种远景、愿景。诚如陆弘石先生所言,“如果《复仇者联盟4》出票情况好,影院为什么要给《撞死了一只羊》这样的小众电影留出更多的排片空间?所以,不要简单地讨伐《复仇者联盟4》对排片的所谓的“垄断”,影院和银幕数的盲目扩张对产业和创作的负面作用,也同样应当引起足够的重视”。

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更让人憋屈的是,《复联4》一定档,除了之前已经定档的《雪暴》,几乎没有国产片还敢应战,往年本应热闹的五一档,在今年陷入了几乎无片可看的窘境。

国产片为何不敢应战?

同档期内被进口片打趴下的事情在2017年还屡屡出现。比如说2017年的端午档期,在端午节当天,三部进口片排片和票房占比都超过了80%,《加勒比海盗5:死无对证》更是单片拿下超过55%的票房占比,而当日票房成绩最好的国产片,赵文卓、洪金宝、万茜主演的《荡寇风云》,不过拿下了5.2%的排片和710万的单日票房,单日只拿下84万票房的《夏天19岁的肖像》总制片人安晓芬通过微博请求影院增加排片,“多给国片一点空间,不要让国片死在起跑线上,拜托了!”

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无国产片敢应战的局面在去年《复仇者联盟3》上映时也发生过。在2018年《复联3》上映的头两周里,只有6部国产片上映(每周3部),并且多数还沦为了炮灰。实际上,随着这两年国内观众低好莱坞开始审美疲劳,一些伴随好莱坞大片上映的国产片都能取得不错的成绩,比如《速度与激情8》上映期间重映的《大话西游》,2017年元旦多部进口片中的《情圣》,以及去年初迎战《星球大战8》的《前任3》。

而到了今年,不少国产影片甚至可以在同档期逆袭好莱坞大片,(点击阅读:审美疲劳好莱坞)但是不少宣发方或者是片方还沉浸在过往进口大片无战不胜的思维里,更何况是面对《复联4》这样的影片。

在毒眸看来,国产片不需要再害怕好莱坞,也不需要害怕竞争。中国的电影市场现在已经是一个相对放开的市场,快速成熟的观众不会再从是否国产来选择、评判影片,而是从影片质量来做出自己的选择和评判。如果每年还给国产片一个月时间的“温床”,那么很多国产片还会有“躲竞争”的思维。

保护只能制造一时的繁荣假象,竞争才能催生长远的成长。

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文章最后,附上饶曙光先生对《复联4》排片占比的思考。

“复仇”时代,谁会关心“撞死一只羊“?历史总会惊人的相似:2006年,贾幛柯导演的《山峡好人》正面博弈张艺谋的《满城尽带黄金甲》,票房当然是惨不忍睹,因此不无悲愤地喊出了“黄金年代,谁还会关心好人”。

2019年,万玛才旦导演的《撞死了一只羊》遇到了好莱坞超级大片《复仇者联盟4》,貌似情形更惨淡一些。在笔者看来,《山峡好人》也好,《满城尽带黄金甲》也罢,怎么着也还都是国产电影,算是自家兄弟姐妹,还可以是“兄弟阋于墙外御其侮”。

《复仇者联盟4》貌似有点不一样,辗压的不仅仅是一部《撞死了一只羊》而是所有的国产影片,有关文化安全纬度的问题不能不引发我们更多的思考……2006年的时候,我们的银幕数量大约只有3300块左右,而我们今天已经达到63000多块,真的早已经是不可同日而语。

按理说,63000多块银幕可以为多类型、多品种、多样化的电影提供足够的差异化发展的空间。不过,迄今为止那仍然只是我们的一种远景、愿景。诚如陆弘石先生所言,“如果《复仇者联盟4》出票情况好,影院为什么要给《撞死了一只羊》这样的小众电影留出更多的排片空间?所以,不要简单地讨伐《复仇者联盟4》对排片的所谓的“垄断”,影院和银幕数的盲目扩张对产业和创作的负面作用,也同样应当引起足够的重视”。

笔者也一直认为,偏小众化的文艺片应该寻找到适合文艺片自身特质、定位、规律的宣传、营销、推广、放映方式;至少在现阶段,一味地与商业片尤其是商业大片正面对抗、硬碰硬,结果一定是“天注定”,除了悲壮还是悲壮。事实上,这不是“王家卫“的问题,而是市场的问题,真的不以任何人的意志为转移。

如今的电影市场本身也有点“悲壮“:2019年一季度票房下降百分之八左右,但观影人次下降则超过了百分之十四以上。爱奇艺龚宇先生“犹抱琵琶半遮面”地透露,一半以上的电影院都出现亏损。事实上,电影业界对此也早有预判,可惜并没有引起足够的重视。笔者也同意陆弘石先生的观点,“就现阶段而言,银幕数增速趋缓甚或适当减少,并不一定是坏事。事实上,在观影人次增速远低于银幕数增速的情况下,影院之间对观众的相互分流,无疑会影响彼此的赢利能力”。

据笔者观察和了解,银幕数量高速增长的势头依然强劲,有针对性的宏观调控措施貌似没有到位;另外,我们互联网及其各种各样、多种多样的视频平台对电影院观众的分流也估计不足;在电影票价居高不下的情况下,人们降低了观影的频次,有限的观影频次基本上锁定了商业大片尤其是美国大片……

综上所述,当下中国电影、中国电影市场遇到的问题比过去任何时候都更复杂、更艰难、更棘手,很多问题相互交织纠缠在一起,牵一发而动全身,更加考验我们的专业知识、专业态度、专业能力、专业智慧……

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