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集烟油+烟具自研发自营,悦动能量月销售额近2000万元
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2019-04-10 10:00:15 集烟油+烟具自研发自营,悦动能量月销售额近2000万元

“小烟时代,电子烟核心是烟不是电子。”

【猎云网(微信:ilieyun)深圳】4月10日报道(文/盛佳莹)

2018年底,随着Juul等电子烟品牌的迅速崛起、电子烟概念股在二级市场上的耀眼表现、IDG等国际顶级资本铺设电子烟赛道以及中烟启动上市进程等热点事件,众多知名投资机构一时间集中涌入电子烟领域,让国内外资本市场对电子烟产业赛道产生了前所未有的关注。

另一方面,315对电子烟的报道一石激起千层浪,烟油品质安全成为电子烟品牌的生命线。

那么,后315时代,电子烟企业该如何定位发展,猎云网(微信:ilieyun)近日采访到悦动能量CEO莫煜仁MARK MO,悦动能量是美国APOLLO烟油公司的兄弟公司,由阿波罗提供独家的小烟烟油,整合上下游,打造了一家集烟油+烟具全自营自有自研发的电子烟公司。

“小烟时代,电子烟核心是烟不是电子。”

目前,悦动能量经营可换弹头电子烟BREZ、一次性Artemis、ONCE-X等三大系列产品。其中可换弹头电子烟BREZ主要针对替烟人群,口感接近真烟,同时搭载精密芯片,可有效保护防止过载;在使用感上,设有空气开关,没有按钮用户直接可吸;在充电方面,悦动能量采用磁吸充电,无需区分正负极并且一次充电可连续抽1-2天。

在原料方面,悦动能量采用美国APOLLO烟油,其烟油符合美国FDA标准,没有传统香烟燃烧的步骤,故而不产生一氧化碳等有害颗粒,相比传统香烟可降低95%的伤害。同时,烟嘴等机器选材均采用食品级材料。

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Artemis、ONCE-X都属于一次性小烟,主要针对夜店、酒吧等场景,强调社交属性,其不含尼古丁和焦油等成分,为去烟化电子烟产品。同时,针对女性人群,悦动能量还将研发添加维生素、胶原蛋白等成分。

2018年,国内至少有六家电子烟公司获得融资,总融资额超过4亿元,其中不乏真格基金、IDG资本等一线投资机构,中国电子烟的发展已经迎来了小高潮。P&S Market预测,到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模,年均复合增速达到25.99%。

越来越多的创业者涌向电子烟赛道,由于电子烟创业门槛较低,曾有业界人士称“500万就能创建一个品牌,而5000万基本上就可以进入决赛圈。”也正是因为门槛不高,多数玩家企图在这百亿级市场内捞一笔金。抄袭、山寨、同质化严重、工艺粗糙,快速的增长也伴随着粗放的产品形态。

MARK MO认为:“小烟时代,电子烟核心是烟不是电子。”而悦动能量的壁垒优势之一就是美国APOLLO提供的烟油,MARK MO向猎云网介绍到,APOLLO是具有自主研发+生产的能力的电子烟公司,研发超过5000余种口味,其中2450种烟油口味FDA在册。

目前悦动能量电子烟产品已在京东、Tmall等电商、商超、便利店、夜店、酒吧、礼品、活动等渠道上线,月销售额近2000万元。

如何看待315对行业的影响?

今年3·15晚会,央视财经频道直面曝光了处在2019年第一风口之上的电子烟。随即,电子烟圈子炸开了锅。

在MARK MO看来:“良药苦口利于病,央视315给正热的行业注射了一剂镇定剂,短期虽然让很多人很难受,但是从长远看,这是政府对电子烟消费者最负责的保护和让各级从业者重新审视行业,合法合规经营的一个具有划时代意义的事件。”

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MARK MO分析道,315关于电子烟的四分钟视频批评集在不法商家以电子烟诱导非吸烟青少年转为吸烟者;电子烟标榜健康,部分厂家电子烟尼古丁含量超标或故意标注不规范,健康危害较大;电子烟在欧美等成熟国家被列为医疗产品进行管制,但如今在国内却是由科技公司提供烟油产品,测试电子烟的烟雾中甲醛浓度含量是室内最高甲醛浓度标准的数十倍乃至几百倍,加热气化的丙二醇和甘油所长期积累的微量元素对人体也非常有害等四个方面。

“其中看似是CCTV对电子烟行业的整体抨击,但仔细品读,有几个关键点隐藏其中:一些商家、电子烟在欧美国家执行医疗产品进行管制、部分烟油含甲醛。事实上,好的电子烟是天使,坏的电子烟是魔鬼,健康安全的电子烟对于减缓现代人的高压工作生活,有着重要的替烟价值,其避免传统烟草给自己与周围人带来的健康伤害,作用与效果已经得到了全球范围内的共识。而APOLLO可以像消费者承诺所有烟油零甲醛。”

MARK MO认为用户对电子烟认知大致可分为三个阶段:

一、烟一定要替吗?电子烟是什么,怎么用,真的可以替烟吗?

二、这是什么牌子的电子烟?

三、电子烟的核心是“烟油”而不是“电子”,我抽的烟油是哪里生产的,有没有经过权威检测?

由于315的曝光,电子烟已经全民皆知,用户对电子烟的认知,已经进入第三阶段,“这就像消费者问我们的奶粉到底是来自澳洲还是哪里,会关注到产品质量安全本质。”MARK MO补充道,1月份众多电子烟品牌,魔笛MOTI、FLOW福禄、Wel鲸鱼、Brez等,主动向外界披露了公司发展情况。而众多新入行的跨界玩家,他们掌握了新资本、新渠道,对于传统电子烟行业的进攻是降维的。

目前,悦动能量团队共有20余人,主要为品牌运营和营销人员。CEOMARK MO是美国Apollo烟油的亚太区总裁,从事电子烟行业8年时间,精通烟具和烟油的生产销售。

谈到近期计划,MARK MO向猎云网透露,近期将落地渠道和推动运营,同时将与线下供销商合作。未来,MARK MO希望悦动能量可以将好的电子烟带给中国烟民。

据猎云网了解,悦动能量正在启动pre-A轮融资,资金主要用途在于市场推广等方面。

项目:悦动能量
公司:深圳悦动能量科技有限公司

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